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臺灣市場供需力道疲弱 發(fā)展電子廣告牌路難行
從電子廣告牌產(chǎn)業(yè)鏈來看，臺灣擁有一流的硬件制造技術，照理而言應該相當適合發(fā)展電子廣告牌，惟因為市場規(guī)模不夠大、供貨商生存不易，再加上企業(yè)主認知不清、需求力道不強勁，導致電子廣告牌在臺灣產(chǎn)業(yè)的應用卻相當貧乏。
電子廣告牌在歐洲的應用相當盛行，包括超市SupeBest、連鎖超商7-11、雪鐵龍汽車、眼鏡連鎖店ProfilOptik、藥房連鎖店Apoteket 、鐵路集團DSB、家具專賣店BoConcept等業(yè)者，皆導入電子廣告牌作為店內(nèi)營銷的工具，尤其丹麥7-11在導入電子廣告牌做為營銷工具后，統(tǒng)合所有店面針對特定商品進行促銷，創(chuàng)下銷售成長70%的佳績，足以證明電子廣告牌的營銷效益。
相較于國外市場的成功，電子廣告牌在臺灣產(chǎn)業(yè)的應用卻相當貧乏，主要原因在于供貨商生存不易、企業(yè)主認知不清。
鎧應科技副總經(jīng)理吳承彬指出，臺灣擁有全世界一流的IT硬件整合技術，在推動電子廣告牌應用上理應大有可為，但是電子廣告牌的成功關鍵不僅僅只是硬件質(zhì)量好、價格便宜就可以了，它還必須包含應用軟件以及完整的產(chǎn)業(yè)供應鏈，例如：顯示裝置、內(nèi)容提供、整體外觀設計、網(wǎng)絡系統(tǒng)、系統(tǒng)整合、后端營運…等，恰好這些都是目前臺灣所缺乏的要素，再加上市場規(guī)模不夠大，愿意于此地投資的公司不多，造成臺灣的電子廣告牌廠商數(shù)量少、生存不易，在供應力道相對疲弱的情況下，自然難以拉抬市場。
另外，南京信息產(chǎn)品營銷部副理楊正指出，對電子廣告牌而言，軟件是相當重要的一環(huán)，沒有軟件，電子廣告牌就形同虛設，國外業(yè)者希望IPC廠商能夠提供整體解決方案，也就是將軟件與硬件整合在一起，但IPC廠商基于專業(yè)分工及資源分配的原則，無法在軟件上有太多著墨，只能與國外軟件廠商合作，而臺灣軟件產(chǎn)業(yè)力道不足，無形中也削弱了市場的成長力道。
回歸到需求面來看，臺灣企業(yè)主對電子廣告牌的認知并不清楚，總認為電子廣告牌的功能就和電視一樣，在成本考慮下，自然選擇售價較低的電視，殊不知電視雖然具備播放多媒體信息的功能，卻沒有足夠的穩(wěn)定性，畢竟電視在最初設計時，并沒有預設到24*7不間斷的播放情境，一旦做為電子廣告牌用途、全年無休播放影片的話，很容易因為使用過度而提早出現(xiàn)故障問題。
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【內(nèi)容導航】
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- 第2頁·「內(nèi)容」是電子廣告牌的成功關鍵
- 第3頁·慎選系統(tǒng)整合商避免成為系統(tǒng)孤兒
