怡鑫科技談：收視率統(tǒng)計(jì)在公交車移動(dòng)電視行業(yè)的現(xiàn)狀與機(jī)遇

　　摘要：2010 年臺灣怡鑫科技公司抓住市場機(jī)遇，結(jié)合人臉偵測技術(shù)和無線傳輸技術(shù)，研發(fā)出收視率調(diào)查機(jī)DSVC-200。此調(diào)查機(jī)可裝在公交移動(dòng)電視上，來偵測各城市公交移動(dòng)電視的準(zhǔn)確受眾率，可以讓廣告主憑收視率的高低來購買廣告價(jià)位，為精準(zhǔn)營銷提供了有效利器。

　　近年來，受益于資本開放和數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，公交移動(dòng)電視運(yùn)營商在較短時(shí)間內(nèi)完成了在國內(nèi)的圈地，構(gòu)建了全國移動(dòng)電視廣告刊播網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)前國內(nèi)移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾個(gè)方面：

　�。�.政治環(huán)境

　　2007 年12 月6 日廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)車載、樓宇等公共視聽載體管理的通知》的通知。其中規(guī)定不得利用廣告載體擅自播放視聽節(jié)目。采用人工更換硬盤（CF 卡、DVD）方式，在公共交通工具、樓宇內(nèi)及戶外設(shè)置的廣告發(fā)布平臺，只限于播放廣告內(nèi)容，不得播放新聞和其他各類視聽節(jié)目。

　　2.市場大格局

　　地面數(shù)字電視技術(shù)主要支持在地上單向傳播電視節(jié)目，但對地下交通軌道卻無法覆蓋，而且對互動(dòng)電視終端也無法支持。在這種情況下，部分公交車電視、地鐵電視等應(yīng)采取無線發(fā)射模式，采用無線局域網(wǎng)技術(shù)更新節(jié)目，保證節(jié)目的時(shí)效性。

　　廣告主對移動(dòng)電視的認(rèn)可度不斷提高，這不僅表現(xiàn)在數(shù)量上的拓展，也表現(xiàn)在客戶行業(yè)結(jié)構(gòu)、大廣告主分布等方面。例如公交移動(dòng)電視，2007 年初運(yùn)營商剛開始區(qū)域性擴(kuò)張時(shí)，覆蓋行業(yè)維持在10個(gè)左右，保健品、城市服務(wù)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域短線客戶較多。至2008 年，通信、食品、飲料、日用品、醫(yī)療用品等客戶對城市公交移動(dòng)電視媒體的投放出現(xiàn)快速增長的趨勢，且整體投放力度加大，主要行業(yè)在公交移動(dòng)電視廣告上的投放都達(dá)到千萬級水平，百勝、寶潔、中國移動(dòng)、可口可樂等大客戶已然步入穩(wěn)定投放階段。廣告主在傳統(tǒng)的電視投放上，面臨成本提高而效果下降的壓力，他們需要新的媒體組合，從用戶每天接觸各類戶外電子屏媒體的頻度比例上看，公交/地鐵液晶屏的接觸時(shí)間比例最高，達(dá)到45%，移動(dòng)電視可以作為其很好的補(bǔ)充。

　　3.移動(dòng)電視市場主要運(yùn)營商

　　目前在移動(dòng)電視市場競爭方面，市場集中度較高，有5家主要的運(yùn)營商：東方明珠移動(dòng)電視MMTV，華視傳媒VISN，世通華納TOWANA，巴士在線BUS-ONLINE，數(shù)碼媒體集團(tuán)DMG。2009 年上半年，公交市場規(guī)模占整體市場的81.8%，中國移動(dòng)電視終端數(shù)量將達(dá)到22.10 萬個(gè)，同比增長24.16%。公交移動(dòng)電視已覆蓋全國49 個(gè)城市，在中國移動(dòng)電視細(xì)分市場規(guī)模占有較大的比重，將來會有更多的三四線城市也會納入到移動(dòng)電視聯(lián)網(wǎng)中。

　　4.產(chǎn)業(yè)鏈的主要盈利模式

　　目前該產(chǎn)業(yè)鏈的主要盈利模式與傳統(tǒng)電視類似：是用豐富多樣的節(jié)目來吸引盡可能多的具有購買能力的觀眾，從而吸引廣告主投放廣告。因此，獲取渠道資源的能力和節(jié)目的高收視率是移動(dòng)電視廠商成功的關(guān)鍵要素。
從目前移動(dòng)電視發(fā)展的實(shí)際情況分析，移動(dòng)電視的盈利模式主要有以下3種：

　　同傳統(tǒng)電視的廣告模式；

　　服務(wù)費(fèi)模式，通過用戶互動(dòng)，進(jìn)行各種活動(dòng)，利用手機(jī)終端短信競猜模式；

　　按不同的產(chǎn)業(yè)開發(fā)定位，將頻道作為信息網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和平臺來開發(fā)，收取頻道的租用費(fèi)或使用費(fèi)。

