11月4日，京東方晶芯科技有限公司成立，法定代表人為陳明，注冊資本9.5億元人民幣，經(jīng)營范圍包含：計算機系統(tǒng)服務；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務；信息處理和存儲支持服務等，由京東方A（000725）100%控股。
京東方晶芯的業(yè)務定位方向：
目前業(yè)務定位還沒有公開對外，據(jù)悉晶芯業(yè)務方向定位于LED領域，目前組織架構搭建初步完成，正在招賢納士組建團隊，透過其招聘信息來看目前是圍繞LED顯示展開，崗位涉及LED渠道省級經(jīng)理、LED市場推廣設計師、LED技術主管、LED顯示商務經(jīng)理、LED顯示產(chǎn)品經(jīng)理等崗位，由招聘崗位構成分析來看，目前應該定位于LED直顯的整機或模組產(chǎn)品形態(tài)，以品牌整機或模組的形式進行直銷或分銷。
京東方為何成立晶芯科技公司？
京東方集團分為三大事業(yè)群（DSH：其中D為顯示與傳感器件，S為智慧互聯(lián)，H智慧醫(yī)工）；其中BOE在D與S事業(yè)群中，均有LED相關的業(yè)務在運作，包含了研發(fā)及銷售，其中LED小間距硬件產(chǎn)品的業(yè)務主要在S業(yè)務中開展；如今成立子公司單獨運作，勢必會對原有業(yè)務進行調(diào)整重組，可以看出BOE集團已將LED業(yè)務明確做為長期戰(zhàn)略中重要發(fā)展的方向。
而驅(qū)動其在當下已有的業(yè)務模塊進行重組，單獨成立子公司運作的背景，DISCIEN認為主要有三點原因：
其一：液晶顯示領域已經(jīng)位居全球第一的位置，需要快速駛?cè)胄沦惖溃?BR>LCD出貨量全球第一：2019年京東方已經(jīng)在智能手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、液晶電視等五大傳統(tǒng)產(chǎn)品領域市場份額占據(jù)第一，龍頭地位穩(wěn)固；２０２０年１０月收購中電熊貓更加鞏固了其競爭優(yōu)勢；從整體LCD市場規(guī)模增速來看，已經(jīng)進入了成熟期，需要盡快駛?cè)胄沦惖溃?/P>
其二：LED顯示屏領域成長潛力大，同時MINI/Micro具有高技術門檻
據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示LED小間距產(chǎn)品銷額在2018年已經(jīng)超過LCD拼接屏，安防TOP企業(yè)18-19年均將LED作為高端高利潤率產(chǎn)品主推，營收結構也逐漸超過LCD拼接的營收，未來5年LED小間距仍將持續(xù)保持20%以上的成長。
而LED產(chǎn)業(yè)中Mini LED產(chǎn)品正在慢慢商業(yè)化，處于導入期，Micro LED目前仍處于技術路線探索與突破期，包括在芯片，封裝，驅(qū)動IC等環(huán)節(jié)均面臨中長期需要解決的問題；，如芯片環(huán)節(jié)中長期面臨的問題主要有“巨量轉(zhuǎn)移”，芯片微縮化，紅光倒裝，一致性與可靠性等問題需要不斷進行突破；
其三：匯聚組織之力，凝聚發(fā)展合力
新的組織架構來看，整體集團重視程度增強，調(diào)整之后晶芯或?qū)⒊蔀榫〇|方所有LED相關業(yè)務的出口，同時子公司單獨運作對于生產(chǎn)／經(jīng)營／管理方面靈活度高，更有利于LED業(yè)務領域得到快速的發(fā)展；
京東方晶芯未來可能開展的業(yè)務方向？
其一：玻璃基直顯產(chǎn)品：整機／模組銷售及代工；
其二：PCB直顯產(chǎn)品：整機／模組銷售及代工;
其三：MiniLED背光產(chǎn)品：應用領域包括電視、手機、電競、車載領域；
其四：資源整合向上游布局延伸：早在2019年初京東方（BOE）與美國Rohinni宣布擬建立一家合資企業(yè)，共同生產(chǎn)用于顯示器背光源的Micro LED解決方案，而Rohinni與半導體封裝設備廠商推出MiniLED轉(zhuǎn)移設備PIXALUX；同年９月份與華燦光電簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來可能會向其它產(chǎn)業(yè)鏈如：代工廠，芯片領域進行資源整合及投融資。
京東方晶芯進入LED市場有何優(yōu)勢？
從商用顯示的角度來看，以玻璃基產(chǎn)品切入具有市場機會：目前傳統(tǒng)LED小間距競爭已白熱化，傳統(tǒng)產(chǎn)品BOE切入無論是從產(chǎn)品成本，渠道資源，還是品牌知名度方面，目前是不具備競爭優(yōu)勢，但在新技術玻璃基Mini/MicroLED顯示屏，對于京東方是一個進入優(yōu)勢與機會；從成本方面看間距越小玻璃相對PCB的成本優(yōu)勢越明顯，同時玻璃導熱率以及平整度方面表現(xiàn)好于PCB產(chǎn)品；但玻璃基的發(fā)展依托于COB技術，目前COB技術滲透率正逐漸提升，據(jù)DSICEIN數(shù)據(jù)顯示，2020年（Q１-Q3）COB銷售額的滲透率達9.4%，間距越小玻璃基的優(yōu)勢將越明顯；
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
從客戶資源的角度來看，其優(yōu)勢為在拼接屏客戶資源及渠道資源的積累，原有的客戶資源均是目標潛在客戶，如海大宇等品牌。
從MiniLED背光產(chǎn)品來看： 2020年上半年市場中已有MiniLED背光技術已經(jīng)開始應用于55-75寸電視，同時家電企業(yè)創(chuàng)維，TCL，康佳，三星，LGE均有MiniLED背光技術的產(chǎn)品規(guī)劃，整體背光產(chǎn)品將駛?cè)肟燔嚨�。京東方一直持續(xù)研發(fā)MiniLED技術，預計玻璃基MiniLED背光產(chǎn)品將在今年第四季開始量產(chǎn)。
進入LED顯示屏市場對市場的影響：
首先晶芯的加入，依托于其充足的母體現(xiàn)金流，強有力的研發(fā)投入，以及整合上下游資源的能力，將給市場注入更多的活力，推動市場加速成長進階；其次將加劇產(chǎn)業(yè)中的競爭，或直面與品牌商，代工廠、封裝廠競爭；同時未來資本市場中將會有一些投融資或戰(zhàn)略合作事件發(fā)生。
從中長期發(fā)展來看，未來的業(yè)務布局不會僅僅局限于直顯與背光業(yè)務，由公司名字解讀”晶芯”，偏上游半導體定位，晶圓芯片,或許也將向“芯”的方向發(fā)展，期待晶芯的加入，給市場注入新的活力，新的技術突破。
DISCIEN將于12月3日上午在深圳ISVE展將舉辦全球商顯市場數(shù)據(jù)發(fā)布&趨勢分享會，將全面解讀商顯市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，其中包括LED市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，具體會議請見會議鏈接。
