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LCD的冷思考:惡性競爭&高度定位
焦點新聞 FOCUS 液晶拼接產(chǎn)品價格下壓明顯

       回想到幾年前,40英寸的液晶拼接屏的價格一般都是在80001萬元左右不等,而就在一年前,銳安率先報出了一臺40寸全高清的LCD液晶拼接的價格只需3800元,一下子起到了連鎖反應,國內(nèi)廠商紛紛降價,致使最終價格都普遍降了下來。

       雖然從表面上來看,液晶拼接屏產(chǎn)品的價格相對于目前娛樂場所最常用的平板電視和投影機的價格而言仍然是要高上不少,但是液晶拼接所呈現(xiàn)出來的整體優(yōu)勢卻是它們所不能比擬的。

       隨著經(jīng)濟的不斷提升,人們對生活品質(zhì)享受的要求也在不斷地發(fā)生著改變,如今到酒吧消遣的客人對代表品牌形象、體現(xiàn)升級功能且具備強烈現(xiàn)代感的視頻顯示設備要求也是越來越高。

而一直以來酒吧傳統(tǒng)使用的平板電視和投影除了在價格上的優(yōu)勢以外,但是一跟液晶拼接產(chǎn)品作比較的話,你會發(fā)現(xiàn)它們存在著一定技術(shù)及效果上的不足,比如平板電視有尺寸限制,而投影由于亮度的原因在燈光強烈的環(huán)境下,畫面效果又會受到一定的影響等,而這些在液晶拼接技術(shù)面前都能輕易的解決,因此隨著價格的下調(diào),娛樂用戶都開始普遍地看好并接受液晶拼接產(chǎn)品。

       隨著大屏拼接產(chǎn)品的應用越來越廣泛,行業(yè)內(nèi)的競爭也是在逐步地升溫,從而促使液晶拼接廠商紛紛提升自身的技術(shù),控制生產(chǎn)的成本,從而才能有效地控制住了液晶拼接產(chǎn)品的最終價格及提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。再加上液晶拼接大屏幕有著那么多超卓越的綜合效果,尤其是在畫面尺寸和視覺震撼力上,液晶拼接在公眾娛樂場所的應用優(yōu)勢絕對不止一點點。因此我們也有理由相信,在市場需求的帶動之下,液晶拼接產(chǎn)品未來必將在娛樂場所大展身手。

      順應市場的需求,各大廠商必定會不斷地提升自身的技術(shù),給客戶提供更加質(zhì)優(yōu)價廉的液晶拼接墻產(chǎn)品以及體貼到位的服務,帶動整個市場的良性競爭,給娛樂場所的用戶帶來雙贏的局面。

社方點評 REVIEW

LCD的冷思考:惡性競爭&高度定位

     從2009年到2013年,短短三年多時間,液晶拼接大屏在安防行業(yè)里以閃電般的速度掀起了一股井噴式的應用旋風,其需求之大,增速之快甚至讓韓國三星高層瞪目結(jié)舌,三星DID面板產(chǎn)線滿負荷生產(chǎn)仍數(shù)度供不應求。
過快的高速增長,粗放的產(chǎn)品經(jīng)營,必將迎來市場的惡性反應。

