2010年世界電子紙技術(shù)大會(huì)－大唐電信楊勇：大唐電信、領(lǐng)航3G電子紙時(shí)代

主持人：大唐電信是3G的驕傲，下面我們有請(qǐng)大唐終端、電信終端的副總經(jīng)理?xiàng)钣孪壬�上臺(tái)，他下面演講的題目是大唐電信、領(lǐng)航3G電子紙時(shí)代。

楊勇：各位來賓，女士們，先生們，下午好！剛才演講的嘉賓也說了很多，包括從電子紙的發(fā)展前景預(yù)測(cè)，還有從平臺(tái)的建設(shè)方面都說了很多，我的演講題目主要是講電子閱讀終端和3G網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)來闡述。
我的演講主要從三個(gè)角度，第一，告別傳統(tǒng)的電子閱讀終端，電子紙的閱讀器和3G電子融合的趨勢(shì)；第二，在出版的環(huán)節(jié)，3G的電子紙變身為第五媒體；第三，閱讀器的終端廠商如何尋找新的盈利模式或利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
電子紙?jiān)诎l(fā)展之初，剛才拓璞產(chǎn)業(yè)的羅先生談到了，電子紙發(fā)展之初是紙質(zhì)的替代，帶來了電子革命。中國(guó)電子紙的閱讀和3G的發(fā)展幾乎是同步的，大家知道3G的牌照發(fā)放和電子閱讀器的高速發(fā)展是同時(shí)進(jìn)行的，這兩種新興技術(shù)的碰撞從現(xiàn)在看來是水到渠成的事情。3G的高速空中速率和后臺(tái)的豐富應(yīng)用使得閱讀內(nèi)容的獲得唾手可得。我們以前電子閱讀器覺得電子紙的技術(shù)只是紙的，但現(xiàn)在為我們打開了一扇閱讀之窗。
3G電子紙閱讀器有它的品位優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是具有豐富的后臺(tái)支撐，這是傳統(tǒng)閱讀器所沒有的，不具備通信功能的閱讀器，整個(gè)功能的獲取要么通過PC機(jī)，要么通過互聯(lián)網(wǎng)，沒有直接通過3G網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容。還有多媒體業(yè)務(wù)，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)的書籍所不具備的，最后它的操作具有互動(dòng)性，這也是我們現(xiàn)在提得比較多的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娮娱喿x的過程當(dāng)中不僅僅是閱讀，還有利用閱讀帶來新的互動(dòng)體驗(yàn)。比如說我在閱讀某一本書的時(shí)候，可以和同時(shí)閱讀這本書的書友交流，在論壇上發(fā)表感想，由此帶來一些閱讀愛好的圈子互動(dòng)交流，這是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍所不能帶來的優(yōu)勢(shì)。大唐的電子書有自己的品牌，大唐電信采用電子化、信息化的手段，大唐電信從2009年年初已經(jīng)開始了基于3G的技術(shù)研發(fā)，這在業(yè)內(nèi)也是比較早的。其實(shí)在更早2008年的第四季度，大唐開始關(guān)注在閱讀器上，尤其是3G閱讀器的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)基于3G網(wǎng)絡(luò)的電子閱讀器有一個(gè)非常深刻的認(rèn)識(shí)。
下面跟大家交流一下關(guān)于出版的革命，3G會(huì)給我們出版帶來什么革命。我們大家都知道，從第一媒體到第四媒體，這也是前一段時(shí)間一直以來業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)，業(yè)內(nèi)被稱為第五媒體，手機(jī)上的短信、手機(jī)報(bào)，以及在手機(jī)上迅速發(fā)布的信息。沒有通訊功能的電子書以前不能稱之為媒體，只是信息的載體，具備3G功能的電子書我們可以稱之為媒體，結(jié)合3G業(yè)務(wù)的電子書從普通的終端變成一種媒體。數(shù)字出版市場(chǎng)的空間非常廣闊，剛才拓璞產(chǎn)業(yè)的羅先生也談到這一點(diǎn)，數(shù)字出版有它自己的優(yōu)勢(shì)，比如出版速度快、傳播范圍廣、費(fèi)用比較低廉，另外是更新信息比較迅速、快捷。