平安城市建設(shè)旺盛市場 大屏顯示本土企業(yè)崛起

　　大屏幕顯示行業(yè)經(jīng)過了多年的發(fā)展目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。這期間無論是從業(yè)企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品的多元化還是技術(shù)的門類都得到了長足發(fā)展。特別是大屏顯示產(chǎn)業(yè)市場需求量的不斷擴(kuò)充讓人們對于它未來的發(fā)展前景充滿期待。那么未來大屏顯示產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)會集中在哪些領(lǐng)域呢？大屏顯示市場占有狀況怎樣？未來發(fā)展趨勢又將如何？
　　平安城市建設(shè)帶來大屏顯示旺盛需求
　　近兩年來，與安防發(fā)展關(guān)系密切的平安城市、智能化交通建設(shè)等政策的實(shí)施，以及公眾安防意識的增強(qiáng)使得大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)在安防領(lǐng)域的應(yīng)用保持了較好的增長勢頭。從應(yīng)用市場來看，平安城市是目前也是將來大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)增長較大的領(lǐng)域，尤其是二三線城市開始凸顯出巨大的市場潛力。
　　建設(shè)平安城市的最根本目的就是提升人們的安全感，同時(shí)也讓人們生活的場所更安全。因此平安城市建設(shè)以防患于未然及對突發(fā)狀況的應(yīng)急處理為主要訴求，以適應(yīng)我國在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會條件下實(shí)現(xiàn)對城市的有效管理和打擊違法犯罪，加強(qiáng)中國城市安全防范能力，加快城市安全系統(tǒng)建設(shè)。
　　因此平安城市是一個(gè)特大型、綜合性非常強(qiáng)的管理系統(tǒng)，不僅需要滿足治安管理、城市管理、交通管理、應(yīng)急指揮等需求，而且還要兼顧災(zāi)難事故預(yù)警、安全生產(chǎn)監(jiān)控等方面對圖像監(jiān)控的需求，同時(shí)還要考慮報(bào)警、門禁等配套系統(tǒng)的集成以及與廣播系統(tǒng)的聯(lián)動。
　　這就需要有一套大屏幕拼接顯示系統(tǒng)，通過大屏幕來實(shí)現(xiàn)綜合管理。由于平安城市項(xiàng)目是一個(gè)非常大、非常復(fù)雜的系統(tǒng)，并且所涉區(qū)域大、環(huán)境復(fù)雜、圖像數(shù)量多，需要多級控制，并且要求圖像清晰度高、實(shí)時(shí)性好等較高的要求使得傳統(tǒng)單純以顯示為目的的系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其使用需求。
　　面對用戶的高要求，大屏幕廠商們不斷努力給了大屏幕顯示系統(tǒng)全新的生命。它不再是一個(gè)單純的顯示屏，而是一個(gè)擁有強(qiáng)大綜合功能的顯示系統(tǒng)。它可以實(shí)現(xiàn)多屏顯示、分屏顯示、畫面漫游、窗口迭加等，而且顯示效果更清晰、逼真。更重要的是還可以根據(jù)用戶的需求實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)，完全滿足使用需求。
　　正是因?yàn)榇�，大屏顯示系統(tǒng)這幾年來迅速在平安城市項(xiàng)目當(dāng)中蔓延開來，各種監(jiān)控中心、各種指揮管理中心等都已經(jīng)離不開大屏顯示系統(tǒng)的幫助。據(jù)公安部科技局的估計(jì)，一個(gè)中型城市的平安城市建設(shè)投入將達(dá)幾百億，其中視頻監(jiān)控系統(tǒng)所占比例為28%。目前我國共有2，300多個(gè)設(shè)市城市和縣城，隨著“平安城市建設(shè)”逐步向縣、鎮(zhèn)深入，其所蘊(yùn)藏的巨大的市場潛力是不可估量的。
　　本土企業(yè)成大屏顯示產(chǎn)業(yè)支柱
