2021年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介活動
△視頻來源：文物之聲
△攝影：中國文物報社 李瑞
6月12號，國家文物局在重慶舉行“2021年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介工作”的頒獎儀式，長沙博物館“長沙文物歷史故事解讀傳播”項目成功入圍獲獎。
為深入貫徹落實中央關(guān)于加強文物全媒體傳播的有關(guān)決策部署，講述好、展現(xiàn)好、傳播好中國文物故事，美創(chuàng)團(tuán)隊助力長沙市博物館利用新媒體抖音平臺，用適合互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化傳播方式，向廣大網(wǎng)友和市民們打開文物傳奇、歷史探索的大門，深入解讀長沙文明、長沙文化，長沙歷史。
別出心裁的創(chuàng)意形式，生動展示了長沙的人文魅力，全民參與的文化盛宴，激發(fā)了大眾的文物探索熱情，讓保存在長博的珍貴記憶，在抖音上重新“活”了起來！
從這里認(rèn)識長沙，熱愛長沙。
關(guān)于我們
美創(chuàng)傳奇是美創(chuàng)數(shù)字旗下入駐抖音的MCN機構(gòu)，以文博標(biāo)簽為核心定位，以垂直化、定制化、服務(wù)化為媒體三大核心，目前美創(chuàng)傳奇MCN旗下達(dá)人30+，累計粉絲400W+。
美創(chuàng)擁有專業(yè)的影視動畫制作團(tuán)隊、深厚的項目經(jīng)驗以及豐富的人才儲備，是國家超算（長沙）中心三維渲染集群的技術(shù)服務(wù)單位，硬件設(shè)備一流，能為您創(chuàng)造一切能夠想象得到的畫面！
團(tuán)隊成立至今已服務(wù)100+客戶，擅長運用多維動畫以及新媒體技術(shù)，為博物館、文化旅游、地產(chǎn)規(guī)劃和商業(yè)等多領(lǐng)域客戶提供專業(yè)級數(shù)字影視解決方案。
長博的網(wǎng)紅之路
一、欄目策劃思路
長博抖音2020年共推發(fā)了3個不同主題的系列視頻，分別是“館長講文物系列”、“長沙文化地理系列”和“長沙文物故事系列”。
△長沙博物館“文明觀展”系列視頻
2021年，長博以“長沙文物故事解讀傳播”為核心，增加系統(tǒng)對賬號的垂直性評估，讓內(nèi)容結(jié)構(gòu)更清晰，同時新增了欄目內(nèi)容，激發(fā)觀眾共鳴。
定位清晰
文化交流會客廳
開放式公共教育平臺
城市名片
親民信息渠道
青少年教育基地
城市公共文化空間
賬號規(guī)劃
內(nèi)容欄目化
標(biāo)簽精準(zhǔn)化
形式爆款化
二、矩陣四大亮點
01 內(nèi)容IP軟性植入
長沙市博物館與抖音進(jìn)行內(nèi)容IP共建，從而促使用戶產(chǎn)出更多內(nèi)容，也讓品牌更深入人心。
自2020年運營新媒體抖音平臺后，長沙市博物館抖音號開設(shè)《長沙文物故事解讀傳播》IP欄目——包括“長沙文物故事系列”、“長沙文化地理系列”、“館長講文物”、“文明小劇場系列”以及特展相關(guān)專題等系列視頻解讀，傳播長沙文物故事。
長沙文物故事系列
以輕松愉悅的講述和接地氣的熱點選題激發(fā)更多長沙人對歷史的興趣度。
長沙文化地理系列
通過講述觀眾熟知的文物或地名，引起群體性共鳴。
館長講文物
專業(yè)性文化宣教類視頻，體現(xiàn)出長博在文物領(lǐng)域的專業(yè)程度。
文明小劇場系列
結(jié)合自身優(yōu)勢與當(dāng)下熱點，讓大家在輕松節(jié)奏中了解文明觀展的方式。
長沙文物故事解讀閱讀量
文物故事 134.2w
文化地理 88w
館長講文物 25.3w
文明小劇場 50.9w
02 真實人設(shè)搭建場景
館內(nèi)專家結(jié)合不同的歷史背景及典故，對藏品進(jìn)行趣味的橫面剖析解說。
不僅有館長傾囊相授，體現(xiàn)出長沙市博物館在長沙文物領(lǐng)域的專業(yè)度，還有帥氣講解員科科，用生動有趣的形式講解文物、展覽導(dǎo)賞。
03 國風(fēng)變身激發(fā)全民參與
2021年4月，長博聯(lián)合抖音官方發(fā)起“穿越博物館國風(fēng)變身”話題活動，引起全國眾多兄弟博物館、機構(gòu)與民眾相繼打卡！
參與形式為進(jìn)入博物館后穿越為身著古風(fēng)服飾的國風(fēng)達(dá)人，以此讓大眾感受我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，樹立高度的文化自信與文化認(rèn)同。
活動上線即成“爆款”
位居當(dāng)周全城熱搜榜第二
熱度高達(dá)300萬+
04 抖音優(yōu)勢資源全覆蓋
流量時代，好的營銷都需要流量的“保駕護(hù)航”。因此，長沙市博物館積極參與各大相關(guān)話題挑戰(zhàn)賽，既保證了在抖音平臺的曝光力度，也助力品牌實現(xiàn)了聲量的最大化。
部分獲獎：
“打卡長沙，相遇青春”長沙發(fā)布抖音大賽“最佳創(chuàng)意獎”；
“湘見小康，奮斗有我”湖南省工會抖音大賽“組織獎”、“優(yōu)秀獎”；
“湖南省文物保護(hù)利用創(chuàng)新發(fā)展百佳案例推介項目”；
部分入圍榜單：
入選2020年第一季全國博物館“熱搜百強榜”；
2020年5月和6月兩次入選全國“十大熱搜展覽”榜單；
凝心聚力 砥礪前行
美創(chuàng)科技堅持以觀眾為中心，提供豐富多樣的文化體驗，提高文化傳播效果，促進(jìn)交流與對話，助力長沙市博物館構(gòu)建開放的公共教育平臺！
同時持續(xù)凝聚長沙市博物館新媒體矩陣的核心力量，深化輸出標(biāo)簽，在其垂直領(lǐng)域錘煉IP，努力增強博物館文化的影響力。讓長博以高質(zhì)量內(nèi)容輸出的文化領(lǐng)袖身份亮相湘江，展現(xiàn)風(fēng)采，形成湘江星城一張閃亮的文化名片！