還有一個(gè)很重要的地方，是數(shù)字出版業(yè)在近幾年的發(fā)展，尤其是加密發(fā)展得比較迅速的條件下，數(shù)字出版打擊盜版比起以前的發(fā)展達(dá)到了不可同日而語的進(jìn)步。現(xiàn)在是紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)鏈的情況，從這上面可以看到四大環(huán)節(jié)，創(chuàng)作、出版、發(fā)行、零售和讀者四個(gè)環(huán)節(jié)，有將近7、8個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有自己獲取利潤(rùn)的空間，所以最終到了讀者的手里頭，我們紙質(zhì)的書籍價(jià)格比較昂貴。我相信大家喜歡閱讀的朋友都有深刻的體會(huì)。
作為數(shù)字出版來說，或者作為電子閱讀產(chǎn)業(yè)來說，從中間將近80%的群體都可以被數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈替代�？赡苡行┤司驼f了，近80%的出版環(huán)節(jié)可以被數(shù)字出版替代，是不是意味著產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所下降？不需要有這樣的擔(dān)心，相反成本的下降反而會(huì)大大刺激最終消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求和已經(jīng)凍結(jié)的消費(fèi)需求，反而會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大幅增加，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。大家都知道中國(guó)的閱讀率，中國(guó)在5月份都有閱讀日，每一年閱讀日的時(shí)候都會(huì)公布一些數(shù)字，中國(guó)的閱讀率比較低，包括我們年輕人也好，還有上了年紀(jì)的人也好，每天花在閱讀上的時(shí)間是比較少的，這和歐美國(guó)家相比差距比較大。主要的原因一是因?yàn)檎麄�(gè)閱讀時(shí)間并不是很多，二是書籍的獲取，還有書籍的價(jià)格還是比較高的。數(shù)字出版業(yè)和電子閱讀進(jìn)來以后，整個(gè)情況會(huì)發(fā)生一些改觀，尤其是書籍的價(jià)格會(huì)有所下降。剛才番薯網(wǎng)也提到他們正在做的很多工作，最終我相信不管是番薯網(wǎng)上購(gòu)書還是其他平臺(tái)上購(gòu)書，購(gòu)買電子的正版書籍會(huì)大大低于我們購(gòu)買紙質(zhì)書籍的價(jià)格，這樣會(huì)更大刺激消費(fèi)者購(gòu)買正版的電子書籍。雖然成本下降了，價(jià)格也下降了，但整個(gè)量起來了。
剛才我也提到了版權(quán)問題的解決，如果版權(quán)問題比較完美在電子出版上解決，不僅解決全民閱讀，還可以促進(jìn)全民寫作。現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多的網(wǎng)絡(luò)寫手，其中不乏水平很高的網(wǎng)絡(luò)寫手，但他們有一個(gè)困惑，他們寫出來的東西沒有辦法通過正常的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，因?yàn)槲覀儑?guó)家的出版非常嚴(yán)格，這樣對(duì)他們勞動(dòng)報(bào)酬的肯定會(huì)顯得非常薄弱。如果整個(gè)電子出版業(yè)對(duì)版權(quán)控制做得比較好，出版發(fā)行變得是輕而易舉的事情，網(wǎng)絡(luò)寫手有更多的激情寫出更多的作品，所以電子書出版不僅僅是促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，更大地促進(jìn)全民寫作。
