新華社LED頻媒搶做終端老大(圖)
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新華頻媒
首創(chuàng)多媒體新聞資訊實(shí)時(shí)推送；
新華頻媒
是國(guó)家通訊社陣地前移的利器；
新華頻媒
是中國(guó)大屏幕媒體最大運(yùn)營(yíng)商。
led大屏幕幕以其強(qiáng)烈動(dòng)態(tài)的視覺(jué)刺激，醒目的文化標(biāo)志，越來(lái)越多地嵌入到都市空間中，從一種單純的技術(shù)文化逐漸演化為日常的文化符號(hào)。
近日，大連市振興路通往開(kāi)發(fā)區(qū)途中，一塊140多平方米的巨大led顯示屏十分醒目。顯示屏變幻打出“大連金州新區(qū)歡迎你、歡樂(lè)激情盡在金州新區(qū)、站在新起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新跨越”等標(biāo)語(yǔ)，配以新區(qū)宜人風(fēng)景、繁華街市、現(xiàn)代化企業(yè)等圖片，并在實(shí)時(shí)播放金州新區(qū)最新資訊，向人們展示蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的金州新區(qū)，美輪美奐。
陣地前移，
中國(guó)聲音覆蓋五洲
這個(gè)被稱(chēng)作“新華頻媒”的LED大顯示屏，是新華社利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳輸技術(shù)，以多媒體形式全方位展示新華社新聞信息的傳播平臺(tái)，設(shè)有視頻、圖片、文字等多種功能，每天播出新華社的電視新聞和滾動(dòng)新聞。事實(shí)上，僅僅在大連，“新華頻媒”就已經(jīng)安裝了三塊，渤海飯店正面的120平方米的LED屏和兒童醫(yī)院外墻的150平方米LED屏等。據(jù)新華社遼寧分社副總編李小林介紹，“新華頻媒”是“新華社稿件多媒體展示屏”的簡(jiǎn)稱(chēng)，是新華社根據(jù)黨中央、國(guó)務(wù)院的要求，順應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)展新情況，通過(guò)“陣地前移”，更直接更有效地參與國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)，所實(shí)施的國(guó)家通訊社戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重大舉措。
2010年12月9日，新華社在津巴布韋首都哈拉雷豎起一塊led大屏幕幕，此后新華社將在世界上的主要城市建設(shè)一批led大屏幕幕，讓新華頻媒走向世界，數(shù)量將達(dá)到百塊。圖文并茂地讓世界人民更直觀、更及時(shí)地了解到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，加強(qiáng)中國(guó)在海外的話語(yǔ)權(quán)，提升中國(guó)國(guó)家形象和新華社在國(guó)際上的影響力。在受眾接受信息的渠道、習(xí)慣和觀念發(fā)生深刻變化的今天，LED這種新的傳媒不僅為商家所重視，而且成為新聞媒體實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的著陸點(diǎn)。
公益形象，
華夏最大屏媒運(yùn)營(yíng)商
“新華頻媒”作為新華社led大屏幕幕的統(tǒng)一稱(chēng)謂和在世界上的主要新聞?shì)d體，在國(guó)內(nèi)重要城市已經(jīng)安裝了100多塊，已然成為國(guó)內(nèi)最大的led大屏幕幕運(yùn)營(yíng)商�？偵鐬榇笃聊粷L動(dòng)新聞和電視新聞設(shè)置了30多個(gè)欄目，成立了“新華頻媒”管理和供稿部門(mén)，對(duì)國(guó)內(nèi)外頻媒嚴(yán)格采取新聞發(fā)稿程序管理，建立了LED可視監(jiān)控系統(tǒng)，對(duì)每一塊頻媒播送情況實(shí)時(shí)監(jiān)控，甚至廣告內(nèi)容也有嚴(yán)格的簽發(fā)制度。每天制作電視節(jié)目400分鐘，今年可達(dá)到800分鐘。實(shí)時(shí)播送國(guó)內(nèi)外重要新聞是“新華頻媒”的首要職能，插播的不到20%的廣告，也大都以公益性的為主。在大連的“新華頻媒”廣告量目前控制在10%以內(nèi)，而且公益廣告特色鮮明，比如播放大連旅游宣傳片，城市建設(shè)宣傳片，慈善總會(huì)宣傳片，各種應(yīng)急信息等。很多市領(lǐng)導(dǎo)和市民感慨地說(shuō)，只有新華社這種國(guó)家級(jí)媒體，才有這樣大手筆大氣派的作為，辟出寶貴的黃金媒體時(shí)段做大量公益宣傳。李小林如此介紹說(shuō)。