　　目前移動(dòng)電視主要采用“下行強(qiáng)迫式”的運(yùn)營模式，由運(yùn)營商向用戶單向傳播，只有深圳的運(yùn)營商試探性采用了“上行”運(yùn)營模式�！跋滦心Ｊ健睕Q定了移動(dòng)電視只能采用廣告這一種盈利模式，如果推廣“上行”運(yùn)營模式，則會給商業(yè)模式帶來徹底變化，移動(dòng)電視運(yùn)營商可以嘗試收取信息費(fèi)等多種收費(fèi)方式。移動(dòng)電視有多種應(yīng)用，比如新聞播報(bào)、娛樂節(jié)目、路況信息、天氣預(yù)報(bào)等等，不同需求在催生更多內(nèi)容提供商的同時(shí)，也促使對產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行營銷捆綁和整合，實(shí)施商業(yè)開發(fā)。

　　許多廣告主積極調(diào)整媒體策略，在廣告投放上精打細(xì)算，他們更加注重選擇廉價(jià)高效的媒體替代傳統(tǒng)的媒體，策略上更加務(wù)實(shí)，但對受眾評估的也要求也越來越高，但由于不能有效地評估投放效果，廣告投放處于試水階段，這極大的抑制了行業(yè)發(fā)展。國內(nèi)公交車移動(dòng)電視行業(yè)收視率統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)以下現(xiàn)狀和機(jī)遇：

　　1.收視率統(tǒng)計(jì)在公交車移動(dòng)電視行業(yè)現(xiàn)狀

　　長期以來，與傳統(tǒng)電視廣告市場相比，由于公交移動(dòng)市場上缺乏規(guī)范、權(quán)威的受眾測量指標(biāo)以提供決策依據(jù)，廣告主很難評估廣告價(jià)值和投放效果，也很難進(jìn)行準(zhǔn)確的定價(jià)、媒介購買和投放計(jì)劃，因而很多廣告主對于公交移動(dòng)電視廣告市場一直持觀望態(tài)度。2008 年5 月28 日，CTR 市場研究攜手巴士在線（CCTV 移動(dòng)傳媒）和華視傳媒共同打造的中國首個(gè)公交移動(dòng)媒體受眾測量指標(biāo)正式推出，這也是中國首個(gè)公交移動(dòng)電視媒體評估行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2008 年底國際知名的市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森公司也發(fā)布了公交移動(dòng)電視媒體的收視率調(diào)查。但是行業(yè)確立的標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，移動(dòng)電視廣告效果的整個(gè)評測、監(jiān)測以及分析系統(tǒng)的閉循環(huán)目前還沒有完全的建立起來。相關(guān)廠商以及第三方機(jī)構(gòu)應(yīng)完善評估指標(biāo)的建立工作，并統(tǒng)一行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　2.收視率統(tǒng)計(jì)在公交車移動(dòng)電視行業(yè)機(jī)遇

　　2010 年臺灣怡鑫科技公司抓住市場機(jī)遇，結(jié)合人臉偵測技術(shù)和無線傳輸技術(shù)，研發(fā)出收視率調(diào)查機(jī)DSVC-200。此調(diào)查機(jī)可裝在公交移動(dòng)電視上，來偵測各城市公交移動(dòng)電視分時(shí)段的觸達(dá)率、收視率和收視千人數(shù)，可以精準(zhǔn)地計(jì)算出公交移動(dòng)電視媒體的千人成本和收視點(diǎn)成本，方便廣告主與當(dāng)?shù)仉娨暶襟w在媒體有效性上進(jìn)行比較，從而打消了廣告主之前的關(guān)于廣告投資風(fēng)險(xiǎn)的困惑。特別是可以讓廣告主憑收視率的高低來購買廣告價(jià)位，為精準(zhǔn)營銷提供了有效利器。隨著這個(gè)新科技的使用，公交移動(dòng)媒體受眾測量將更加完善和準(zhǔn)確，眾多的新媒體、廣告主和企業(yè)將從中受益。

　　今后，隨著移動(dòng)電視收視率調(diào)查范圍、區(qū)域的擴(kuò)大、深入、日益精準(zhǔn)，怡鑫科技預(yù)計(jì)收視率市調(diào)機(jī)DSVC-200將在整個(gè)公交電視行業(yè)更加廣泛的采用和普及。

　　文中相關(guān)資料來源：2009中國移動(dòng)電視市場研究專題報(bào)告

　　關(guān)于怡鑫科技

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　　怡鑫科技以自行研發(fā)的人臉偵測核心技術(shù)創(chuàng)新整合跨領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品。專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從2005年即投入人臉偵測技術(shù)的鉆研，2010年開發(fā)出內(nèi)建獨(dú)特臉部辨識算法的Face U主機(jī)，將人臉特征以強(qiáng)大的數(shù)字元運(yùn)算比對方式，達(dá)成迅速而精準(zhǔn)的辨識。怡鑫真誠期待與希望能結(jié)合全球各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良公司共同開發(fā)高附加價(jià)值的全面解決方案，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈利益，擴(kuò)大生物識別技術(shù)的規(guī)模化應(yīng)用，協(xié)助各產(chǎn)業(yè)能因此而提升競爭力。
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