史海鉤沉,中國(guó)多媒體音箱的那些事兒(二)

內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：第二部分：輝煌的年代，噩夢(mèng)的前夜 第2頁(yè)：十四、漫步者的崛起 第3頁(yè)：十五、朝露，朝露！ 第4頁(yè)：十六、戴著鐐銬跳舞 第5頁(yè)：十八、世代……來了，世代……來了…… 第6頁(yè)：十九，噩夢(mèng)年代

十八、世代……來了，世代……來了……

  2002年2月，一個(gè)新的牌子加入了多媒體音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)時(shí)候，還沒有幾個(gè)人聽說過它，但不到一年之后，它將掀起國(guó)內(nèi)多媒體音箱音箱史上最大的一場(chǎng)動(dòng)亂。

  這個(gè)牌子就是世代。

  世代最初出現(xiàn)在市場(chǎng)上的時(shí)候，說實(shí)話就給人一點(diǎn)很不好的預(yù)感，今天誰(shuí)也說不清是否真是被收買了，但當(dāng)時(shí)確實(shí)有幾個(gè)音頻論壇的版主級(jí)人物在以極其肉麻惡心的方式在吹捧世代的產(chǎn)品。實(shí)際上，在這個(gè)時(shí)候世代的渠道尚未建好，所以市場(chǎng)上并不太能見得到。它真正被叫響名聲還是在幾個(gè)月之后。

  眾所周知，世代的背景是生產(chǎn)箱體的廣州南海華達(dá)木箱廠，實(shí)際上法律意義上的“世代公司”并沒有幾個(gè)人，它的產(chǎn)品是以代工的形式交給華達(dá)生產(chǎn)的。而作為代工的背景，世代顯然缺乏市場(chǎng)操作的經(jīng)驗(yàn)與積累。所以它采用了“拿來主義”的做法，從愛多（好像是？記不清了）挖來了一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)操作市場(chǎng)運(yùn)作，同時(shí)挖來原來惠威在各地的二級(jí)代理建立起銷售體系。

  應(yīng)該說這個(gè)做法還是比較聰明的，特別是世代的市場(chǎng)定位和惠威完全相同，挖來惠威的墻角，有助于迅速打開自己的銷路。不過倉(cāng)促建立起來的銷售體系是不穩(wěn)定的，更是不忠實(shí)的，在今后，世代將會(huì)咽下這個(gè)苦果。

  世代最初的產(chǎn)品只有一款，就是V200。實(shí)際上這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是失敗的，不僅沒有那些可能的槍手們吹噓的那么好，甚至根本是一款聲音不正確不能聽的箱子。但是大多數(shù)人、特別是媒體還是對(duì)世代保持了一種溫和的期待的態(tài)度。這一方面是雖然V200設(shè)計(jì)失敗，但其優(yōu)秀的箱體設(shè)計(jì)和揚(yáng)聲器的素質(zhì)還是給人留下了很深的印象，所以大部分人還是很有期待。另一方面更重要的原因是，作為第一個(gè)公開挑戰(zhàn)惠威在高端2.0統(tǒng)治地位的品牌，大多數(shù)人寧愿寬容地給它成長(zhǎng)的時(shí)間。

  而且還有另一個(gè)沒有被人提到過的原因，那就是世代在當(dāng)時(shí)，從上到下確實(shí)保持了一種很謙卑的態(tài)度，實(shí)際上，在世代從誕生到消失的這些年里，世代與媒體打交道的態(tài)度一直是很謙卑的，這點(diǎn)和創(chuàng)新與惠威在當(dāng)時(shí)的傲慢形成了非常鮮明的對(duì)比，所以不能不說媒體對(duì)世代的寬容，也有一部分對(duì)創(chuàng)新和惠威的姿態(tài)不滿的私心在內(nèi)。

  然而，這種寬容也蒙蔽了很多雙眼睛，以至于當(dāng)世代的危機(jī)爆發(fā)時(shí)，在媒體中幾乎彌漫著一種沉重的受騙感，也才會(huì)有那么多媒體在世代危機(jī)的時(shí)候果斷的落井下石。