　　在大屏顯示行業(yè)，本土企業(yè)、民族品牌一直是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。尤其是在核心的系統(tǒng)工程和渠道環(huán)節(jié)，本土企業(yè)長期處于整個(gè)市場的支配者地位。討論大屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成長，討論大屏顯示產(chǎn)業(yè)的升級和壯大，必須建立在深刻認(rèn)識大屏產(chǎn)業(yè)中本土企業(yè)民族品牌的發(fā)展特點(diǎn)之上。
　　首先，本土企業(yè)是整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)的支柱，但是其主導(dǎo)地位卻并不穩(wěn)定。在銷售市場的份額上，本土企業(yè)的綜合市場占有率不低于8成，其中關(guān)鍵的營銷環(huán)節(jié)，本土企業(yè)的參與程度在九成以上。尤其是在高端產(chǎn)業(yè)應(yīng)用市場、政府采購市場、本土企業(yè)的市場控制力更是處于絕對優(yōu)勢地位。本土企業(yè)和品牌在國內(nèi)大屏市場的主導(dǎo)地位是由大屏行業(yè)發(fā)展的客觀進(jìn)程決定的，也是在過去很長的一個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)緩慢形成的。
　　早期大屏市場，是一個(gè)客戶主導(dǎo)、應(yīng)用主導(dǎo)的市場。存在著市場規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)體系不健全、項(xiàng)目實(shí)施要等服務(wù)商、營銷大量依賴人脈資源等特點(diǎn)。這樣的行業(yè)特點(diǎn)就決定了，在大屏市場的絕大多數(shù)領(lǐng)域，必須是本土廠商才能真正深入。即便是海外品牌，拓展國內(nèi)市場依然要依賴于本土企業(yè)的幫助。直到目前為止，外資品牌對國內(nèi)大屏市場的參與還是“以供應(yīng)商的身份居多”，以工程商的身份為輔。
　　因此，雖然國內(nèi)大屏產(chǎn)業(yè)尚沒有出現(xiàn)全行業(yè)性的巨頭企業(yè)、全能企業(yè)，但是卻早已經(jīng)形成本土品牌對行業(yè)的主導(dǎo)性控制。不過這種行業(yè)主導(dǎo)地位是建立在獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)成長路徑之上的，同時(shí)更是建立在特殊的產(chǎn)業(yè)市場需求之上，所以這種本土企業(yè)統(tǒng)治大屏行業(yè)的格局并不是穩(wěn)定的、強(qiáng)勢的。
　　未來隨著大屏產(chǎn)業(yè)中企業(yè)實(shí)力的壯大、產(chǎn)品和服務(wù)的成熟、市場區(qū)域和行業(yè)分割的打破，大屏行業(yè)中企業(yè)地位份額，擁有重新排序的空間。在這輪市場結(jié)構(gòu)調(diào)整中，不僅會有本土企業(yè)的崛起或者衰落，也會有外資巨頭的深度參與。
　　第二，本土大屏企業(yè)雖是科技研發(fā)性企業(yè)，但是在業(yè)務(wù)形態(tài)上卻處于“服務(wù)型”狀態(tài)。大屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)本質(zhì)是顯示產(chǎn)業(yè)，但是大屏產(chǎn)業(yè)的主要參與企業(yè)卻都不掌握核心顯示技術(shù)。大屏市場的參與者，主要是利用上游企業(yè)的核心器件、標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，設(shè)計(jì)成具體的應(yīng)用方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)特定的市場需求。
　　在這樣的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)條件下，大屏企業(yè)的核心競爭力表現(xiàn)在對客戶需求的深刻把握能力、產(chǎn)品體系的整合能力、以及輔助軟件系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)能力上�！帮@示行業(yè)的從業(yè)者，核心競爭力卻在顯示行業(yè)之外”，這是大屏市場最基本的特征。大屏行業(yè)從業(yè)企業(yè)，尤其是對市場具有主導(dǎo)作用的本土企業(yè)，雖具有研發(fā)和創(chuàng)新型企業(yè)的特征，卻不具有核心顯示產(chǎn)業(yè)的影響力。
