戶外電子屏：閃爍不定的大市場(chǎng)

　　“戶外電子屏在過(guò)去的3-5年內(nèi)發(fā)展得非常迅速，幾乎已經(jīng)占領(lǐng)了能夠開(kāi)發(fā)的所有領(lǐng)域，人們生活空間中的很多終端和渠道都會(huì)有戶外電子屏的存在�！毙律�代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)。

　　隨著科技的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷提高，戶外電子屏這種新型媒體模式的出現(xiàn)順理成章。戶外電子屏改變了戶外媒體的格局，從最早的分眾傳媒，到后來(lái)的華視、航美，從最早的樓宇電子屏，到后來(lái)的地鐵、公交乃至航空等領(lǐng)域的戶外電子屏，參與到戶外電子屏市場(chǎng)的企業(yè)越來(lái)越多，戶外電子屏的覆蓋領(lǐng)域也越來(lái)越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發(fā)被人們所接受。

　　當(dāng)然，作為新鮮事物能夠在市場(chǎng)立足并被認(rèn)可和接受，必然有其先天的優(yōu)勢(shì)。

　　“戶外媒體影響的是城市的主流人群，傳統(tǒng)媒體的受眾相對(duì)大眾化和老齡化。”肖明超說(shuō)，受眾人群的差別和優(yōu)勢(shì)，助推了戶外電子屏市場(chǎng)的發(fā)展。

　　此外，戶外電子屏能夠迅速地?cái)U(kuò)張和發(fā)展，重要的原因是它實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的媒體運(yùn)營(yíng)。肖明超表示，全國(guó)幾十萬(wàn)塊的戶外電子屏能夠?qū)崿F(xiàn)品牌廣告的集中投放和集中播放，解決了傳統(tǒng)戶外媒體完全區(qū)域化的單一經(jīng)營(yíng)模式問(wèn)題。

　　“戶外電子屏新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的CPM（按廣告每千次被展現(xiàn)的費(fèi)用）值要低，而且低很多，戶外電子屏在表現(xiàn)形式上也比較有吸引力�！币子^國(guó)際新媒體分析師夏耘海也對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表達(dá)了自己的看法。

　　由于廣告的成本優(yōu)勢(shì)，戶外電子屏自然可以吸引更多的廣告投資，戶外電子屏通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，同時(shí)對(duì)受眾人群也進(jìn)行了細(xì)分，不論是樓宇、公交還是航空，各個(gè)細(xì)分下的市場(chǎng)形成了具有各自特征的受眾人群，使得戶外電子屏這種新媒體形式可以憑借各種表現(xiàn)形式吸引特征不同的受眾人群。

　　正是得益于其龐大的受眾人群，戶外電子屏廣告市場(chǎng)前景不可小覷。

　　據(jù)易觀國(guó)際檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在近幾年來(lái)處于快速發(fā)展時(shí)期，2008年廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了65.3億。

　　“戶外電子屏的迅速壯大對(duì)于廣告市場(chǎng)起到了拉動(dòng)作用，對(duì)廣告投入的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，戶外電子屏促使廣告費(fèi)用結(jié)構(gòu)重新分配，使得投放廣告的企業(yè)有了更多的選擇，使廣告的覆蓋區(qū)域更廣�！毙っ鞒�說(shuō)，戶外電子屏在覆蓋區(qū)域內(nèi)，可以在不同的地方不同的時(shí)間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告投放商。另外，戶外電子屏可以滾動(dòng)地更長(zhǎng)時(shí)間地播放廣告，相對(duì)于電視媒體對(duì)廣告限制而時(shí)間被大量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，當(dāng)前戶外電子屏市場(chǎng)迅速發(fā)展，它的發(fā)展前景同樣值得期待。作為新媒體的一種，戶外電子屏向不同的數(shù)字化形式發(fā)展也是其重要的發(fā)展趨勢(shì)。

　　肖明超認(rèn)為，戶外電子屏以后的發(fā)展，可能會(huì)有幾個(gè)方面的趨勢(shì)，首先，在未來(lái)，戶外電子屏?xí)�不斷地向�?shù)字化方向發(fā)展；其次，戶外電子屏在數(shù)字化上會(huì)疊加一些更有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意化是其發(fā)展的另一個(gè)趨勢(shì)；再其次，戶外電子屏媒體如何更好地與城市結(jié)合，成為城市的一道風(fēng)景，也應(yīng)該是新的研究議題，新的發(fā)展方向；最后，戶外電子屏媒體應(yīng)該向3線級(jí)以下城市滲透。中國(guó)啟動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)之后，更大的市場(chǎng)應(yīng)該在三四級(jí)以下的城市。

　　但戶外電子屏在快速發(fā)展中也存在一些隱憂。據(jù)易觀國(guó)際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)研究表明：2009年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模15.12億，環(huán)比上季度上升4.5%，與去年同期相對(duì)下降10.1%。

　　數(shù)據(jù)顯示，戶外電子屏這種高速發(fā)展的新興媒體，在2009年的廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模上有所放緩，主要原因還是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面存在著一些不足，使其沒(méi)有經(jīng)受住金融危機(jī)的考驗(yàn)。

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