AOC推廣視角液晶廣告機(jī)“IPS炫彩硬屏”

　　日前，AOC在北京正式發(fā)布采用“IPS炫彩硬屏”的廣視角液晶廣告機(jī)iF22、iF23，這是AOC深耕液晶廣告機(jī)多年以來(lái)，首批采用廣視角液晶面板的機(jī)型，也是市售較為少見(jiàn)的16:9廣視角寬屏，對(duì)于在產(chǎn)品成本一直嚴(yán)格控制，高度務(wù)實(shí)的AOC來(lái)說(shuō)，此舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)有著不同的解讀，在深受廣大消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，其進(jìn)展動(dòng)態(tài)也引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注。

　　與全球市占率達(dá)到90%以上的TN型液晶相比，廣視角液晶機(jī)型雖然處于“弱勢(shì)”狀態(tài)，但其爆發(fā)力不容小視。無(wú)論是2007年長(zhǎng)城首款超低價(jià)24吋廣視角液晶廣告機(jī)V247，還是2009年初的一千多元的戴爾22吋廣視角機(jī)型2209WA，都是“廣視角面板+低價(jià)位”的經(jīng)典成功案例。

　　暫時(shí)不論廣視角液晶是否被“不明真相群眾”推波助瀾，還是真正具備“神化”的顯示性能，其相比TN液晶高幾個(gè)層次的人氣，足以帶動(dòng)網(wǎng)友的高度關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)傾向。從年初戴爾2209WA的牽引，年中飛利浦240PW9、戴爾U2410的上市，不僅將廣視角熱引入高潮，網(wǎng)友對(duì)廣視角液晶機(jī)型也有了更深的認(rèn)識(shí)。 2009年即將結(jié)束，但AOC“IPS炫彩硬屏”選擇在此時(shí)上市，算是對(duì)本年度廣視角液晶的一個(gè)象征性總結(jié)，也是明年新品發(fā)展的另一個(gè)方向試探。

　　AOC廣告機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理羅智輝先生曾經(jīng)在“IPS炫彩硬屏”發(fā)布會(huì)上透露，明年第一季度平均每月iF22/iF23的銷(xiāo)量任務(wù)在2萬(wàn)臺(tái)左右，占整月全線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的4%～5%，這意味著AOC將量產(chǎn)這兩款I(lǐng)PS廣視角液晶機(jī)型，并且在明年年中還有推出18.5吋、20吋“IPS炫彩硬屏”的計(jì)劃，徹底將廣視角液晶平民化。

　　AOC在2010年的銷(xiāo)售任務(wù)已經(jīng)初步定下，為620萬(wàn)臺(tái)，如此高的銷(xiāo)售任務(wù)，沒(méi)有完備健康的面板供應(yīng)、研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道消化、市場(chǎng)宣傳，是不可想象的。而“IPS炫彩硬屏”單個(gè)型號(hào)如此高的銷(xiāo)量和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，AOC除了擁有出色的產(chǎn)品成本控制能力，以及充足的生產(chǎn)制造能力做后盾，最重要的是離不開(kāi)“IPS炫彩硬屏”合作伙伴L(zhǎng)GD的IPS面板穩(wěn)定供應(yīng)。

　　在AOC“IPS炫彩硬屏”發(fā)布會(huì)上，LGD IPS項(xiàng)目負(fù)責(zé)人車(chē)斗秀先生表示，“IPS炫彩硬屏”在國(guó)內(nèi)是大批量的特供給AOC，以保證AOC “IPS炫彩硬屏”的優(yōu)勢(shì)。AOC在國(guó)內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)的市占率、產(chǎn)品研發(fā)制造以及渠道能力，是LGD在國(guó)內(nèi)第一家就選擇與AOC就IPS面板大批量供應(yīng)合作的原因，這不僅有利于AOC在產(chǎn)品形象上的提升，同時(shí)也能促進(jìn)LGD IPS品牌在國(guó)內(nèi)的形象提升，是個(gè)不錯(cuò)的雙贏項(xiàng)目。

　　我們留意到，在首批上市的AOC iF22廣告機(jī)包裝上都會(huì)有IPS的LOGO標(biāo)識(shí)，這有點(diǎn)類(lèi)似于主板、顯卡、筆記本等產(chǎn)品上的芯片廠商的做法。與此同時(shí)，AOC此次推出的“IPS炫彩硬屏”，得到了LGD方面的宣傳費(fèi)用支持。基于以上兩點(diǎn)原因，我們推測(cè)LGD是“醉翁之意不在酒”，這究竟該如何解讀呢？