    進入到2013年,中國國內(nèi)液晶拼接市場已經(jīng)強烈地體現(xiàn)出來惡性的價格竟爭與高端的應用定位之間的畸形矛盾。
    液晶拼接市場白熱化的慘烈價格竟爭,液晶拼接大屏幕產(chǎn)品自從2009年開始進入到安防應用領(lǐng)域后,即快速被安防市場井噴式的需求所”驚寵”。由于產(chǎn)品入市“門檻”很低,所有監(jiān)視器廠商蜂涌而上,甚至大量液晶面板貿(mào)易商也紛紛加入;加之拼接大屏幕產(chǎn)品主要由政府行政事業(yè)單位及大型廠礦企業(yè)單位項目應用,一般采取公開招投標的方式,一時間價格似乎成了竟爭的唯一“變量”,這兩方面的原因?qū)е乱壕唇悠痢皟r格戰(zhàn)”白熱化的慘烈局面。據(jù)了解,進入2013年,90%以上的液晶拼接屏廠商普遍的出廠毛利率已不足20%。
液晶拼接大屏產(chǎn)品存在嚴重的的粗放經(jīng)營狀況:
    DID液晶面板:液晶拼接大屏其核心部件即為DID液晶面板。目前國內(nèi)使用的拼接用DID液晶面板主要為韓國三星生產(chǎn),約占80%市場份額,其次為LG、SHARP、AU等品牌廠商。由于DID工業(yè)液晶面板生產(chǎn)工藝與技術(shù)要求極高,國內(nèi)無法生產(chǎn)及組裝。因此,所有的液晶拼接廠商都對外宣稱所用DID液晶面板為三星原廠產(chǎn)品;使用單位及用戶也基于對三星品牌的信任而接受。實則不然:由于液晶原子的物理特性,在生產(chǎn)過程中個別晶原子形成盲點(即亮點、暗點或色點)是無法避免的;在組裝過程中也極易產(chǎn)生邊緣漏光現(xiàn)象。DID拼接液晶面板的質(zhì)量標準按常規(guī)有A+、A、A-、B規(guī)之分,市面上統(tǒng)稱A規(guī)。A規(guī)屏按國際貫例3-3-5標準(即每包按10片計,允許有3片帶點,單色場允許最多3個點,RGB全色場最多允許不超過5個點);B規(guī)屏則為還有輕度漏光、木拉等較嚴重質(zhì)量瑕疵的面板。事實上,不同規(guī)格的屏均有不同的出廠銷售價格,一般相差10%左右。
    翻新屏:DID液晶面板在使用過程中因受擠壓出現(xiàn)亮線等質(zhì)量故障后,在國內(nèi)電子原器件維修市場中基本尚不具備修復條件,基本須返回原廠指定的維修中心處理。從報修到返修周期約需要20天左右。而在實際應用中事實上不可能接受如此長的維修周期,因而只能采取“換新”處理。如何處理維修或翻新返回的液晶面板呢?特價返流市場二次銷售。這也是行內(nèi)有人遇到的同一包屏裝上墻后發(fā)現(xiàn)單元間色差一致性相差甚遠甚至無法調(diào)和的根源所在。
    裸屏直拼:面對慘烈的“價格戰(zhàn)”,一些廠商為了降低成本,采用簡易的背板結(jié)構(gòu)或者直接采用裸屏拼裝,完全不顧液晶面板防擠壓、防塵、散熱的基本要求,給產(chǎn)品應用埋下直接故障隱患。
    “積木式”的機柜或機架是嚴重誤區(qū):液晶拼接屏幕引入國產(chǎn)化后,采用“堆積木式”的機柜或機架結(jié)構(gòu)設計,追求“嚴絲無縫”成了眾多廠商的理解誤區(qū)。按照三星原廠的產(chǎn)品設計標準,拼接單元間應保留不超過0.6MM的縫隙(例如三星46寸超窄邊拼接單元,面板左右邊寬為6.7mm,三星原廠要求標準為≤7.3mm),目的就是為了保持屏體之間絕不受到擠壓,同時保證屏體間的散熱。然而絕大多數(shù)國內(nèi)拼接屏廠商并或沒有意識到或是為了降低機柜及安裝施工成本,采用“堆積木”式的機柜設計,單元屏體一層層堆迭而上?梢哉f,在國內(nèi)業(yè)已安裝的國產(chǎn)拼接單元普遍存在著安裝“內(nèi)傷”。
    被忽視的系統(tǒng)供電:電源是所有電子產(chǎn)品的血液。面對“嬌貴”的液晶拼接單元,過載過流保護、防雷防漏、穩(wěn)壓及防相磁干擾是必須考慮的系統(tǒng)供電設計。然而,很多廠商卻忽視了這一塊,為了追求低成本,直接采用排插供電,也是一個主要的故障隱患。
液晶拼接大屏幕市場應用需求的高端定位:
    液晶拼接大屏以呈幾何培增的速度在短短三年多的時間里,已在國內(nèi)形成普及之勢。然而,液晶拼接大屏在國內(nèi)畢競還處在市場普及推廣階段,對于使用單位而言,還屬于“首次使用”。無論最后中標的造價是高或是低,對用戶或使用單位,都對新建的液晶拼接大屏幕寄于了一種較高的美好期望心理。特別是對于行政事業(yè)單位及國企單位,甚至還具有“形象工程”、“面子工程”、“政績工程”的色彩,其重要意義不言而喻。這也是稍具規(guī)模的液晶拼接大屏幕項目一般要從系統(tǒng)集成工程中獨立出來招標實施的原因之一。鑒于此,液晶拼接大屏在當前的實際應用需求中仍處于無可爭議的“高端消費”之定位。
液晶拼接安防應用市場即將迎來惡性價格竟爭與高端應用需求之畸形矛盾的癥發(fā)期
     液晶拼接大屏幕從2009年起進入安防行業(yè)應用以來,在短短三年多的時間里,給安防顯示終端領(lǐng)域所帶來的沖擊是顛覆性的,其量之巨,增速之快,價格戰(zhàn)之烈在單一產(chǎn)品領(lǐng)域是罕見的。進入2013年來,液晶拼接大屏的市場需求仍在急速擴張,而廠商間幾乎探低的價格拉鋸已達到最強高位。第一批進入安防應用領(lǐng)域的液晶拼接大屏幕至今已近四年,6.7MM超窄邊拼接屏也已近三年。按照產(chǎn)品的使用規(guī)律,從2013年下半年起,早期的液晶拼接大屏開始進入售后高發(fā)期?梢韵胂,這些已經(jīng)過了質(zhì)保期的液晶拼接大屏一旦出現(xiàn)屏體故障需要“換屏”而產(chǎn)生高額人工及維修材料費用時,用戶單位、工程商與廠商之間勢必會再次“回味”當初的價格戰(zhàn)所帶來的售后尷尬。據(jù)業(yè)內(nèi)一知名廠商朋友告知,其公司2013年主要的新增客源是其回流過來的兩年前的老客戶,而且無一例外都是幫忙清理其他廠商遺棄下來的售后業(yè)務開始……從而讓人不得不思考而今近乎“探底”更加慘烈的價格戰(zhàn),讓以后的系統(tǒng)售后何去何從?惡性的價格竟爭與“高端”的需求心理之間畸形的矛盾癥結(jié)必將顯露。

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