2010-中國戶外數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)的“大勢之年”
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近年來，受益于資本開放和數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，公交移動電視運(yùn)營商在較短時(shí)間內(nèi)完成了在國內(nèi)的圈地，構(gòu)建了全國戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。
專家分析認(rèn)為，在移動電視最主要的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，地鐵渠道廣告市場正在逐步呈現(xiàn)巨大的發(fā)展前景。從2007年第一季度開始到2009年第二季度來看，地鐵的份額在移動電視細(xì)分市場所占規(guī)模比例持續(xù)上升，無疑地鐵將是移動電視市場下一個(gè)增長點(diǎn)。
金融危機(jī)以來，作為宏觀經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場也發(fā)生了深刻的變化。許多廣告主積極調(diào)整媒體策略，在廣告投放上精打細(xì)算，他們更加注重選擇廉價(jià)高效的媒體替代傳統(tǒng)的媒體。
據(jù)了解，自公交移動電視出現(xiàn)以來，廣告價(jià)格一直維持在一個(gè)相對較低的水平，在同樣的收視條件下，公交電視投放成本還不到傳統(tǒng)電視的1/10。但當(dāng)前在一些較為成熟的細(xì)分市場，如北京、上海、廣州等城市，出現(xiàn)了資源成本快速上升的情況。但專家認(rèn)為，由于公交電視與傳統(tǒng)電視在廣告花費(fèi)定價(jià)上相差懸殊，即便公交電視媒體提價(jià)，也仍然具有良好的性價(jià)比。
國家廣電總局于9月初發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》客觀上也給移動電視帶來發(fā)展契機(jī)。廣告限播令引發(fā)連鎖反應(yīng)，傳統(tǒng)電視廣告價(jià)格將繼續(xù)上揚(yáng)，許多衛(wèi)視表示將至少上漲10%-30%，這可能加速分流廣告主，重新組織新的媒體組合。作為傳統(tǒng)電視的戶外延伸，運(yùn)作成熟的公交移動電視將是最佳選擇。
公交移動電視以其極高的性價(jià)比、海量受眾和高到達(dá)率等優(yōu)點(diǎn)獲得了很多廣告主的青睞，媒體價(jià)值也進(jìn)一步得到肯定，廣告主的投放已擺脫了青澀時(shí)期的嘗試性投放，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)槎康某掷m(xù)性投放。依托上海世博會、廣州亞運(yùn)會和南非世界杯足球賽三大全民關(guān)注事件，同時(shí)借鑒2008年奧運(yùn)年中戶外數(shù)字移動電視的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)判斷，2010年也必將成為中國戶外數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)的“大勢之年”。
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