去年，受新冠病毒疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)下滑，然而數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用卻逆勢(shì)顯著增長(zhǎng)，其原因就在于各業(yè)界希望通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。
未來(lái)四年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)有望繼續(xù)蓬勃發(fā)展。根據(jù)AVIXA發(fā)布的《2020年音視頻行業(yè)展望和趨勢(shì)分析》（IOTA），數(shù)字標(biāo)牌被公認(rèn)為是增長(zhǎng)最快的音視頻解決方案之一，預(yù)計(jì)不用到2025年，增長(zhǎng)就將超過(guò)38%。這在很大程度上是由于企業(yè)對(duì)于內(nèi)外部宣傳需求的不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)階段尤為重要的安全和衛(wèi)生規(guī)范更是起到了主導(dǎo)作用。
展望前景，2021年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的主要趨勢(shì)可能包括以下幾個(gè)方面：
1.數(shù)字標(biāo)牌解決方案作為各類(lèi)場(chǎng)館不可或缺的組成
隨著經(jīng)濟(jì)和商業(yè)環(huán)境的持續(xù)變化發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌解決方案將更加突顯其在各類(lèi)場(chǎng)館中所承擔(dān)至關(guān)重要的作用。為了吸引訪客的注意，同時(shí)有效地控制人群規(guī)模和確保社交距離，沉浸式數(shù)字通信顯示、溫度篩查和虛擬接待設(shè)備（例如：智能平板電腦）的應(yīng)用普及將有望加速。
此外，動(dòng)態(tài)導(dǎo)視系統(tǒng)（dynamic wayfinding）將用于引導(dǎo)訪客前往各自的目的地，并突出顯示已消毒的可用房間和座位。在未來(lái)，通過(guò)納入三維視圖以提升尋路體驗(yàn), 該解決方案有望更進(jìn)一步。
2.商店櫥窗的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
根據(jù)Euromonitor的最新預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)2020年零售銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)下降1.5%，2021年零售銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)6%，回升至2019年的水平。
為了吸引顧客回歸實(shí)體店，引人注目的櫥窗展示將扮演重要的角色來(lái)抓住路人的注意力。這些可以是基于手勢(shì)與鏡像內(nèi)容的互動(dòng)，或?qū)υ陲@示屏附近路人行動(dòng)軌跡所做出的內(nèi)容反饋。
此外，由于每天都會(huì)有不同的人群進(jìn)出購(gòu)物中心，更聰明的、與當(dāng)下受眾更相關(guān)的廣告內(nèi)容，就顯得至關(guān)重要。數(shù)字信息系統(tǒng)讓廣告更具創(chuàng)意、個(gè)性化和互動(dòng)性�；谌巳寒�(huà)像的數(shù)字廣告通過(guò)傳感設(shè)備收集的數(shù)據(jù)和洞察，可讓零售商向不斷變化的受眾群體推送定制化的廣告。
3.超高亮度和超大屏幕
2021年將會(huì)有更多超高亮度的屏幕出現(xiàn)在商店櫥窗里，其原因在于各大商業(yè)中心的零售商都在想方設(shè)法地抓住消費(fèi)者的眼球。與普通的數(shù)字顯示屏相比，商業(yè)級(jí)顯示屏具有極高的亮度。即使在陽(yáng)光直射的情況下，路人仍舊可以清晰地看到屏幕內(nèi)容。這額外的亮度提升就將是分水嶺。
與此同時(shí)，市場(chǎng)也正在轉(zhuǎn)向?qū)Τ笃聊�、曲面屏和非常�?guī)視頻墻的需求，以幫助零售商脫穎而出，吸引更多眼球。
4.無(wú)接觸互動(dòng)解決方案
無(wú)接觸傳感技術(shù)是人機(jī)界面（HMI, Human Machine Interface）的下一代演進(jìn)趨勢(shì)。它被廣泛用于檢測(cè)人群在傳感器覆蓋范圍內(nèi)的流動(dòng)或肢體動(dòng)作。在澳大利亞、印度和韓國(guó)等國(guó)家的引領(lǐng)下，預(yù)計(jì)在2027年，亞太市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到33億美元。
數(shù)字標(biāo)牌解決方案將包含無(wú)接觸交互的概念（包括通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)和移動(dòng)設(shè)備控制），這也得益于各行業(yè)領(lǐng)先者希望減少非必要的接觸，以及增加到訪人數(shù)。同一時(shí)間，多個(gè)受眾可以在保護(hù)隱私的情況下，用手機(jī)掃描二維碼，進(jìn)行多種與屏幕間的交互。此外，加載語(yǔ)音或手勢(shì)互動(dòng)功能的數(shù)字顯示設(shè)備也是特有的無(wú)接觸交互方式。
5.微型顯示（microLED）技術(shù)的興起
隨著人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展和綠色解決方案的日益關(guān)注，對(duì)微型顯示(microLED)的需求將越發(fā)強(qiáng)勁，這得益于微型顯示(microLED)相對(duì)廣泛使用的LCD技術(shù)，所具有的更強(qiáng)對(duì)比度、更短響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)和更低能耗的特點(diǎn)。微型顯示（microLED）主要被用于小型低能耗設(shè)備（如智能手表和智能手機(jī)），可用于下一代零售體驗(yàn)的顯示屏，包括彎曲、透明和超低功耗的交互式顯示設(shè)備。
結(jié)語(yǔ)
2021年，我們對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的前景充滿(mǎn)期待，原因在于各公司都在尋求新興技術(shù)來(lái)轉(zhuǎn)型業(yè)態(tài)，并希望在新常態(tài)下與客戶(hù)重建聯(lián)系。無(wú)接觸解決方案是另一股發(fā)展趨勢(shì)，從語(yǔ)音控制到手勢(shì)命令，可確保重要信息被安全且簡(jiǎn)單地獲取。
Scala與多個(gè)領(lǐng)域的品牌進(jìn)行合作，利用智能營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和數(shù)字標(biāo)牌幫助品牌進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)的變革。憑借30多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，Scala以其創(chuàng)新性和對(duì)于前沿技術(shù)的善用來(lái)創(chuàng)造易用、靈活且可定制的解決方案而聞名。
Scala正在迅速擴(kuò)展其在東南亞的業(yè)務(wù)范圍，在這個(gè)高速增長(zhǎng)的地區(qū)，我們預(yù)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌的普及率將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。為滿(mǎn)足客戶(hù)不斷變化的需求，Scala仍在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)中不斷取得在創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案中的突破。
Manish Kumar，亞太區(qū)董事總經(jīng)理，自2018年4月起執(zhí)掌STRATACACHE亞太業(yè)務(wù)。Manish管理著STRATACACHE各品牌的銷(xiāo)售、服務(wù)和支持活動(dòng)，并根據(jù)數(shù)字媒體/營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)市場(chǎng)的區(qū)域特定需求調(diào)整運(yùn)營(yíng)。作為亞太地區(qū)業(yè)務(wù)卓越增長(zhǎng)的主要推手，他還兼任STRATACACHE Capital亞太區(qū)投資副總裁一職，幫助領(lǐng)導(dǎo)全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)探索與投資。