　　12月9日的發(fā)布會(huì)上，LGD IPS項(xiàng)目負(fù)責(zé)人車(chē)斗秀先生的演講有兩個(gè)細(xì)節(jié)：強(qiáng)調(diào)LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同；強(qiáng)調(diào)液晶電視面板兩大陣營(yíng)對(duì)立的全球格局。

　　筆者解讀為，對(duì)LG集團(tuán)下兩個(gè)分別處于上游、下游的公司做區(qū)分。LGD處于上游，為制造商提供生產(chǎn)制造終端產(chǎn)品所需的原材料與服務(wù)，如液晶面板；LGE處于下游，其產(chǎn)品直接面向終端消費(fèi)者，如廣告機(jī)。兩家公司有兄弟的血緣關(guān)系，相互合作，但卻是獨(dú)立分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。車(chē)斗秀先生應(yīng)該是想通過(guò)此來(lái)強(qiáng)調(diào)LGD的上游位置，其性質(zhì)與LGE完全不同。這樣的說(shuō)明也是為后面的講解做鋪墊。

　　車(chē)斗秀先生將全球液晶電視面板格局分為：三星、索尼、夏普、LGD四家，其中索尼分別與三星、夏普都有較深的液晶面板的平行合作關(guān)系，是VA軟屏的代表，而LGD則是IPS硬屏的代表。在此，能感覺(jué)到，LGD方面將軟屏與硬屏處在對(duì)立面。

　　液晶電視市場(chǎng)潛力巨大的中國(guó)內(nèi)地，民間根據(jù)IPS液晶面板的特點(diǎn)總結(jié)出了“硬屏”這個(gè)非官方的說(shuō)法，很顯然，消費(fèi)者的意識(shí)中也將面板類(lèi)型做了簡(jiǎn)單的劃分。雙方對(duì)立，無(wú)論在廠商還是消費(fèi)者的角度，都已經(jīng)是事實(shí)，而LGD在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)提升消費(fèi)者對(duì)IPS品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，對(duì)于LGD未來(lái)在液晶電視面板供應(yīng)層面占優(yōu)，有很大的助益。此外，將上游面板品牌宣傳做到終端，在平板顯示行業(yè)，LGD還算頭一家。

　　液晶廣告機(jī)與液晶電視的用戶(hù)有著很高的重合，從LGD IPS項(xiàng)目的全球策略角度來(lái)看，IPS面板在液晶廣告機(jī)產(chǎn)品中的普及，對(duì)IPS品牌形象的提升有增無(wú)減，并且在終端消費(fèi)者對(duì)TN液晶抱有怨言的情況下，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，提前滿(mǎn)足了部分用戶(hù)的需求。

　　不僅僅是AOC，今年蘋(píng)果新推出的21.5吋、27吋iMac均采用LGD IPS液晶面板，其未來(lái)一年全球可觀的出貨量，不僅能提升IPS品牌的美譽(yù)，對(duì)于其規(guī)模量化IPS液晶廣告機(jī)面板，降低成本，加速銷(xiāo)量成長(zhǎng)，也有很強(qiáng)的助益。

　　據(jù)小道消息傳，LGE方面也會(huì)在廣告機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)上做調(diào)整，推出采用IPS面板的液晶廣告機(jī)，算是內(nèi)部協(xié)調(diào)的產(chǎn)物，但此消息還未得到官方的證實(shí)。不過(guò)明年AOC“IPS炫彩硬屏”平民化、量化，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)位產(chǎn)品有著不小的威脅，這讓我們不得不想，一些廣告機(jī)廠商是否會(huì)迫于壓力與LGD方面談IPS項(xiàng)目的合作？作為VA廣視角面板主力的三星，又將作出怎樣的動(dòng)作予以回應(yīng)？

　　目前AOC iF22上市還不到一個(gè)月，iF23仍然處于備戰(zhàn)狀態(tài)，在我們預(yù)測(cè)明年大好形勢(shì)的同時(shí)，各液晶廣告機(jī)廠商卻面臨著無(wú)貨可出的窘境，這也印證了上游液晶廣告機(jī)面板的高度缺貨，甚至明年2月份19W的面板價(jià)格已經(jīng)定在了85美金（現(xiàn)在75美金）。在此形勢(shì)下，AOC是否能如期進(jìn)行“IPS炫彩硬屏”的規(guī)劃，LGD能否定時(shí)足量的供應(yīng)IPS面板，都還是一個(gè)未知數(shù)，一切有待進(jìn)一步觀察。

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