成功不會無緣無故，或基于一種慣性，或基于一種積累。對于有著百年歐系品牌和技術(shù)積淀的飛利浦電視而言，慣性和積累兼而有之。在全球最知名的家電消費電子展IFA 2019上，作為歐洲最知名的電視品牌，飛利浦作為“東道主”，再次在全球舞臺展示其大力推崇的歐系風尚所蘊含的魅力，在8月6日舉行的新品發(fā)布會上，一口氣發(fā)布了多款創(chuàng)新的OLED電視產(chǎn)品，包括流光溢彩、B&W聯(lián)名音響、P5畫質(zhì)引擎在內(nèi)的獨有硬核科技，讓成功的慣性得以延續(xù)，也讓創(chuàng)新的積累更加深厚。

歐風產(chǎn)品：精準布局OLED高端市場

很多時候，選擇比努力更重要。因為，一旦偏離了方向，結(jié)果只能南轅北轍。飛利浦電視總是能在產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點，做出正確的選擇。比如，對OLED電視市場的精準布局。

提OLED電視，就不得不說到當下的彩電市場環(huán)境。當前彩電市場遭遇增長瓶頸，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年國內(nèi)彩電均價同比下滑9.4%，中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%。

盡管彩電市場量額齊跌、價格戰(zhàn)此起彼伏，但是以技術(shù)驅(qū)動的高端市場卻展現(xiàn)出了強勁的增長力。其中，被譽為下一代顯示技術(shù)的OLED產(chǎn)品需求更是直線上升。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬臺，同比增長21%。可以看到，在消費升級大背景下，消費者對于高端產(chǎn)品需求日益增加。

飛利浦電視是最早布局OLED電視的品牌之一，在IFA 2019上，其發(fā)布了全新的OLED新品電視804和934系列。

都說顏值即正義，飛利浦OLED電視新品很好的詮釋了這一點。飛利浦新品使用斯堪的納維亞風格設(shè)計語言，將北歐極簡與奢華運用到電視外形設(shè)計中，采用了時下流行的全面屏設(shè)計，降低正面視覺干擾，進一步提升了屏占比，同時由于OLED材質(zhì)，機身更加纖薄。

當然，飛利浦電視一直都是漂亮的實力派。新發(fā)布的OLED電視在畫質(zhì)、音質(zhì)上都帶來了諸多創(chuàng)新。記者在IFA展臺了解到，飛利浦OLED電視804系列搭載了獨家技術(shù)P5畫質(zhì)增強引擎，能夠從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優(yōu)化技術(shù)五方面全面提升影像品質(zhì)；同時，也使用了最新杜比全景聲技術(shù)，較之市面上產(chǎn)品常用的杜比立體聲，能為使用者帶來更加身臨其境的聲效享受。

當然，對于飛利浦電視而言，一直都是漂亮的實力派。新發(fā)布的OLED804電視在畫質(zhì)、音質(zhì)上都帶來了諸多創(chuàng)新，以卓越品質(zhì)與純粹歐風享受征服了現(xiàn)場觀眾，還榮膺EISA（歐洲影音協(xié)會）“BEST BUY OLED TV”大獎。

精準且持續(xù)發(fā)力OLED電視市場，并不是飛利浦電視的風口投機，而是基于對用戶需求洞察后的戰(zhàn)略布局，這正是成功的必備條件。

歐系技術(shù)：B&W音響+流光溢彩+P5引擎構(gòu)筑差異化護城河

此前，電視產(chǎn)業(yè)圍繞著顯示技術(shù)的爭論已經(jīng)持續(xù)了很長時間。激光、QLED、OLED電視等各分陣營，一直難以決出勝負。直到去年，大多數(shù)頭部品牌都開始介入OLED賽道，讓這一高端市場的競爭日趨激烈起來。

OLED作為一項開放型的顯示技術(shù)，在面板資源十分集中的情況下，電視企業(yè)要想在這一市場獲得競爭優(yōu)勢，必須具備差異化技術(shù)能力。

在釘科技看來，作為OLED的主要推動者之一，飛利浦之所以能夠建立差異化競爭力，得益于其獨一無二的“OLED+”思維。具體分析來看，OLED未來有可能成為一種通用能力，而飛利浦通過將其獨有的黑科技與OLED結(jié)合，能夠構(gòu)筑其他品牌難以逾越的競爭護城河。