  世代真正的高潮，是2002年8月推出V300以后的事情，這個(gè)時(shí)期，世代內(nèi)部，愛多的團(tuán)隊(duì)完全到位，同時(shí)世代挖來了惠威的秦皇島總代，將其移至北京擔(dān)任北中國(guó)總代，世代的宣傳也就轟轟烈烈開始。

  不能不說，這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)在造聲勢(shì)方面確有一套，特別是老朋友們還應(yīng)記得的“輕瘋”，確實(shí)是個(gè)很張揚(yáng)的商家，與其說是商家，不如說他身上有更多的玩家色彩，這種色彩，這種熱情確實(shí)感染了不少人。

  世代當(dāng)時(shí)的成功，與V300這款產(chǎn)品完全不可分離。畢竟這是惠威M200之后第一款千元級(jí)的2.0箱子，僅這一點(diǎn)就足以讓它紅起來。何況V300，今天回頭看確實(shí)很YY，“高科技金屬振膜”、“全鋼琴漆工藝”、“弧形金屬面罩”、“密閉箱體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”，真是聽起來就YY得很啊。V300的成功，可以說是世代成功的最主要原因。

  不過，成也產(chǎn)品，敗也產(chǎn)品，世代后來的全面潰敗，倒霉也就倒霉在V300這款產(chǎn)品上了。

  今天回頭去看，V300并沒有這個(gè)時(shí)候人們所認(rèn)為的那么好，很YY的金屬膜單元成品率很低，很YY的鋼琴漆工藝水準(zhǔn)比惠威差上不少，很YY的密閉箱體結(jié)構(gòu)其實(shí)細(xì)節(jié)并不合理。但是，V300也并沒有一年后被妖魔化的那么可怕，實(shí)際上，那的確是非常有目的的妖魔化。

  現(xiàn)在來看，V300充其量是個(gè)像M200那樣，個(gè)性很鮮明，毛病也不少的箱子罷了。

  V300之后的這段日子，是世代最幸福的歲月，這時(shí)候，世代被普遍認(rèn)為將成為惠威的競(jìng)爭(zhēng)者甚至取代者，在各大媒體普遍給與關(guān)注的同時(shí)，市場(chǎng)運(yùn)作也非�；鸨�，與惠威截然不同的積極市場(chǎng)動(dòng)作，使得世代一下子幾乎搶走了惠威一半的市場(chǎng)位置。

  在這段歲月里，世代在V300之后又推出了多款產(chǎn)品，首先是世代產(chǎn)品中最成功的V200A/V200A+系列，然后是國(guó)內(nèi)第一款高檔三分頻2.1音箱V6，再后來是設(shè)計(jì)很出色卻營(yíng)銷失敗的同心一號(hào)和V3，但總體來說，世代的大部分產(chǎn)品都是比較成功，至少在名望上，是成功的。

  然后，災(zāi)難突然來臨，大廈轟然崩塌。

  先是在2003年的某一天，在PCPOP網(wǎng)站的社區(qū)里，有人發(fā)出了一個(gè)帖子，里面揭露了一個(gè)令人震驚而憤怒的事實(shí)——世代V200/V300音箱量產(chǎn)版里面的主放大管，竟然是拆機(jī)件！甚至不少是經(jīng)過搭腳的不穩(wěn)定的拆機(jī)件！這個(gè)帖子一出，頓時(shí)掀起了軒然大波。

  接著，世代最知名的代理——“輕瘋”突然倒戈一擊，發(fā)表了大量聲討世代品質(zhì)和營(yíng)銷的文章。

  接下來，一個(gè)曾經(jīng)最著名的名字——“駿馬”出現(xiàn)在我們面前。

  “駿馬”兄的出現(xiàn)，以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)，高度專業(yè)的測(cè)試手段，將身背“八大罪狀”的世代旗艦產(chǎn)品V300打翻在地，然后踏上一只腳，于是從此再不能翻身。

