2010年將是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年

　　數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)生之前，廣大廣告業(yè)者和市場(chǎng)用戶都在致力于尋求一種高效的通信交流媒體，市面上也出現(xiàn)了多種選擇模式。數(shù)字標(biāo)牌還是從眾多數(shù)字媒介當(dāng)中脫穎而出，并在過去的幾年內(nèi)呈現(xiàn)出極高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而在當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)還是在某些方面呈現(xiàn)出一定的缺憾，其在各類市場(chǎng)和公共環(huán)境的應(yīng)用也遇到了一些問題，而業(yè)內(nèi)人士對(duì)其的追蹤和研究也從未停止。

　　不管怎樣，數(shù)字標(biāo)牌還是被廣泛部署在商務(wù)買賣、交通運(yùn)輸、接待等候、集散等區(qū)域，特別是針對(duì)不同人群的購物、教育和培訓(xùn)資訊內(nèi)容，更是表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，在全球的影響力也是越來越大。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去18年的時(shí)間內(nèi)，戶外視頻媒介的部署范圍在美國已經(jīng)超過67%，廣大消費(fèi)者每月都能借助這種媒介了解到更多資訊內(nèi)容。在這龐大的消費(fèi)人群當(dāng)中，又有近76%的人們表示都在眾多多媒體部署位置享受到數(shù)字標(biāo)牌顯示帶來的便利。

　　如果數(shù)字用戶能將顯示大屏部署在適當(dāng)?shù)奈恢�，廣告業(yè)者的數(shù)字廣告信息和內(nèi)容資訊就能有效地呈現(xiàn)在各類觀眾眼前。借助Designated Market Area（DMA），數(shù)字系統(tǒng)還能對(duì)觀眾特征數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理，進(jìn)而在零售、交通、咖啡屋、游戲等多種公共區(qū)域發(fā)揮不同的作用。

　　現(xiàn)如今，已經(jīng)有超過180家廣告網(wǎng)絡(luò)存在于47個(gè)不同領(lǐng)域，并形成了“戶外視頻廣告——辦公署——OVAB——用戶”這樣的關(guān)系鏈，并借助超過40萬個(gè)視頻顯示器發(fā)揮極佳的功效；據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)下已經(jīng)有超過一百萬的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)部署在北美地區(qū)，像購物者、贊助商、店員和學(xué)生等不同類別的觀眾都能從中受益不少；數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)年增長率已經(jīng)可以達(dá)到23個(gè)百分點(diǎn)，也有越來越多的市場(chǎng)用戶和消費(fèi)者開始認(rèn)可數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字戶外媒體，這種新興的媒介工具已經(jīng)變得愈發(fā)普及。

　　據(jù)美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)在2009年對(duì)1200家數(shù)字企業(yè)調(diào)查顯示，20%的用戶都表示其每年在數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字媒體上投資都要在20萬至100萬美元左右，而它們?cè)诒拘袠I(yè)的累積投資已經(jīng)能夠達(dá)到0.48-2.4億美元不等。相關(guān)專家也預(yù)測(cè)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)今后還會(huì)呈現(xiàn)更大的發(fā)展，每年市場(chǎng)總值的增幅甚至將超過12億美元。

　　數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到底將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的勢(shì)頭？
　　這個(gè)問題已經(jīng)有專家回答過了，而業(yè)內(nèi)人士對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)在2010年發(fā)展也是極為看好的，但是這也將取決于終端用戶和部署商的投資量。怎樣才能讓數(shù)字終端用戶、供應(yīng)商和整合商們都發(fā)力投資數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)呢？關(guān)鍵還是大家都能從中獲益，嘗到甜頭。

　　先說終端用戶，我們以零售商、服務(wù)提供商為例，他們要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，就得有效地借助媒介�；蛘哌@樣講，就是借助更富效率的通訊交流媒介，向目標(biāo)觀眾提供更富針對(duì)性的數(shù)字資訊內(nèi)容。人們對(duì)視覺體驗(yàn)的要求是越來越高，社會(huì)的進(jìn)步也讓我們見識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌作為一種通訊交流設(shè)備的便利，而其寬泛的適應(yīng)范圍也會(huì)讓更多的終端用戶從中獲利。

　　再說A/V和IT整合商，他們主要根據(jù)用戶的需求提供技術(shù)整合和支持。從之前很多失敗者的經(jīng)驗(yàn)來看，他們之所以丟失了市場(chǎng)，就是沒能適應(yīng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是一個(gè)全新的數(shù)字媒介，其觀眾、部署位置和系統(tǒng)運(yùn)作都會(huì)呈現(xiàn)不同以往的狀況，如果不能盡快適應(yīng)之，也就會(huì)在競(jìng)爭日益激烈的市場(chǎng)敗下陣來。