IFA 2019上，釘科技就看到了飛利浦電視獨有的三大硬核科技：

一是，流光溢彩技術(shù)。沉浸感是目前大部分大屏電視主打的賣點，飛利浦獨創(chuàng)的流光溢彩技術(shù)則將沉浸感提升了一個量級。流光溢彩依托于創(chuàng)新科技燈光技術(shù)，可以根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為用戶提供更為真實的觀影體驗。

二是，P5畫質(zhì)增強引擎技術(shù)。該技術(shù)可以對畫面流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源這五個決定畫質(zhì)的核心參數(shù)進行優(yōu)化，不僅可以使夜空、明暗對比、光線強度、光暈等更加生動,還可以自動判別畫質(zhì)中多余的噪點，使整體畫面顏色、細節(jié)更和諧。

第三，也是此次IFA展上吸引眾多目光的亮點，飛利浦此番推出了搭載B&W音響的電視產(chǎn)品。提到B&W的名字，也許中國消費者似乎有些陌生，但是在眾多聲音發(fā)燒友心目中，這個來自英國頂級音響品牌，就像愛馬仕之于皮具，法拉利之于跑車，有著傳奇般的地位。B&W的音響，通常只會搭載在邁凱倫、瑪莎拉蒂等頂級豪車的高配版本上，一臺音響的售價動輒超過數(shù)十萬人民幣。

此番飛利浦聯(lián)合B&W，推出全球聯(lián)名限量款OLED電視OLED934，將電視從“消費品”領(lǐng)域，首次進入到“奢侈品”的行列。從現(xiàn)場視聽產(chǎn)品效果來看，搭載B&W音響的OLED934，確實擁有以往產(chǎn)品無法比擬的出眾聲效，配合全新調(diào)校的OLED畫質(zhì)，將使電視產(chǎn)品的視聽效果上升到史無前例的層次。

值得一提的是，此次在IFA 2019上飛利浦推出全新的OLED電視，將于9月末全面登陸中國市場，這也可以看出飛利浦對國內(nèi)市場的重視。

隨著OLED電視陣營逐漸壯大，市場上越來越多品牌開始布局這一市場，同質(zhì)化問題亟待規(guī)避。未來，唯有擁有差異化技術(shù)的企業(yè)，才能脫穎而出。而目前來看，飛利浦電視憑借著其三大技術(shù)“殺手锏”，已經(jīng)成為賽道中為數(shù)不多的領(lǐng)軍者。

歐系品牌：占據(jù)“微笑曲線”重要高地

在反映產(chǎn)業(yè)價值鏈的“微笑曲線”中，技術(shù)和品牌位列曲線兩端的高點，是最具價值的部分。差異化的技術(shù)能力讓飛利浦電視搶占了技術(shù)高點，在品牌方面飛利浦同樣占據(jù)了價值高地。

OLED電視市場，除了創(chuàng)新的產(chǎn)品、深厚的技術(shù)積累外，強勁的品牌拉力也十分關(guān)鍵。在這方面，飛利浦電視有著天然優(yōu)勢。

首先，飛利浦有著深厚的品牌沉淀。在彩電行業(yè)，飛利浦擁有127年品牌沉淀，長達一個多世紀的品牌建設(shè)，是很多彩電品牌無法比擬的，這也讓其在世界范圍內(nèi)都有著很高的品牌知名度。同時，飛利浦品牌的電子產(chǎn)品在高端市場一直有著良好的影響力，這意味著其布局高端彩電市場將是一件順勢而為的事。

其次，飛利浦電視十分重視中國市場。除了邀請明星張鈞甯擔任飛利浦電視大中華區(qū)代言人之外，其在產(chǎn)品方面也突出不一樣的調(diào)性。以飛利浦OLED電視為例，其工業(yè)設(shè)計經(jīng)荷蘭皇家飛利浦認證，輔之飛利浦獨有的流光溢彩技術(shù)，從外到內(nèi)都顯示出飛利浦與眾不同的品牌個性。此外，從近期飛利浦推出的彩電產(chǎn)品來看，其相較于其他外資品牌更注重中國市場。其與騰訊深度合作的人工智能系統(tǒng)，更像是專門為中國用戶定制，留下了更具親和力的品牌印象。

IFA 2019是一面鏡子，照出了不同品牌的實力與未來。飛利浦在“歐風戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下，產(chǎn)品、技術(shù)、品牌三駕馬車協(xié)同發(fā)力，能否在中國市場獲得更大的成功，值得觀察與期待。