2009-2010年彩電市場(chǎng)透視和趨勢(shì)展望
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三、恢復(fù)性回升將成主旋律，未來(lái)潛力不可限量
1、市場(chǎng)環(huán)境特征凸顯，形成不容忽視的增量市場(chǎng)
�。�1）新婚和新房家裝市場(chǎng)將帶動(dòng)家電需求增長(zhǎng)
2009年對(duì)于中國(guó)地產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是值得紀(jì)念的一年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年房屋面積銷售呈50%增長(zhǎng)。受此影響， 2010-2012年新房家裝市場(chǎng)將帶來(lái)家電需求的增長(zhǎng)。
除此以外，新婚市場(chǎng)也是另一個(gè)較為顯著的增量市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)80年后期生育高峰導(dǎo)致適齡結(jié)婚人數(shù)快速增加，從2008年開(kāi)始中國(guó)結(jié)婚數(shù)量將在未來(lái)5年左右保持在1000萬(wàn)對(duì)以上。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2011-2013年中國(guó)結(jié)婚數(shù)量每年將超過(guò)1200萬(wàn)對(duì)。
�。ǎ玻┫M(fèi)需求呈現(xiàn)“兩縱兩橫”的產(chǎn)品表現(xiàn)形式
面對(duì)彩電產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求主要還是呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”的形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂(lè)。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。例如目前被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《阿凡達(dá)》，使消費(fèi)者對(duì)3D視覺(jué)追求有了新的認(rèn)識(shí)。同時(shí)在CES展上，3D電視的發(fā)展一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛展示了具有絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)的3D電視的樣機(jī)，并以2010年上市作為主要宣傳點(diǎn)，帶動(dòng)了3D電視的普通消費(fèi)期望。但對(duì)于3D電視產(chǎn)品而言，成本和片源仍是當(dāng)前3D電視市場(chǎng)發(fā)展的掣肘，是實(shí)現(xiàn)3D電視快速普及的重要壁壘。在2010年，3D電視更多的被定義為企業(yè)旗艦形象產(chǎn)品，而普通消費(fèi)者也只會(huì)為它高昂的價(jià)格望而卻步。
2、彩電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明確，2010年迎來(lái)恢復(fù)性回升
2009年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、平板需求的增長(zhǎng)、國(guó)家政策的扶持等因素促進(jìn)，使其擺脫了增長(zhǎng)停滯的局面，并呈現(xiàn)出高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，為2010年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年將實(shí)現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模4431萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷增長(zhǎng)率將達(dá)到12%,其中零售市場(chǎng)3773萬(wàn)臺(tái)，B2B市場(chǎng)271萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存/樣機(jī)/新渠道387萬(wàn)臺(tái)。而對(duì)于2010年的彩電行業(yè)增長(zhǎng)的核心因素應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴(kuò)大，根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年平板電視內(nèi)銷規(guī)模3976萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電90%，年度增幅36%；其中零售市場(chǎng)3359萬(wàn)臺(tái)，B2B市場(chǎng)261萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存/樣機(jī)/新渠道355萬(wàn)臺(tái)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫(kù)及預(yù)測(cè)
3、家電下鄉(xiāng)拉繼續(xù)強(qiáng)勁刺激三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)
“家電下鄉(xiāng)”作為國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的重要手段，依托政府的力量，使企業(yè)將觸手觸及到地域廣闊、消費(fèi)層次較低農(nóng)村市場(chǎng)，一度成為企業(yè)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到1275萬(wàn)臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重71%，其規(guī)模相當(dāng)于國(guó)美+蘇寧的2倍。
從彩電行業(yè)來(lái)看，平板的高速增長(zhǎng)有很大程度來(lái)源于家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)使得農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)群體提早享受平板產(chǎn)品給予的視覺(jué)享受，并加快了平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的推廣。為此奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將成為行業(yè)的焦點(diǎn)，其規(guī)�？蛇_(dá)980萬(wàn)臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重68%，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。
4、國(guó)內(nèi)品牌積極布局LED液晶電視，加速LED液晶市場(chǎng)成長(zhǎng)
2009年，LED背光源液晶電視迎來(lái)了它的“元年”，它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費(fèi)訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫(huà)質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在積極布局LED背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，并且已經(jīng)取得了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年底LED液晶市場(chǎng)規(guī)模占整體液晶比重已接近5%，增長(zhǎng)的趨勢(shì)顯而易見(jiàn)。因此，LED液晶電視將會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)成為各整機(jī)企業(yè)著力發(fā)展的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年LED液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到371萬(wàn)臺(tái)，占整體液晶比重的12%，并且在今后的幾年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，逐步替代CCFL液晶電視。
總體來(lái)看，2009年中國(guó)彩電行業(yè)經(jīng)歷了上游資源匱乏、內(nèi)銷低迷、出口緊縮的市場(chǎng)考驗(yàn)，在震蕩的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過(guò)政策扶持、資源整合、需求升級(jí)等對(duì)彩電市場(chǎng)的推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。市場(chǎng)所體現(xiàn)出的產(chǎn)品替代增速、競(jìng)爭(zhēng)日趨理性、LED和互聯(lián)網(wǎng)電視需求膨脹、下鄉(xiāng)工程對(duì)三四市場(chǎng)開(kāi)拓等行業(yè)熱點(diǎn)將為2010年市場(chǎng)增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。在即將到來(lái)的2010年中，彩電行業(yè)將在消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品替代增速、差異競(jìng)爭(zhēng)深化、惠民政策拉動(dòng)等進(jìn)程中繼續(xù)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以共贏為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)彩電行業(yè)的飛躍。
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文章來(lái)源：奧維咨詢（AVC）
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
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