在專業(yè)整合中前進(jìn)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)

眾所周知，Cooler Master作為散熱器全球領(lǐng)導(dǎo)品牌廠商在散熱領(lǐng)域的專業(yè)及規(guī)模，如：全球化的布局及市場領(lǐng)導(dǎo)品牌實(shí)力，2007年，由Cooler Master訊凱集團(tuán)投資，Avedia-訊程科技在深圳成立。Avedia是一家以數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù)的系統(tǒng)整合開發(fā)公司。本刊專訪深圳訊程科技公司簡志總經(jīng)理，重點(diǎn)探討數(shù)字標(biāo)牌在中國市場發(fā)展及Avedia的營運(yùn)定位等問題。

系統(tǒng)發(fā)展專業(yè)化是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品2009年發(fā)展的重要趨勢，也是產(chǎn)業(yè)逐漸邁入成熟期的重要分水嶺。自2003年分眾模式在廣告市場上的成功，除了創(chuàng)造了另類媒體之外，也帶動(dòng)了單機(jī)廣告機(jī)的應(yīng)用及啟蒙，隨著分眾傳媒全國性廣告平臺的迅速發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用概念逐漸在中國大陸形成。數(shù)字標(biāo)牌早期應(yīng)用主要停留在個(gè)人計(jì)算機(jī)搭配電視機(jī)或是簡單型單機(jī)廣告機(jī)解決方案，簡單而單一畫面再加上跑馬式文字的顯示成為普遍的處理效果。但隨著電信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的拓展及液晶電視(LCD TV)產(chǎn)業(yè)的快速成長，加上連鎖發(fā)布應(yīng)用的需求，加速了數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用時(shí)代的開啟。多畫面切割及特殊應(yīng)用效果，也由無線電視臺的應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，為了符合這些要求，市場開始關(guān)注更多的軟件控制技術(shù)問題及性能更高的播放平臺硬件需求規(guī)格的產(chǎn)品，專業(yè)中控軟件開發(fā)及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)播放器的設(shè)計(jì)制造因應(yīng)而生，也成為過去三年來數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)品的發(fā)展主軸，我們回顧這一段發(fā)展歷程，可以將其定位為基礎(chǔ)組件發(fā)展期。這個(gè)時(shí)期的系統(tǒng)整合程度其實(shí)不高，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在市場上應(yīng)用的效果不顯著，產(chǎn)生很多的客戶端應(yīng)用的問題，這也是目前一般中小型數(shù)字標(biāo)牌廠商所需要克服的重要問題。

以上需求所形成的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，總結(jié)為一個(gè)中控軟件透過網(wǎng)絡(luò)的傳輸加上終端的播放器，將所需發(fā)布的內(nèi)容顯示在日趨平價(jià)的LCD TV上，這是目前一般數(shù)字標(biāo)牌承建商所能處理的解決方案。這種解決方案由于在產(chǎn)品的整合及發(fā)展上并沒有一系列的產(chǎn)品定位，加上投入的資源無法持續(xù)且不足，導(dǎo)致目前產(chǎn)品整合上造成了一定程度的混亂，如：質(zhì)量及穩(wěn)定度方面，在長期運(yùn)作下問題頻繁，導(dǎo)致客戶維護(hù)成本增高。做為數(shù)字標(biāo)牌專業(yè)系統(tǒng)整合開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌，Avedia在產(chǎn)品的研發(fā)及系統(tǒng)的整合上，開發(fā)了數(shù)字標(biāo)牌專用多媒體播放器及專業(yè)中控操作軟件，并且在系統(tǒng)平臺的組件開發(fā)時(shí)程及方式上，做了重大的改變，我們與工業(yè)計(jì)算機(jī)大廠等進(jìn)行策略合作，將軟件開發(fā)與播放器開發(fā)做高度的整合與同步的設(shè)計(jì)，排除由于先設(shè)計(jì)硬件再開發(fā)軟件所產(chǎn)生的系統(tǒng)搭配問題，并且將硬件規(guī)格含量，透過Avedia高水平的軟件設(shè)計(jì)整合將其運(yùn)用效能提升到極致。

