2022年伴隨著歐美防疫政策的放開，居家辦公需求回落，加之消費電子等耐用品需求在高通脹下受到?jīng)_擊，導(dǎo)致MNT終端市場亦受到相應(yīng)影響，整機出貨出現(xiàn)一定程度的下滑。從DISCIEN統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022年MNT品牌出貨落在136.2M，相較于前一年同比下滑5%。與以往年份不同的是，2022年MNT整體出貨呈現(xiàn)逐季回落，下半年出貨僅占全年47%。主要是在歐美高通脹影響下，B2C市場同比大幅回落，而全球經(jīng)濟弱勢以及企業(yè)裁員潮影響了B2B市場需求。

圖一：全球MNT品牌季度出貨規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN 單位：M，%

從出貨區(qū)域來看:

北美（NA）：2022年出貨39.1M，同比減少1%。2022年全年美國B2C市場需求受美國宏觀經(jīng)濟弱勢的影響，IT等電子耐用品受沖擊較大。但受益于北美地區(qū)較強勁B2B市場，2022年全年出貨同比僅微幅下滑1%，目前以29%的市占成為2022年全球MNT出貨最多的區(qū)域。

歐洲（EU）：2022年出貨35.2M，同比減少11%。在年初爆發(fā)俄烏戰(zhàn)爭后，歐洲能源危機加劇。大宗商品及原材料價格飛速上漲，通脹率大幅攀升，居民生活成本支出大幅增加，使MNT等非生活必需用品需求大幅下滑。歐洲市場MNT出貨量亦大幅下滑，占比降至26%。

圖二：2019-2022年全球MNT整機出貨分區(qū)域表現(xiàn)

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亞太（AP）：2022年出貨25.4M，同比增加3%。亞太地區(qū)各國在2022年防疫政策打開推動了各區(qū)域經(jīng)濟復(fù)蘇。隨著經(jīng)濟復(fù)蘇，MNT等B2B訂單有所增加，2022年出貨25.4M，同比增長3%。

中國（CN）：2022年出貨25.2M，同比減少17%。由于中國市場經(jīng)濟表現(xiàn)較差，繼而企業(yè)裁員潮影響了B2B訂單。2022年中國區(qū)僅出貨25.2M，同比下滑17%。但2023年隨著防疫政策打開、政府重申信創(chuàng)項目以及杭州亞運會的影響，中國區(qū)MNT出貨2023年有望谷底回升。

Top品牌2022年表現(xiàn)綜述：

Dell（戴爾）：2022年全年出貨29.6M，同比減少4%，穩(wěn)居第一。Dell主力市場聚焦在歐美市場，在市場需求被提前透支、通脹高企以及地緣沖突負面影響的背景下，出貨受到了阻礙。雖然上半年有北美B2B市場的支撐，但無奈于大環(huán)境的經(jīng)濟不振，全年出貨未達30M，但仍以較大優(yōu)勢穩(wěn)居第一。

HP（惠普）：2022年全年出貨16.0M，同比增長5%，排名第二。2022年在物料緊缺狀況緩解后，出貨實現(xiàn)谷底回升，以16.0M同比正向增長了5%。雖然HP下半年受到B2B市場弱勢的影響，但因其上半年良好的出貨表現(xiàn)，2022年全年出貨取得第二的好成績。

Samsung（三星）：2022年全年出貨13.9M，同比增長3%，排名第三。Samsung品牌主戰(zhàn)場在歐美區(qū)，尤其北美市場大力推廣27”+消費機種后，市場份額快速拉升。目前，Samsung時隔多年后，2022年以13.9M的出貨重回前三。2022在其推廣大尺寸專顯機種，出貨在31.5”等大尺寸產(chǎn)品出貨較為良好，且作為主流機種的23.8”在B2B市場拓寬中也取得了積極增長。

圖三：全球MNT Top品牌年度出貨表現(xiàn)

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Lenovo（聯(lián)想）：2022年全年出貨13.0M，同比減少16%，跌落至第四名。Lenovo主要出貨區(qū)域為中國市場以及歐洲市場，兩大主要市場2022年均出現(xiàn)一定程度滑落，致使品牌出貨受市場拖累。但得益于信創(chuàng)項目在去年二十大的重申，2023年中國2B市場會有一定拉動和回暖。除中國市場外，Lenovo預(yù)計進一步開拓北美市場。

LGE（樂金）：2022年全年出貨11.4M，同比下滑1%，與去年基本持平。LGE主要市場為歐美以及亞太市場。雖然下半年因全球需求弱勢而出貨大幅下滑，但受其上半年在歐美市場的強勁表現(xiàn)，2022年全球出貨11.4M，與2021年呈持平狀況。

AOC（冠捷）：2022年全年出貨8.3M，同比減少13%。由于中國市場經(jīng)濟弱勢的影響，AOC 2022年表現(xiàn)亦出現(xiàn)大幅下滑。2023年中國顯示器市場在政府信創(chuàng)項目以及杭州亞運會拉動下，AOC出貨預(yù)計會有所增長，但電競顯示器受小米、泰坦軍團等品牌競爭出貨壓力將加大。

總結(jié)：MNT作為存量市場，需求在疫情居家辦公期間提前透支后整機規(guī)模呈現(xiàn)了L形下滑趨勢。同時，除卻行業(yè)市場特性，2022年消費市場需求受通脹及地緣沖突的影響加速了行業(yè)下行周期的來臨。2023年在MNT出貨主要區(qū)域宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響下，預(yù)計整體出貨仍舊呈下滑趨勢。面對終端市場阻力因素的增多，需要品牌繼續(xù)尋找并制造更多元化的增長點，如電競酒店、專顯、便攜顯示器、新形態(tài)顯示器等。品牌著力開拓新市場，尋覓不同受眾群體的需求都將可能帶來新的機遇。