數(shù)字標(biāo)牌市場商機與國內(nèi)外的創(chuàng)新應(yīng)用

　　數(shù)字告示這個行業(yè)未來會像LCD TV那么普遍成熟？問題可能沒有那么簡單！雖然目前投入者眾多，但觀望氣氛也濃，為什么平板計算機當(dāng)初會大失敗、蘋果iPhone會起來，絕對不是單一因素，考驗在于「相對環(huán)境」，就是數(shù)碼電子看板現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)。

　　數(shù)碼電子看板是否能與過去計算機產(chǎn)業(yè)走同樣的路，1943年IBM思維全世界只需4~5臺，現(xiàn)在全球卻有上億臺計算機，DIGITIMES Research專案經(jīng)理陳彌彰認(rèn)為，關(guān)鍵在于差異化應(yīng)用，不僅是標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一而已。

數(shù)字告示仍屬萌芽期

　　數(shù)字告示目前仍在萌芽期， 陳彌彰表示，目前并未有技術(shù)的共通標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)、廣告架構(gòu)內(nèi)容表現(xiàn)方式亦未有定型模式、加上廣告交易計費方式及標(biāo)準(zhǔn)未明，并且明確可共同遵循的游戲規(guī)倫理與法律規(guī)范也還未形成，現(xiàn)在的數(shù)碼電子看板正如網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍在弱肉強食。

　　三星電子認(rèn)為公用顯示器可擴大LCD面板應(yīng)用范圍，陳彌彰認(rèn)為，家用3D顯示器絕對是10年后的事，因為3D仍會沖擊目前家用2D市場，受限于家用電視主流仍在40寸以下，因此，數(shù)碼電子看板初期應(yīng)著眼于商用市場。

不同材料靈活搭配

　　1部動畫勝過千言萬語，科學(xué)家說：1個人1天只能處理10萬字，而數(shù)碼電子看板的優(yōu)勢就是可以透過圖象或簡短的文字來傳達(dá)概念，陳彌彰說：「單純信息的顯示已經(jīng)不是未來需求，因此，做到要死要活的研發(fā)，未必能帶動銷售，創(chuàng)意應(yīng)用才是關(guān)鍵�！�

　　陳彌彰補充，LED顯示器仍是目前大尺寸數(shù)碼電子看板的重要顯示技術(shù)，但數(shù)碼電子看板顯示技術(shù)其實不一定要落入單一，可與他技術(shù)作靈活搭配，例如：大尺寸電漿(PDP)可以同時達(dá)到大尺寸與高解析硬件之要求，就可與LED或其它新技術(shù)，如電子紙等混合使用，以臺達(dá)電與日本普利司通公司(Bridgestone Corporation)合作開發(fā)高效能電子紙以來說，做數(shù)碼電子看板很適合，符合有低耗電與環(huán)保需求的應(yīng)用。

掌握「區(qū)域化」與「客層特性」

　　數(shù)碼電子看板一定要長一樣嗎？其愿景，好萊塢影片，如：《關(guān)鍵報告》已經(jīng)將生活中3層樓高的數(shù)碼看板寓言于電影中，陳彌彰說：「若從廣告市場思維數(shù)碼電子看板，就可以明白差異化存在的價值，掌握區(qū)域化與客層特性，是數(shù)碼電子看板崛起的路�！�

　　動態(tài)的世界所要的服務(wù)創(chuàng)新是，結(jié)合資源與掌握市場關(guān)鍵需求，陳彌彰舉例：日本已積極發(fā)展數(shù)碼電子看板多年，就是在其整合性非常完整的運輸環(huán)境下做大型布建，因此，產(chǎn)品提供者須思維終端應(yīng)用為何？接收信息階層與客層特性為何？數(shù)碼電子看板未來發(fā)展空間，可從3D與生物辨識發(fā)酵，需要大家的想象力，絕對會超乎預(yù)期。

陳彌彰點出，以下發(fā)展數(shù)碼電子看板的關(guān)鍵：

第一、數(shù)碼看板的顯示內(nèi)容，須符合個別展示場所的特定需求。
第二、標(biāo)準(zhǔn)并不一定會帶動市場，未來的顯示技術(shù)會被印刷(Print)技術(shù)取代，半導(dǎo)體制程會淘汰。
第三、有機發(fā)光二極管顯示器(OLED)將是未來數(shù)碼電子看板顯示技術(shù)之星，未來10年會看到。
第四、數(shù)碼電子看板將是裸視3D顯示技術(shù)的最初舞臺。

臺廠3D數(shù)字告示系統(tǒng)商機

　　作數(shù)碼電子看板的臺灣機會是什么？循全球商業(yè)游戲規(guī)則，不難發(fā)現(xiàn)，毛利率低于40%的產(chǎn)品歐、美不作，誰做？日本做！毛利率低于20%的產(chǎn)品日本不做，誰做？臺灣與韓國做！臺灣在制程上降低成本的實力強，就是競爭力所在。

　　陳彌彰認(rèn)為，目前，臺廠投入3D技術(shù)積極，在裸視3D技術(shù)還無法普及的切入家用市場之前，大尺寸數(shù)碼看板正是裸視3D發(fā)展溫床，臺廠若能善用成本優(yōu)勢，并配合TFT LCD廠商量產(chǎn)，此領(lǐng)域很有機會崛起。

　　陳彌彰指出，現(xiàn)在游戲、消費端廠商都已經(jīng)開始積極打造交互式內(nèi)容，其中也包含高速傳輸?shù)葢?yīng)用，將有利未來數(shù)碼電子看板的普及！雖然現(xiàn)在硬件、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)服務(wù)商的機會還不明確，但愈亂愈好，關(guān)鍵在于整合能力，這也是小公司可以突起的契機。

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