　　第三，大屏行業(yè)看似是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)，但卻是一個(gè)低門檻市場。以應(yīng)用和服務(wù)為主要內(nèi)涵的大屏企業(yè)競爭力，決定了參與者對客戶關(guān)系的高度依賴。這種競爭格局是典型的“低門檻”型市場的特征。實(shí)際上，任何具有核心顯示技術(shù)、或者在顯示產(chǎn)業(yè)具有適當(dāng)規(guī)模的企業(yè)都可以從容的進(jìn)入這一市場；同時(shí)，任何擁有客戶基礎(chǔ)的其它行業(yè)從業(yè)者，進(jìn)入該行業(yè)的“轉(zhuǎn)換”成本也不高。
　　這也是形成大屏行業(yè)中小廠商居多、行業(yè)結(jié)構(gòu)分散、地域和行業(yè)市場割據(jù)的重要原因之一。這更是近年來三星、LG、創(chuàng)維、TCL、長虹等“外行”企業(yè)能夠輕松進(jìn)入大屏領(lǐng)域，并如魚得水的原因。
　　大屏拼接未來發(fā)展態(tài)勢
　　第一，液晶拼接和單體大屏顯示器的出現(xiàn)。相對于傳統(tǒng)的CRT拼接、邊緣融合系統(tǒng)和DLP拼接產(chǎn)品，液晶拼接和大尺寸顯示單元最大的特點(diǎn)莫過于：基于液晶技術(shù)的大屏產(chǎn)品是真正的“工業(yè)化應(yīng)用”的產(chǎn)品。
　　傳統(tǒng)的大屏幕拼接產(chǎn)品的代表是DLP單元。DLP拼接產(chǎn)業(yè)，長期以來存在著為數(shù)眾多的參與者。導(dǎo)致這一局面的原因有市場和客戶需求層面的，但更有產(chǎn)業(yè)制造格局層面的。本質(zhì)上，DLP拼接單元是一種實(shí)驗(yàn)化制造技術(shù)下的產(chǎn)品。在制造、加工過程中，保持需求的產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定程度的前提下，實(shí)現(xiàn)快速的產(chǎn)能復(fù)制需要的內(nèi)控性指標(biāo)異常的高。DLP拼接產(chǎn)品的市場特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�力量不足，從上游的DMD芯片、到中游的光機(jī)、到下游的顯示單元的市場供應(yīng)能力、企業(yè)的單體產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能快速復(fù)制能力都明顯不足。
　　某種意義上，液晶拼接的出現(xiàn)，從一開始就具備了大量的、“白菜化”的、工業(yè)性供給和產(chǎn)能高速復(fù)制的能力。這一方面增加了液晶大屏的市場競爭激烈程度、降低了系統(tǒng)擁有者的成本，另一方面更為大屏應(yīng)用市場的普及化發(fā)展準(zhǔn)備了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
　　第二，Led大屏技術(shù)的不斷演進(jìn)。在大屏行業(yè)，LED大屏可以稱之為一個(gè)“非常特殊的技術(shù)門類”。雖然從應(yīng)用上同屬顯示行業(yè)，但是從制造、集成到工程領(lǐng)域，LED大屏很大程度上與拼接墻處于兩個(gè)不同體系。
　　傳統(tǒng)LED大屏幕的優(yōu)勢在于，畫面尺寸無限拼接和高亮度顯示。后者使其成為唯一適合室外環(huán)境大規(guī)模使用的顯示技術(shù)。同時(shí)，高亮的特點(diǎn)也使得LED大屏幕能夠在舞臺背景效果應(yīng)用領(lǐng)域大展身手。但是，LED大屏也有其缺點(diǎn)，那就是產(chǎn)品點(diǎn)距的限制。
　　傳統(tǒng)LED大屏的像素點(diǎn)距過大、顯示密度不足，這阻礙了LED大屏在近距離顯示，尤其是室內(nèi)環(huán)境下的應(yīng)用。但是，隨著LED大屏技術(shù)的進(jìn)步，高像素密度的顯示能力在不斷提升，LED大屏也在借助于2毫米以下點(diǎn)距的新產(chǎn)品進(jìn)入室內(nèi)工程領(lǐng)域，并成為一些特種行業(yè)客戶的首選產(chǎn)品。

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