服務(wù)到位，
引導(dǎo)頻媒發(fā)展新理念
LED頻媒無(wú)疑是當(dāng)今信息傳播市場(chǎng)的新寵。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司CIR預(yù)測(cè)，5年內(nèi)全球led大屏幕幕市場(chǎng)銷(xiāo)售額將從2004年的32億美元，增長(zhǎng)至2008年的56億美元。戶外大屏幕已經(jīng)遍布幾乎所有的商業(yè)街、步行街，其廣告客戶集中在世界500強(qiáng)企業(yè)、本土財(cái)團(tuán)以及當(dāng)?shù)匾痪�品牌中。在LED國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)的情形下，LED市場(chǎng)監(jiān)管還存在真空地帶。李小林說(shuō)，我們正在做的，就是以規(guī)范的新聞和廣告發(fā)布，引導(dǎo)這一市場(chǎng)的規(guī)范健康發(fā)展。我們的理念是，公益事業(yè)要做足，服務(wù)大連要到位。我們每天都播發(fā)3-5條大連要聞，及時(shí)、簡(jiǎn)潔、明快，宣傳效果好。每逢大連重大節(jié)日、重大活動(dòng)期間，我們的“新華頻媒”都會(huì)出現(xiàn)“新華社頻媒向大連人民問(wèn)好”等祝福性標(biāo)語(yǔ)，在全心全意為大連人民服務(wù)的同時(shí)，拉近新華社與大連的距離。在大連市委、市政府的大力支持下，目前，大連是國(guó)內(nèi)擁有“新華頻媒”大屏幕最多的城市，我們的服務(wù)理念、運(yùn)營(yíng)方式被許多兄弟分社作為成功經(jīng)驗(yàn)而移植。
談到“新華頻媒”的發(fā)展戰(zhàn)略，李小林豪情滿懷：我們已經(jīng)與大連廣播電視臺(tái)達(dá)成共識(shí)，將聯(lián)合制作一檔節(jié)目，利用頻媒實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，實(shí)時(shí)直播大連的重大活動(dòng)，比如國(guó)際服裝節(jié)、國(guó)際馬拉松大賽、煙花爆竹迎春會(huì)、足球中超聯(lián)賽等。還設(shè)想在市委、市政府大廳設(shè)立大屏幕播放新華社和大連新聞，在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、地鐵等口岸安裝大屏幕，并利用這一新媒體，選發(fā)市民攝影作品，組織“我愛(ài)大連”攝影大賽等群眾性文化活動(dòng)，提升城市文化品位。
注重環(huán)保，
“新華頻媒”也要講求色調(diào)
李小林說(shuō)，一張照片講究的是色調(diào)，色調(diào)也是照片內(nèi)涵、意境的重要表現(xiàn)手法，同樣對(duì)新華頻媒大屏幕來(lái)說(shuō)，也要展示給終端受眾一個(gè)美的色調(diào)。新華頻媒處在鬧市區(qū)交通要道，這就要求我們不能只注重宣傳效果而忽視了可能給受眾造成的光污染。為此我們采取了兩項(xiàng)措施，一是在確保播送質(zhì)量的前提下，把屏幕亮度盡量調(diào)低；二是對(duì)所播放的廣告、電視節(jié)目進(jìn)行再編輯，盡量不讓刺眼的高光出現(xiàn)在屏幕上。大連要聞和公益口號(hào)的背景色也多用符合大連地域特色的藍(lán)色和綠色，決不能人為制造視覺(jué)美學(xué)污染，呈現(xiàn)給大連人民一個(gè)視覺(jué)舒服、畫(huà)面美麗、格調(diào)高雅的國(guó)家級(jí)戶外屏幕媒體。
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