中國彩電業(yè)一掃2020年的陰霾，2021年1月迎來開門紅。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年1月，彩電業(yè)全渠道銷量519萬臺，同比增長0．5％；銷售額161億元，同比增長20．5％。這份成績單對于中國彩電業(yè)而言，無異于一針強心劑。

其中，最搶眼的莫過于激光電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)：

2021年1月份，激光電視整體市場銷售量同比增長了101．8％、銷售額同比增長了77．3％，是彩電市場上增長最快的產(chǎn)品品類，而海信占據(jù)國內(nèi)激光電視90％的市場份額。

線下渠道，海信電視高居榜首。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月份，海信電視線下銷售量占有率24．0％，線下銷售額占有率24．3％，雙雙高居行業(yè)第一位；線上渠道，海信電視銷售額占有率18．5％，居第一位，銷售量占有率17．3％居第二。

突出重圍的中國彩電業(yè)，在過去的2020年表現(xiàn)不盡如人意。去年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9．1％，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11．7％。

尤其是2020年末，由于疫情原因，彩電業(yè)再次蒙上一層陰影。因此，1月份國內(nèi)彩電業(yè)逆勢飄紅，頗為令人驚喜。

從1月彩電業(yè)的市場表現(xiàn)看，未來的三個趨勢值得關注。

首先，消費者從價格向價值過度更加明顯，產(chǎn)品結構持續(xù)改善，中高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

從去年下半年以來，彩電業(yè)的一個趨勢是價格敏感度降低，高端大尺寸電視銷量持續(xù)上升。消費者越來越成熟和理性，價格不是他們選擇電視的唯一標準。在消費升級背景下，技術、體驗、價值和健康電視逐漸成為消費者的首選。同時，大尺寸電視成為不可逆的趨勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年彩電平均尺寸達52．4寸，較2019年漲1．5寸，這種趨勢催升消費者選擇大尺寸電視時，更愿意選擇值得信任的品牌。

以海信電視為例，早在2019年時，海信從55＋、65＋、75＋到80＋領域，銷售量和銷售額全部高居行業(yè)第一位。在65英寸以上大屏市場、5000元以上高端市場，海信均擁有絕對的產(chǎn)品競爭力和品牌拉力，市場份額均居行業(yè)第一。

其次，經(jīng)過前期市場培育，消費者把健康電視、家庭娛樂當成首選，這是激光電視連續(xù)多年跑贏大盤的根本。

經(jīng)過多年培育之后，激光電視迎來了春天。其中的跡象包括：一是LG、三星、索尼、愛普生等全球主流廠商紛紛入局激光顯示技術；二是激光電視連續(xù)成為行業(yè)增長新引擎，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年激光電視銷量同比增長64．5％；2016～2020年復合增長率達到133．7％；三是健康護眼成為全球消費者的共識，消費升級一個顯著的特征是健康電視，這與激光電視倡導的健康理念完全一致；四是疫情導致消費者減少觀影次數(shù)，轉而尋求在家中仍可享受影院般視聽盛宴和臨場感的可替代品，而激光電視則是最好的選擇。

第三，彩電業(yè)品牌集中度更高，引領行業(yè)走勢還需要看頭部品牌。

目前的彩電業(yè)格局已定，頭部品牌集中度更高。奧維云網(wǎng)研究顯示，彩電市場消費向頭部品牌集中的跡象越來越明顯，前五強占比達到66％，而海信電視更是連續(xù)16年國內(nèi)銷量第一，坐實行業(yè)頭把交椅。

頭部品牌受到用戶青睞，一方面是產(chǎn)品結構更加完善，每一款產(chǎn)品都能成為市場追逐的熱點；二是創(chuàng)新能力更強，成為行業(yè)的引領者。以海信激光電視為例，目前全球激光電視行業(yè)，無論是標準還是迭代速度，海信始終引領行業(yè)發(fā)展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光電視產(chǎn)品，其在亮度、色域以及沉浸感體驗上都在行業(yè)處于領先地位。

這實際是一個良性循環(huán)，銷量領先之下，技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代更快，無疑引領行業(yè)發(fā)展。