2010中國(guó)3D消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查報(bào)告
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3D電視和3D普及關(guān)鍵
二、3D產(chǎn)品認(rèn)知
(圖)提到3D電視您最先想到哪個(gè)品牌？
3D電視領(lǐng)域是當(dāng)前3D產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域當(dāng)中較早開(kāi)始量產(chǎn)銷售的，而相對(duì)于3D顯示器、3D投影機(jī)等3D顯示設(shè)備，3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體要大的多。自2010年CES起，三星、索尼包括眾多本土廠商都推出了自己的3D電視樣機(jī)，3D電視成為繼LED、互聯(lián)網(wǎng)電視之后電視領(lǐng)域的又一熱點(diǎn)。
三星是全球上市銷售3D電視最早的品牌，搶先占領(lǐng)了市場(chǎng)先機(jī)，三星獲得了當(dāng)前全球包括中國(guó)3D電視市場(chǎng)上90%以上的占有率。而索尼借助內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)轉(zhuǎn)播3D世界杯等方式積極宣傳，盡管索尼3D電視上市較晚但在中國(guó)市場(chǎng)中享有很高的知名度。
本次調(diào)查中，31.4%的被調(diào)查者想到3D電視首先想到了索尼，而有23.9%的被調(diào)查者想到了三星。盡管索尼較三星慢了一步，但顯然3D世界杯一戰(zhàn)索尼通過(guò)各種體驗(yàn)活動(dòng)和積極的媒體宣傳獲得了很好的收效。
LG、本土廠商創(chuàng)維以及歐洲勁旅飛利浦分列消費(fèi)者認(rèn)知最高的3D電視品牌三、四、五位。事實(shí)上目前這些品牌中僅有三星、索尼、LG等極少數(shù)品牌的3D電視在中國(guó)上市銷售。
(圖)您認(rèn)為當(dāng)下普及3D顯示產(chǎn)品的關(guān)鍵是？
當(dāng)下3D顯示產(chǎn)品的普及面臨諸多障礙，而在本次調(diào)查中，3D內(nèi)容資源匱乏被69.9%的被調(diào)查者認(rèn)定為當(dāng)前最需要突破的障礙。在《阿凡達(dá)》掀起一陣3D電影高潮之后，盡管有《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、《諸神之戰(zhàn)》等2D轉(zhuǎn)3D影片及《馴龍高手》、《玩具總動(dòng)員3》等3D動(dòng)畫(huà)電影上映，但都沒(méi)能在立體效果上趕超《阿凡達(dá)》，也未能再次引起比擬《阿凡達(dá)》上映時(shí)的觀影熱潮。
一方面說(shuō)明了當(dāng)前好萊塢等電影制作方在3D電影制作技術(shù)及拍攝成本等方面仍有欠缺，另一方面也體現(xiàn)了當(dāng)前3D電影從類型和數(shù)量方面都相當(dāng)?shù)南∩�。不僅僅是3D電影缺少，3D內(nèi)容的各個(gè)領(lǐng)域目前都是剛開(kāi)始起步，沒(méi)有豐富的內(nèi)容就無(wú)法吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)3D產(chǎn)品，畢竟等到內(nèi)容豐富起來(lái)的時(shí)候，現(xiàn)在的3D產(chǎn)品多數(shù)已經(jīng)在技術(shù)和款式等方面過(guò)時(shí)了。
在本次調(diào)查中，價(jià)格因素成為次于內(nèi)容的第二大制約3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素。任何產(chǎn)品想要在大眾市場(chǎng)推廣，面對(duì)各層面的消費(fèi)者推出價(jià)位豐富的產(chǎn)品都是必須的。相信隨著3D產(chǎn)業(yè)的成熟，3D產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)更加的親民。
觀看3D影像需要佩戴眼鏡及可能會(huì)產(chǎn)生身體不適這兩點(diǎn)也成為過(guò)半數(shù)被調(diào)查者認(rèn)定的3D產(chǎn)業(yè)普及關(guān)鍵。的確，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，3D顯示技術(shù)尚處在眼鏡時(shí)代，也由于技術(shù)的不成熟，觀影過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)身體的不適。當(dāng)前在游戲機(jī)、手機(jī)等領(lǐng)域已經(jīng)由廠商推出了裸眼3D樣品，在電視等領(lǐng)域裸眼3D技術(shù)也在積極的開(kāi)發(fā)中。盡管預(yù)計(jì)立體效果明顯的、成熟可量產(chǎn)的裸眼3D產(chǎn)品上市還需要5-10年的時(shí)間，但這已經(jīng)是所有涉及到顯示的領(lǐng)域共同努力的方向。
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁(yè)·3D整體認(rèn)知
- 第2頁(yè)·對(duì)3D技術(shù)的興趣
- 第3頁(yè)·對(duì)3D產(chǎn)業(yè)的期待
- 第4頁(yè)·3D電視和3D普及關(guān)鍵
- 第5頁(yè)·3D眼鏡和3D游戲
- 第6頁(yè)·3D各領(lǐng)域代表事件認(rèn)知
- 第7頁(yè)·附錄：參與調(diào)查者信息統(tǒng)計(jì)