  然而，就像老友浪子無(wú)心兄所揶揄的，這位“駿馬”兄，竟從此帶著他那套LMS系統(tǒng)渺無(wú)所蹤，在聲討世代的這篇大作之后，就再也沒有人見過他，成為國(guó)內(nèi)多媒體音箱史上最令人深省的一宗懸案。

  “駿馬”的一擊，是世代收到的最沉重的一擊，從此，世代的時(shí)代，結(jié)束了。

  世代的倒下，是多種因素造成的。但簡(jiǎn)而言之，一句話，“自作孽，不可活”！

  首先，是產(chǎn)品，世代成也成在產(chǎn)品上，倒也倒在產(chǎn)品上。

  實(shí)際上，雖然“駿馬”的文章氣勢(shì)洶洶的列舉了“八大罪狀”，但真正讓世代致命的問題只有兩個(gè)——“世代V300的曲線不良”和“世代使用拆機(jī)件”。

  曲線的問題，其實(shí)貓膩不少，而且，實(shí)際上即便在這個(gè)時(shí)候，大多數(shù)人也并沒有像“駿馬”一樣徹底否定世代的音質(zhì)，而最主要要了世代命的，還是拆機(jī)件問題。

  說起這個(gè)問題，今天已經(jīng)很難說究竟該誰(shuí)來真正負(fù)責(zé)，因?yàn)楸娝�周知，世代在�?dāng)時(shí)沒有電路生產(chǎn)能力，這部分實(shí)際是外包的。但不管究竟是誰(shuí)用了拆機(jī)件，它最后是裝在了世代的箱子上，那就算是黑鍋，世代也必須背，畢竟，也許拆機(jī)件的品質(zhì)不一定真的差，但在音響成品上使用拆機(jī)件，這是連基本的法律規(guī)定都不符合的行為，這個(gè)，沒什么可說的，活該。

  而真正讓用戶憤怒，讓世代死無(wú)葬身之地的，其實(shí)還不是用了拆機(jī)件，而是拆機(jī)件事件爆發(fā)后，世代的裝聾作啞。不止一個(gè)媒體給世代提出了召回產(chǎn)品的建議，而世代卻始終不吭一聲，當(dāng)然，世代的難處可想而知，當(dāng)初世代的箱子可是賣了不少，把這么多產(chǎn)品召回并改進(jìn)，那花出去的錢也就讓世代以后不必再混了。然而盡管如此，最后一個(gè)拯救世代的機(jī)會(huì)，也就徹底失去了。

  產(chǎn)品之外，是世代對(duì)于渠道和媒體的雙重開罪。

  如果說世代剛剛到來的時(shí)候，渠道和媒體普遍對(duì)之有著強(qiáng)烈的好感的話，那么這個(gè)時(shí)候，這二者對(duì)世代就是一致的恨之入骨。

  世代挖來的那只愛多的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于世代市場(chǎng)的初期建設(shè)，確實(shí)功勞不小，而且這批人，確實(shí)也是這方面的行家。只不過，這樣一只在當(dāng)時(shí)的家電市場(chǎng)環(huán)境中已經(jīng)混成了“油子”的隊(duì)伍，也很難說有什么忠心和職業(yè)道德可言。

  世代危機(jī)爆發(fā)之前不久，世代的原總經(jīng)理帶著他的隊(duì)伍不辭而別，給世代留下的是兩筆爛賬組成的一個(gè)爛攤子——一方面，壓了大量渠道的返點(diǎn)沒有給，再一方面，欠著的媒體廣告費(fèi)高達(dá)上百萬(wàn)，而另一方面，賬上卻沒有足夠的錢。

  于是，這兩撥人都憤怒了，于是，也就有了以“輕瘋”為首的代理的倒戈，也就有了媒體在這個(gè)事件中紛紛的落井下石。當(dāng)一個(gè)品牌被用戶不信任，同時(shí)又失去了渠道和媒體這兩大支柱的支持的時(shí)候，他的未來歲月也就可以看著秒針來數(shù)了。

