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數(shù)字高清技術(shù)是數(shù)字視頻內(nèi)容的制高基準點，可為現(xiàn)代家庭帶來高質(zhì)量的視頻及音聲的享受。對全球觀眾來說，高清視頻意味著完全進化的高級視聽享受和全新的時尚體驗。且由于這次的高清規(guī)格是基于奧運宣傳而得到官方的承諾，可以預(yù)見日后高清平臺與內(nèi)容將如雨后春筍般陸續(xù)普及。此所以筆者將今年名之為“高清中國元年”。
既然如此，且讓我們來歸納分析今年的高清中國元年，在技術(shù)面與市場面會有哪些顯著的變革將會出現(xiàn)。特別是基于現(xiàn)正在中國方興未艾的的數(shù)字告示(Digital Signage)應(yīng)用面上，我們得以舉一反三地發(fā)現(xiàn)市場的趨勢。
整個數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈，首先必須著眼于整體顯示端的技術(shù)演進與發(fā)展。由于FPD平面顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展已快速成長多年，不少業(yè)界先進認為2010年后受到價格競爭、需求飽和等因素影響，將逐漸呈現(xiàn)停滯狀態(tài)。尤其如今PDP等離子屏幕市占率節(jié)節(jié)敗退，DLP背播放器屏幕市占率更低到難堪的１％以下；LCD液晶屏也飽受毛利不斷下滑之苦。然而，南韓三星電子LCD事業(yè)群負責(zé)人仍然公開表示：倘若能進行價值創(chuàng)造，全球FPD產(chǎn)值仍可由2007年的1,000億美元，再躍升至2010年1,500億美元，關(guān)鍵在于是否能創(chuàng)造附加價值？對此，三星還特別列舉了五項極具潛力的新興應(yīng)用。
平面顯示商機
三星電子所列的五大新興應(yīng)用中，首推應(yīng)用即為數(shù)字告示。數(shù)字告示市場隨面板尺寸日益大型化及價格愈趨降低，未來商機無限。包括三星電子、夏普、LPL，連同臺灣的友達與奇美等都將此一事業(yè)視為未來LCD事業(yè)成長的關(guān)鍵爆點之一。 數(shù)字告示應(yīng)用市場的興起，其實對IPC工業(yè)計算機業(yè)者而言，在技術(shù)上并沒有太高的進入門坎，但各行各業(yè)過于廣泛的應(yīng)用范圍，該如何切進市場供應(yīng)鏈，以及成就一個完整可行的商業(yè)模式，才是業(yè)界人士必須深思的課題。
數(shù)字告示的市場潛力到底有多驚人？這點可以由英特爾(Intel)與超微(AMD)一致將數(shù)字告示市場列為嵌入式產(chǎn)品發(fā)展重點，以及大量工業(yè)計算機(IPC)廠商及其它FPD顯示屏相關(guān)業(yè)者積極投入的熱潮中可以窺見。
知名市場研究機構(gòu)iSuppli Japan日前發(fā)表可顯示廣告或?qū)崟r信息的數(shù)字告示市場調(diào)查，其中用于室內(nèi)設(shè)施的數(shù)字告示全球市場規(guī)模，于2011年將可望達到75億美元。該公司指出，隨著液晶、PDP面板價格的下跌，飯店、餐廳等各行各業(yè)對于數(shù)字告示的需求可望持續(xù)攀升。
剛于年初正式掛牌退休的微軟比爾蓋茲在2008CES展會上演講時，提到三大技術(shù)趨勢值得我們參考。那就是：隨時隨地連網(wǎng)；高清體驗日益普及；以及交互式人機界面將蔚為主流。而這三大主流趨勢，也正點出了數(shù)字告示技術(shù)發(fā)展的未來指標。
系統(tǒng)跨省連網(wǎng)的必要性
以中國到處可見的樓宇廣告機而言，由于各地政府法令的規(guī)范與限制，即使如FMCN這樣在美國那斯達克上市的知名集團，都仍僅以民工現(xiàn)場抽換卡片的方式作內(nèi)容更新。這樣勞力密集且無效率的運營模式，使其廣告托播內(nèi)容成為打發(fā)空檔時間可有可無的雞肋呈現(xiàn)。這完全不符中國網(wǎng)民人口已然躍居全球第一的真實現(xiàn)況。筆者認為，由于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，北京奧運的全球形象，數(shù)字告示在全球都采用連網(wǎng)架構(gòu)乃勢所必然。中國當然也不應(yīng)自外于這股趨勢。
很顯然，最新的幾則實例，反映出實時信息與連網(wǎng)架構(gòu)的走向已由政府單位率先展開。例如年初于東北沈陽市政務(wù)公開電子顯示屏的正式啟用。該顯示屏主要是由沈陽市政務(wù)公開工作辦公室，為求全面貫徹落實讓廣大人民群眾及時了解中央和省市的重大決策部署及各類法律法規(guī)，以及向社會公開各級政府及有關(guān)部門的政務(wù)信息和工作動態(tài)。藉此不斷提高政府工作透明度，使廣大人民群眾能夠進一步享有知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)。 此外，就連山東省青島市也表示，其市內(nèi)七區(qū)將不再要求事先審批臨時戶外橫幅廣告，帶動青島市戶外屏幕、數(shù)字告示等廣告廣告牌產(chǎn)品的市場火熱起來.
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