　　然而還有很多運(yùn)營商，他們跟上了時(shí)代的步伐，諸如很多運(yùn)營商都在進(jìn)一步適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，并借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)了解市場(chǎng)動(dòng)向，進(jìn)而對(duì)數(shù)字系統(tǒng)和內(nèi)容創(chuàng)建、管理做更為精準(zhǔn)的規(guī)劃。只有這樣，才會(huì)有更多的終端用戶愿意選購其產(chǎn)品，并會(huì)同其建立長期的合作伙伴關(guān)系，而這也將有助于形成一個(gè)雙贏的局面。

　　技術(shù)供應(yīng)商也同樣是這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，他們的不斷創(chuàng)新才會(huì)使得數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長和發(fā)展。更多新型數(shù)字告示技術(shù)和產(chǎn)品的推出，才會(huì)讓數(shù)字用戶對(duì)系統(tǒng)和媒介工具的管理、連接和運(yùn)作變得更為有力，而技術(shù)進(jìn)步才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)增長的核心。

　　對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的部署來說，在數(shù)字用戶下定安裝決心之后，還得對(duì)部署位置做進(jìn)一步的考慮。下一個(gè)實(shí)際案例就能說明問題，數(shù)字標(biāo)牌規(guī)劃、供應(yīng)和運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)性工作，不論是終端用戶還是供應(yīng)商都應(yīng)該在整個(gè)過程中扮演重要的角色，并時(shí)刻保持協(xié)作。

　　沒有哪個(gè)商家可以獨(dú)自支撐整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)數(shù)字系統(tǒng)包括各個(gè)方面不同的元素和設(shè)備，這也就需要不同的商家和用戶精誠協(xié)作，共同為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)這一復(fù)雜性系統(tǒng)的構(gòu)建添磚加瓦。

　　實(shí)際上，數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目還是一個(gè)典型的視聽工程，即便它具有更高的復(fù)雜度，但從投資意向、收入、投資回報(bào)率ROI和ROO等方面的評(píng)估上講，它和傳統(tǒng)的媒介還是大體一致的。然而，從數(shù)字技術(shù)層面上看，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的部署安裝將會(huì)遇到更多的挑戰(zhàn)。

　　在這一問題上，A/V整合商就需要發(fā)揮更大的作用，他們畢竟是數(shù)字技術(shù)和相關(guān)解決方案的供應(yīng)商。只要做到了創(chuàng)新和精確定位，才能在數(shù)字標(biāo)牌整個(gè)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更關(guān)鍵的作用，進(jìn)而在數(shù)字系統(tǒng)運(yùn)營和技術(shù)供應(yīng)等方面進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　對(duì)于A/V整合商來說，這是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展的機(jī)遇，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作過程中，其將向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供操作界面、管理助手、內(nèi)容規(guī)劃等多種服務(wù)，這也有助于同后者建立更深入的合作伙伴關(guān)系，進(jìn)而推動(dòng)自身的發(fā)展。

　　很多A/V供應(yīng)商已經(jīng)從數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和服務(wù)提供過程受益不少，并被眾多終端用戶授予全權(quán)部署運(yùn)營權(quán)限，這對(duì)全面提升自身的市場(chǎng)運(yùn)作也是有極大幫助的。如果他們能做到向不同的終端用戶提供更具針對(duì)性的服務(wù)，自己的市場(chǎng)利潤也極有可能增長30-60個(gè)百分點(diǎn)。

　　技術(shù)、功能性、便利性這些需要都是數(shù)字標(biāo)牌部署用戶需要重點(diǎn)考量的問題，而ROI和ROO等也是不得不重點(diǎn)評(píng)估的。不管怎樣，從市場(chǎng)運(yùn)作中謀求自身產(chǎn)業(yè)增長和發(fā)展，這才是商家的最終目的，也能讓自己在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的每一筆投資變得更有意義。

　　在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過程當(dāng)中，我還是要強(qiáng)調(diào)終端用戶、整合商和供應(yīng)商之間的協(xié)作，協(xié)調(diào)好每一個(gè)環(huán)境，才能讓整個(gè)數(shù)字系統(tǒng)變得更強(qiáng)大、更經(jīng)久耐用，這里當(dāng)然還需要新技術(shù)和服務(wù)的支撐。

　　作為一種全新的數(shù)字媒介，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在2010年應(yīng)該會(huì)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。在技術(shù)進(jìn)步和服務(wù)拓展的大背景下，廣大用戶和觀眾也將從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和顯示設(shè)備當(dāng)中獲得更多的便利，特別是即時(shí)更新的數(shù)字資訊內(nèi)容。

　　總的來講，2010是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年份。對(duì)廣大終端用戶來說，在作出了正確的選擇和決定之后，自己在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)上將獲得可觀的投資回報(bào)率；至于整合商和供應(yīng)商，如果能緊跟時(shí)代的步伐，并做到團(tuán)結(jié)協(xié)作，且能同廣大消費(fèi)者和終端用戶建立更有效的聯(lián)系，進(jìn)而在這一全新的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)收。

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