標(biāo)準(zhǔn)是深層次競爭—數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)冷思考

　　引子：在某些人的思維里，數(shù)字標(biāo)牌正在被有意識或無意識的成為了一種商品和單一的產(chǎn)品。產(chǎn)品有售后服務(wù)，如今，售后的服務(wù)質(zhì)量怎樣比產(chǎn)品質(zhì)量本身更重要。很多企業(yè)已經(jīng)有注意到這一點(diǎn)，于是就兩條腿走路，一方面大力推產(chǎn)品，另一方面抓服務(wù)，可是，果真這樣就足夠了嗎？

　　標(biāo)準(zhǔn)一直是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)話題之一，標(biāo)準(zhǔn)缺失、標(biāo)準(zhǔn)滯后也一直是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。假設(shè)有出臺數(shù)字標(biāo)牌的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但這些標(biāo)準(zhǔn)能否真正成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)則還需要時間的檢驗(yàn)。現(xiàn)階段我國數(shù)字標(biāo)牌的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等如何制定，需要各界認(rèn)真思考，應(yīng)該打造協(xié)調(diào)一致、互為補(bǔ)充的標(biāo)準(zhǔn)體系，以規(guī)范產(chǎn)品和市場行為。

　　從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場監(jiān)督的角度來說，標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定對于產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展無疑是非常重要的。標(biāo)準(zhǔn)本身可以有多個層次，國家標(biāo)準(zhǔn)要注意與國際接軌；區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)既要符合國家標(biāo)準(zhǔn)的基本規(guī)范，又要根據(jù)實(shí)際的現(xiàn)狀規(guī)范相應(yīng)要求，作為國家標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)充。因此，通過實(shí)踐不斷發(fā)現(xiàn)問題、不斷改進(jìn)，持續(xù)完善標(biāo)準(zhǔn)，對推動和完善國家標(biāo)準(zhǔn)具有重要意義。從另一角度看，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場同時面臨標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題。雖然在國內(nèi)外眾多企業(yè)參與之下，這一市場表現(xiàn)的異常熱鬧，不過表面喧囂之下卻是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品不兼容。國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)很多人“都看得到規(guī)模、看得到增長，卻看不到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的意義”，這種現(xiàn)象反映了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)十分欠缺對信息發(fā)布系統(tǒng)本質(zhì)的理解，不能理解數(shù)字標(biāo)牌媒體產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，也就不可能在短期內(nèi)建立起良性的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的“核心商業(yè)模式”。國外的研發(fā)機(jī)構(gòu)和企業(yè)在開發(fā)一款數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品之前都會弄清楚整個產(chǎn)業(yè)的價值鏈，“這個系統(tǒng)誰所有、誰使用、做什么用、誰來埋單”。正是因?yàn)閲�外市場在這些方面的成熟，才成就了國外數(shù)字標(biāo)牌軟件在廣告推送、業(yè)務(wù)狀態(tài)監(jiān)督和統(tǒng)計記錄等方面的諸多先進(jìn)性。

　　但是，不可否認(rèn)，我國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺確實(shí)較為緩慢，其原因是多方面的。

　　第一、數(shù)字標(biāo)牌從國外發(fā)達(dá)國家到被國內(nèi)的企業(yè)和廣告公司吸收先進(jìn)的廣告創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)市場普及時間不長，數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)入我國市場僅10余年，無論是總的裝機(jī)量還是單體工程的規(guī)模都非常小，談不上“成熟”。
　　第二，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)涉及多個領(lǐng)域和行業(yè)。數(shù)字標(biāo)牌不同于傳統(tǒng)的行業(yè)媒體，被喻為"第五媒體"。從標(biāo)準(zhǔn)的制定來說，由于數(shù)字標(biāo)牌橫跨了多個行業(yè)，因此在制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力和責(zé)任歸屬上，需要多方的溝通和協(xié)調(diào)。
　　第三，由于數(shù)字標(biāo)牌是一項(xiàng)新興的行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)的專業(yè)委員會對此了解不多，中國又缺乏體量足夠大、對行業(yè)有足夠影響的企業(yè)，這給標(biāo)準(zhǔn)的制定增加了幾分額外的難度。
　　第四，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還并不成熟，其技術(shù)并沒有定型，技術(shù)發(fā)展變化更新快，也給標(biāo)準(zhǔn)的制定帶來一定的困難。

　　對此，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定不妨從以下幾個方面考慮：

　　第一，標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮官產(chǎn)學(xué)研的協(xié)同合作作用，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，按照項(xiàng)目任務(wù)的形式發(fā)動多個優(yōu)勢單位協(xié)調(diào)攻關(guān)，充分研討和試驗(yàn)，并充分借鑒國際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建立適合我國行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)體系。標(biāo)準(zhǔn)制定是為產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航的，不能成為部分企業(yè)為商業(yè)利益而設(shè)置的門檻。
　　第二，標(biāo)準(zhǔn)要建立在相對成熟的產(chǎn)品或技術(shù)之上。一些技術(shù)和產(chǎn)品尚未完全定型，如果急于制定標(biāo)準(zhǔn)就限制了以后的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)發(fā)展。因此，可以考慮出臺一些術(shù)語、測試方法之類的基礎(chǔ)性規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，以便規(guī)范市場，結(jié)束無序競爭。
　　第三，標(biāo)準(zhǔn)體系包括了國家標(biāo)準(zhǔn)、地方區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，三者是相輔相成的。地方標(biāo)準(zhǔn)的不斷出臺為國家標(biāo)準(zhǔn)的建立奠定了較好的基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)是國家標(biāo)準(zhǔn)體系的重要組成部分，比如企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具體到本企業(yè)特性化產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，是國家和地方標(biāo)準(zhǔn)的具體細(xì)化和體現(xiàn)，因此，企業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)更加細(xì)致，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般來講應(yīng)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。
　　第四，標(biāo)準(zhǔn)出臺后，尤其是強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)出臺后，市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)迅速建立起監(jiān)管、準(zhǔn)入、認(rèn)證、檢測等制度，同時加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和貫徹。
　　　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和國際市場競爭的日趨激烈，標(biāo)準(zhǔn)的作用和地位日趨突出。標(biāo)準(zhǔn)競爭成為繼產(chǎn)品競爭、品牌競爭后又一種層次更深、水平更高、影響更大的競爭形式。對于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)來講，目前當(dāng)務(wù)之急是盡快出臺和發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提升企業(yè)競爭力，推動數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展

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文章來源：谷子