而立之年 2010年度國內(nèi)投影機市場總結報告

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2010年微型投影市場總結分析與預測

　　近幾年以來，三星、3M、明基、奧圖碼、宏碁、LG等品牌均推出了自己的微型投影機，國產(chǎn)品牌愛國者、紐曼、網(wǎng)訊等也紛紛進入市場。此外，三星還將微型投影模塊嵌入到其手機產(chǎn)品W7900、i8520中，尼康也推出了具備投影功能的數(shù)碼相機S1100pj。2010年以來，進入國內(nèi)微型投影機市場的品牌、產(chǎn)品進一步增加。

　　但當我們把目光轉向市場時卻發(fā)現(xiàn)，與廠商們高漲的“熱情”相比，市場卻顯得“冷靜”許多。雖然許多品牌已經(jīng)推出了微投產(chǎn)品，但直到現(xiàn)在，在絕大多數(shù)賣場中仍然很難見到微型投影機的身影，網(wǎng)絡渠道的成交記錄也是鳳毛麟角。另外，用戶對微型投影機的認可程度離廠家的預期也有一定距離，觀望態(tài)度明顯。整體上看，微型投影機仍然未能邁出市場導入期，依舊處于一種“概念火，產(chǎn)品冷”的狀態(tài)。

　　目前，各界對于微型投影機的前景都有較為樂觀的預期。臺灣太平洋媒體協(xié)會（PMA）預計，2011年時，獨立型微投影機出貨量將達到200萬臺，嵌入型微型投影機的出貨量也將達140萬臺。美國顯示市場研究所（InsightMedia）的預測則更為樂觀，認為微型投影機在2010年即可達到560萬臺的市場規(guī)模，產(chǎn)值達到10億美元。

　　從目前進入市場的產(chǎn)品來看，亮度低、分辨率低、畫面不均勻是微型投影機不容忽視的軟肋。以亮度為例，雖然微型投影機芯片、光源均有了不同程度的發(fā)展，但直接的效果也僅僅是將亮度從10流明提高到50流明而已，僅有少數(shù)產(chǎn)品能夠達到100流明以上。這也許已經(jīng)可以滿足少部分時尚人群的“嘗鮮”需求，但仍遠遠無法與目前主流的商務、娛樂投影產(chǎn)品相比。

　　在分辨率方面，目前已經(jīng)開發(fā)出能夠達到1024×768dpi或更高分辨率的用于微型投影機的芯片，但在亮度沒有實質性提升的情況下，更高分辨率對畫面效果的提升很難真正顯示出來。同樣，受制于光源性能，作為微型投影機功能亮點的大畫面優(yōu)勢也難以發(fā)揮。

　　作為一種以便攜為賣點的產(chǎn)品，微型投影機通常都具備電池電源。但實際上，絕大多數(shù)產(chǎn)品續(xù)航時間均在1至1.5個小時之間，個別表現(xiàn)優(yōu)秀者可達兩個小時。這樣的續(xù)航能力無疑使用戶隨心所欲地使用的愿望變成了泡影。有限的電池電量，用戶在使用時必然需要考慮其續(xù)航能力，而且連能否完整播放一部影片都是問題。這種情況下，即使能夠隨身攜帶，究竟有又多大意義呢？

　　因此，在亮度、畫面效果、續(xù)航能力等方面均存在一定局限的情況下，微型投影機的確難以在使用體驗上表現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。僅憑能夠投射出尺寸大一點的畫面，恐怕很難擺脫“玩具”的尷尬地位，也難以真正獲得用戶的認可。

　　盡管許多品牌都通過各種方式對微型投影機進行了較大力度的宣傳，但畢竟這種產(chǎn)品進入市場的時間較短，還沒有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體，甚至連對微型投影機有較好了解，熟悉其各種應用的關注用戶群規(guī)模都還非常小。

　　2010年初，微型投影機在投影機整體市場中獲得的關注份額僅3.9%。雖然10個多月以來產(chǎn)品數(shù)量明顯增加，廠商的宣傳攻勢也不斷加強，但截目前，其關注比例為6.3%，升幅僅3個多百分點。

　　此外，作為整體市場的一個細分領域，微型投影機的發(fā)展還不可避免地受到整體市場中用戶認知程度的影響。微型投影機的主要目標市場集中在個人、家庭娛樂領域。但目前很大程度上，投影機仍是被看做用在會議室、教室中的專業(yè)設備，其在個人、家庭消費方面的市場滲透力遠遠不夠。家用投影機在中國投影機整體市場中的份額僅占5%，明顯低于國外成熟市場中的15%。在這樣的大背景下，作為一種新興的主攻消費市場的產(chǎn)品，微型投影機在市場推廣方面的難度也可見一斑。

　　任何事物的發(fā)展、完善必然都要經(jīng)歷一定時間。盡管目前微型投影機在國內(nèi)的發(fā)展情況與之前預期的“爆發(fā)性增長”間仍有一定距離，但從更廣闊的視角來看，效果出色的便攜大尺寸顯示設備畢竟是每個消費者內(nèi)心深處的呼聲。無論是作為個人消費產(chǎn)品，還是作為一種便攜的辦公演示設備，其市場潛力都是無法掩蓋的。

　　此外，技術發(fā)展所帶來的光源配件技術提升、成本下降也將從根本上加速微型投影機市場的擴大。目前的微型投影機絕大多數(shù)采用LED光源，而在LED產(chǎn)業(yè)中，同等性能的LED光源部件作為最終產(chǎn)品組成模塊的價格幾乎以每年50%的比例下降。從過去的情況看，50流明亮度的微投產(chǎn)品價格從剛進入市場時的一萬多元，降到不足3000元僅僅用了兩年多的時間。市場分析機構DIGITIMESResearch認為，2011年微型投影光學模塊成本將降至40美元以下，并推動微型投影機市場出現(xiàn)較大規(guī)模增長。

　　2010年已經(jīng)進入了第四季度，也許之前預期的微型投影機市場“爆發(fā)”難以在今年真正上演。但巨大的市場空間、不斷上升的技術水平及下行的成本都在推動著微型投影機市場前進。無論是作為獨立型產(chǎn)品，還是作為集成于手機、MP4、筆記本中的模塊化產(chǎn)品，微型投影機市場起飛的東風已經(jīng)越來越近。

　　

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文章來源：中國投影網(wǎng)