電子閱讀加上數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈和剛才的比較，大家可以看到這里面有幾個(gè)環(huán)節(jié)，從開始的內(nèi)容開發(fā)和整合包括出版社等等，這是最開始的CP階段，SP是內(nèi)容制作，包括制作成電子書籍，還有設(shè)備、內(nèi)容維護(hù)，還有網(wǎng)絡(luò)終端制造商，就是現(xiàn)在所謂的電子閱讀終端提供的企業(yè)，還有我們的平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)提供的企業(yè)，最后是電信運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)管理、計(jì)費(fèi)分賬等等，最終這些前端的環(huán)節(jié)面向我們，我們用戶通過電子支付的方式，包括現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)的無線書城通過號(hào)碼提供3G的電子書功能。
傳統(tǒng)的電子紙閱讀有一些比較大的困境，剛才在前面的頁面也介紹，3G和電子閱讀的融合會(huì)幫助他解決一些市場(chǎng)的困境，困境體現(xiàn)在三個(gè)方面，傳統(tǒng)的電子閱讀，用戶在獲取書籍的手段上是比較不注重版權(quán)的，包括從互聯(lián)網(wǎng)上下載，包括一些盜版的，包括羅先生提到的人肉打字機(jī)，很多這種現(xiàn)象都是沒有版權(quán)保護(hù)的，這是它的一種困境。還有一個(gè)是內(nèi)容困境，內(nèi)容比較缺乏，實(shí)際上內(nèi)容困境和版權(quán)困境相輔相成，正是因?yàn)橛邪鏅?quán)的短板才存在內(nèi)容的困境。還有市場(chǎng)的困境，雖然現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的廠商紛紛入市了，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒有放亮，這是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)需要拓寬。
版權(quán)保護(hù)剛才也提到了，我在這里不需要多說了，一個(gè)從技術(shù)角度來講，我們有數(shù)字家庭的算法。另外從流程來講，芯片、格式、系統(tǒng)、后臺(tái)整個(gè)一套流程下來有版權(quán)保護(hù)。最后一個(gè)方面的內(nèi)容，向大唐電信這樣的終端廠商如何尋找市場(chǎng)？目前中國(guó)整個(gè)終端行業(yè)生存環(huán)節(jié)急劇惡化，多數(shù)廠家面對(duì)關(guān)鍵元器件提供短缺的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)廠商大量同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的環(huán)境下，我們必須要找到合適的商業(yè)模式才能避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。什么樣的商業(yè)模式才能給我們帶來新的盈利空間呢？一個(gè)從制造商轉(zhuǎn)變成內(nèi)容服務(wù)商，這也是大唐電信最近提出來的，我們不僅要成為設(shè)備制造商，還要成為服務(wù)提供商。還有3G電子閱讀器在推行的時(shí)候，受到受眾群體的不斷增多，廠商可以根據(jù)受眾群體的增多提供給廣告主。它可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行用戶分群，有些用戶喜歡讀歷史的小說，有些用戶喜歡讀商業(yè)的小說，這樣廣告的投入可以做得非常精準(zhǔn)，可以通過不同的用戶群植入廣告。
另外，終端廠商跟3G合作的發(fā)展趨勢(shì)要進(jìn)行變身，我們不僅僅是制造商，還可以成為版權(quán)圖書的分銷商，暢銷書籍的推廣商，版權(quán)資源的運(yùn)作上，市場(chǎng)數(shù)據(jù)的地宮上，內(nèi)容資源的出版商，標(biāo)準(zhǔn)投放的廣告商。最后是商業(yè)模式的多贏展望，3G版的電子書從2009年的上半年開始，已經(jīng)基本上在市場(chǎng)上開始推廣了，隨著具有媒體內(nèi)容的3G電子終端的銷售，有更多內(nèi)容的制造商加入到大產(chǎn)業(yè)鏈的合作當(dāng)中，達(dá)到提升服務(wù)的作用。通過數(shù)字平臺(tái)促進(jìn)終端銷售，我們?cè)谡麄�(gè)電子閱讀器的發(fā)展前景來看，電子閱讀器有這些特點(diǎn)，具有內(nèi)容的電子閱讀器銷售始終比不具有內(nèi)容的電子閱讀器銷售得很好，屬于通過數(shù)字平臺(tái)服務(wù)也是多贏的模式。
謝謝各位，我的演講就到這里。

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