  今天回頭去看，世代的悲劇，是國(guó)內(nèi)多媒體市場(chǎng)發(fā)展中的一個(gè)經(jīng)典案例，它提供給眾多廠商一個(gè)警醒的教訓(xùn)——首先，產(chǎn)品，是你的立身之本，產(chǎn)品的任何重大失誤都可能釀成滅頂之災(zāi)。即便你的部分元件采用外包生產(chǎn)，你也不能對(duì)之不聞不問，不管直接責(zé)任人是誰(shuí)，但最終產(chǎn)品畢竟是你的，欺瞞用戶，是決不能做的，因?yàn)橛脩舻男湃�，失去了也就不�?huì)再來。

  其次，做生意，歸根到底是做人，世代對(duì)于渠道和媒體的動(dòng)作讓人無(wú)話可說，盡管世代也可以算是某些“油子”的受害者，但說到底這是對(duì)世代自身商業(yè)信譽(yù)的惡性透支，而這讓后來世代重新起步時(shí)，變得無(wú)比艱難。

  然而，今天依然有這樣的品牌，如果說世代還多少有點(diǎn)值得同情的話，那么這些后來者卻是有意為之，樂此不疲。像某個(gè)曾多次搞過“假洋鬼子”音箱的品牌，幾乎被所有的IT媒體一致拉入黑名單，因?yàn)椤�—它幾乎就沒給誰(shuí)結(jié)過廣告費(fèi)的帳！或者說，從買下廣告的那天就沒有準(zhǔn)備付賬。甚至，等著上過當(dāng)?shù)睦蠘I(yè)務(wù)員離職后，就再冒出來騙新業(yè)務(wù)員一次！

  不能不說，這樣的行為，太卑劣了，這樣的企業(yè)，不死天理不容！

  世代在后來，曾經(jīng)多次試圖東山再起，這個(gè)，我們后面還會(huì)提到。然而，不能不說，就是因?yàn)槭来�的品牌信譽(yù)，實(shí)在被透支得太厲害，所以最終，世代也沒能再起來。

  世代V200A+，V200A和V200A也都差不多（但實(shí)際上細(xì)節(jié)上有區(qū)別），不能不說，即便今天的眼光看，這也是中檔上最好看的2.0箱子。

  世代V300，世代成也它，敗也它。其實(shí)這箱子，沒有當(dāng)初媒體們說得那么好，也沒有世代倒下后媒體們說得那么差。

  世代V500，其實(shí)這個(gè)時(shí)候，聰明人就應(yīng)該能嗅出點(diǎn)不對(duì)勁了，因?yàn)樵赩500推出的時(shí)候，媒體一反常態(tài)，并沒有V200和V300那時(shí)候的熱衷追捧。
  V6之類市場(chǎng)影響不大，就不貼了。有興趣的人，自己找吧。

  小貼士：可憐的“同心一號(hào)”

這款產(chǎn)品真的是世代產(chǎn)品中最可憐的一款，不過今天回頭看，同心一號(hào)其實(shí)是世代產(chǎn)品中最對(duì)的起價(jià)錢的。它沒有拆機(jī)件問題的困擾，而作為一款300多元的全頻帶小箱子，聲音非常有特色，即便放到今天，也頗有可取之處。

  然而，同心一號(hào)確實(shí)生不逢時(shí)。首先說，當(dāng)時(shí)的2.0市場(chǎng)還在向準(zhǔn)HIFI轉(zhuǎn)化的過程中，還沒有成熟到可以接受一款“另類”的全頻帶箱子的程度。其次，世代的宣傳運(yùn)作確實(shí)是愚蠢，搞出“同軸點(diǎn)單元”這么一個(gè)輕易就會(huì)被揭穿的虛假概念，簡(jiǎn)直毫無(wú)意義，只白白帶壞了一款好產(chǎn)品的名聲。

  加上僅僅幾個(gè)月后，世代危機(jī)爆發(fā)，已經(jīng)焦頭爛額的世代再也抽不出精力來為同心一號(hào)做點(diǎn)什么了。

  如果，僅僅是如果，同心一號(hào)換個(gè)“爹”，晚上幾年出生，是不是會(huì)有另一種“人生”呢？

  

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