2020年的春節(jié)，那一場突如其來的疫情，給全中國乃至全世界帶來一場浩劫，讓全球各地人民共同面對著健康以及生死的考驗(yàn)。而與此同時拷問的，還有全球疫情嚴(yán)峻以及隨之帶來的對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各行各業(yè)的嚴(yán)峻形勢和挑戰(zhàn)。

各項產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)加工因區(qū)域停工帶來的貨源短缺，全球交通航運(yùn)頻封鎖導(dǎo)致的物流成本與時間急劇增加，以及經(jīng)濟(jì)區(qū)域封鎖帶來的經(jīng)濟(jì)衰退和消費(fèi)力的減弱，讓從餐飲商超到大型工業(yè)都叫苦不迭，尤其目前時近年底，不少企業(yè)由于訂單減少等諸多原因，涌現(xiàn)了一波提前停工休假甚至集體清退的潮流。

不過相較于其它行業(yè)的萎靡不振，疫情封鎖下的影音行業(yè)，卻或被動或主動地呈現(xiàn)了別樣的生機(jī)。盡管其他行業(yè)面臨的原材料供應(yīng)，部分型號產(chǎn)品也面臨生產(chǎn)供應(yīng)不足的問題。但是宅家時間的延長，消費(fèi)娛樂場所的關(guān)停，在一定程度上刺激和重燃了影音行業(yè)部分已經(jīng)沉寂已久的市場需求與欲望，更是呈現(xiàn)了一些更積極的發(fā)展趨勢。

從玩家到主流

大眾影音消費(fèi)市場需求的重燃

整個疫情期間，由于避免傳染的聚集的考慮，從生活到工作，人們或被動或主動地更多地留在了家里或者室內(nèi)，而卡拉OK、影院的公共娛樂的長時間限制與停滯，也讓人們生活娛樂的需求和多樣化受到了限制。

宅家時間的變長，大眾娛樂方式多樣化受限制，促使不少大眾家庭把家用音響這個在很多人心目中已經(jīng)淪為愛好者萬物的產(chǎn)品，又重新審視它的重要性和必要性。從各路音響維修站業(yè)務(wù)突然上升，各種音響市場或者家電賣場影音區(qū)多了不少升級資訊可見端倪。

在筆者咨詢的不少影音專賣店和多家知名家電賣場業(yè)務(wù)人員的統(tǒng)計來看，雖然下半年國內(nèi)形勢轉(zhuǎn)好與經(jīng)濟(jì)秩序的回復(fù)，前來咨詢和購買的人數(shù)相比往年同期均有2，3成的增長，部分區(qū)域甚至這個比例還要更高點(diǎn)。
 

從地域到群體

整體音響市場的下沉式擴(kuò)張

任何市場，指望曲高和寡的頂尖發(fā)燒人群，終究難成規(guī)模氣候。封鎖導(dǎo)致的宅家時間的變長，開啟了更多人群對于影音娛樂需求的發(fā)現(xiàn)。影音產(chǎn)品不應(yīng)該只是一個影音發(fā)燒群體曲高和寡的玩物，而更應(yīng)該是大眾家庭用戶精神生活娛樂的必需品。

與此同時，相較于前些年主流音響市場的規(guī)模集中在一二線城市，特別是由于信息不對稱的緣故，在很長一段時間里，三四線城市的音響消費(fèi)需求，產(chǎn)品檔次與規(guī)模相較于一二線城市都有著相當(dāng)?shù)牟罹�。因此名牌特別是進(jìn)口品牌的音響產(chǎn)品在三四線城市的推廣和普及一直不成氣候。

城市化進(jìn)程代表：中國城市燈光地圖

而隨著三四線城市甚至城鄉(xiāng)結(jié)合部城市化進(jìn)程的加快，隨著移動互聯(lián)時代讓信息互聯(lián)互通變得更加對稱，三四線城市生活水平與品牌和品質(zhì)意識也在逐步增強(qiáng)，相較于一二線城市音響市場的沉寂甚至消退，三四線城市的音響市場發(fā)展速度呈現(xiàn)快速增長。

增長的不僅僅是規(guī)模，國際品牌在小城市不斷增加的專賣店，國內(nèi)強(qiáng)勢品牌對網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張和下探，都充分展示了音響市場從一二線城市密集化到新興市場的下沉式擴(kuò)張。
 

專業(yè)到使用的親民

智能無線與高品質(zhì)的融合

曾幾何時，提及無線，大多人涌現(xiàn)的關(guān)鍵詞，多半與時尚，輕薄，便攜，簡約掛鉤，而鮮有談及音質(zhì)、品質(zhì)相關(guān)詞語的。確實(shí)從1998年藍(lán)牙技術(shù)實(shí)際應(yīng)用到音頻產(chǎn)品中開始，一直是作為一個附帶功能的存在，更多往往用于低端便攜產(chǎn)品。即便是后來WiFi技術(shù)的興起，帶寬的增加為提升高品質(zhì)音頻傳輸提供了先天優(yōu)勢，但大眾依然未能擺脫對無線音頻產(chǎn)品定位低端品質(zhì)欠佳的印象，與市場多數(shù)產(chǎn)品定位無線功能性有余，品位和音頻品質(zhì)欠佳不無關(guān)系。

經(jīng)歷過90年代到2000年前后從無到有的爆發(fā)式粗放式增長，當(dāng)前的音響消費(fèi)市場變得更加精細(xì)更具品質(zhì)，消費(fèi)者對音響產(chǎn)品各方面的追求也越來越明晰，越來越具品質(zhì)。

事實(shí)上，隨著大眾非玩家類消費(fèi)者對影音產(chǎn)品需求的逐步恢復(fù)，無線連接的便利、產(chǎn)品時尚簡約化固然是主流群體的趨勢，但是前文所述對于高品質(zhì)音質(zhì)表現(xiàn)同樣也是越來越多消費(fèi)群體的消費(fèi)訴求。

除了品質(zhì)以往，過分繁雜專業(yè)的連接匹配，讓人望而卻步的操作，也是不少非影音玩家群體對于不少“發(fā)燒產(chǎn)品”的傳統(tǒng)刻板印象，甚至于為此放棄了購買相關(guān)產(chǎn)品。如何做好產(chǎn)品的時尚高品質(zhì)與智能無線易用性的融合，也是當(dāng)前各個品牌對未來產(chǎn)品開發(fā)和市場定位需要考慮的重要因素。

事實(shí)上我們欣喜地看到，目前已經(jīng)有不少進(jìn)口品牌正在逐步將一些傳統(tǒng)高品質(zhì)產(chǎn)品與智能無線化趨勢逐步融合，已經(jīng)有不少成熟的產(chǎn)品推出市場。在一些推廣活動中，這些產(chǎn)品也贏得了更多非影音玩家群體對它們的關(guān)注和了解，為我們音響市場未來發(fā)展方向提供了不少啟迪。