數(shù)字標(biāo)牌系列產(chǎn)品整合，這個(gè)融合信息技術(shù)及媒體應(yīng)用的系統(tǒng)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)深度的軟硬件整合應(yīng)用，已經(jīng)漸漸的改變這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，脫離最早的啟蒙期及基礎(chǔ)組件發(fā)展期，我們可以預(yù)見未來這個(gè)市場所需要的是跨公司的整合合作，產(chǎn)業(yè)的資源投入需要再增加及適當(dāng)?shù)恼{(diào)整配置，而不再是過去幾年區(qū)域小型數(shù)字標(biāo)牌廠商的產(chǎn)品發(fā)展方式所能獨(dú)立運(yùn)作，也就是說這個(gè)市場上要有專業(yè)整合的廠商，專注且長期的發(fā)展專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌各系列的產(chǎn)品。Avedia目前的公司定位也就是系統(tǒng)整合開發(fā)商，并且長期穩(wěn)定的供應(yīng)系統(tǒng)承建商所需采用之控制軟硬件及終端應(yīng)用組件，以我們的整合能力來做上游整合，強(qiáng)化專業(yè)的分工，這個(gè)必需要與系統(tǒng)承建商做一個(gè)有效的專業(yè)分工，目前各區(qū)域的中小型廠商則可以往用戶市場之系統(tǒng)銷售及承建發(fā)展，成為專業(yè)之系統(tǒng)承建商，因?yàn)榭蛻舳酥�系統(tǒng)承建需要的服務(wù)及前置過程需要更專業(yè)的通路來支持，以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)內(nèi)整合分工的效益，為數(shù)字標(biāo)牌市場進(jìn)入高速發(fā)展期做足準(zhǔn)備。

終端應(yīng)用多元化是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品2009年發(fā)展的另一重要趨勢。由于LED及拼接大屏幕等多元的可視化設(shè)備產(chǎn)品快速的發(fā)展，以及近幾年中國經(jīng)濟(jì)高速的成長，正不斷帶動(dòng)設(shè)備系統(tǒng)更新?lián)Q代的需求。對于數(shù)字標(biāo)牌顯示終端應(yīng)用的多元化產(chǎn)生了正面的效益，Avedia思考的重點(diǎn)在于擴(kuò)大整合各顯示終端及交易平臺系統(tǒng)的應(yīng)用(見圖二)。由于系統(tǒng)承建商必需滿足各種不同的客戶環(huán)境需求，來決定終端顯示設(shè)備及應(yīng)用系統(tǒng)，所以單一的終端顯示設(shè)備顯然不足，比如：在大空間或遠(yuǎn)距環(huán)境下，LCD TV的視覺效果不能滿足這樣的環(huán)境需求，在這樣的狀況下，大屏幕的顯示設(shè)備就變成了系統(tǒng)承建商所需采用的解決方案。

Avedia開發(fā)的內(nèi)外全彩LED數(shù)字標(biāo)牌，所采用的操控軟件及播放器整合開發(fā)方案與支持一般LCD TV的播放系統(tǒng)不同，我們與重要及特定的大型LED廠商進(jìn)行系統(tǒng)的整合，開發(fā)出特定的方案。又例如360°環(huán)型LED的環(huán)境應(yīng)用特殊性，其優(yōu)越的亮度及點(diǎn)距，更是一般廠商所不及，Avedia與原廠策略伙伴在系統(tǒng)整合及銷售上做緊密的合作，讓這樣優(yōu)越的顯示終端設(shè)備成為數(shù)字標(biāo)牌的選擇方案。2008年度，我們將產(chǎn)品的整合構(gòu)面由單一支持顯示種類，擴(kuò)增至多元化的顯示設(shè)備，除了強(qiáng)化在軟硬件的整合之外，更將中控軟件及播放硬件的整合概念擴(kuò)及至應(yīng)用端，讓客戶可一次性的選擇采購所需的系統(tǒng)組件，所采用的各應(yīng)用設(shè)備及軟件并不會(huì)因此產(chǎn)生兼容性的問題。

目前，應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌較多的領(lǐng)域主要是特殊產(chǎn)業(yè)，如傳媒、交通，及公共領(lǐng)域等，未來，將擴(kuò)及更多的行業(yè)應(yīng)用。例如：隨著在經(jīng)銷商體系和管理應(yīng)用上大幅度地增加，整個(gè)市場的發(fā)展將隨著產(chǎn)業(yè)供應(yīng)廠商及經(jīng)銷商的努力，前景可期。正如，2008年12月新浪收購了分眾傳媒主要的數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)， 2009年的數(shù)字標(biāo)牌市場，也將會(huì)是革命性的發(fā)展。

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