廠商集中發(fā)力 2013投影市場(chǎng)更加殘酷

投影產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)重要的建設(shè)期，因此創(chuàng)新力是使其走得更遠(yuǎn)的保障，近兩年，經(jīng)過(guò)行業(yè)的努力，市場(chǎng)細(xì)分逐漸明晰，同時(shí)相應(yīng)的產(chǎn)品陸續(xù)上市并取得很好的市場(chǎng)反響，這是投影行業(yè)能否做大的重要前提。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展及需求的不斷增加，為投影機(jī)市場(chǎng)提供了良好的機(jī)會(huì)，而新的廠商加入，使得本來(lái)就激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)顯得更加緊張。不過(guò)，在競(jìng)爭(zhēng)下自然是行業(yè)的轉(zhuǎn)變及細(xì)分。但不論市場(chǎng)如何的變更及布局，目的都是為了推動(dòng)行業(yè)有序良好的發(fā)展。

中外品牌集體“大躍進(jìn)”，源自于市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)和行業(yè)集中度不斷提高。業(yè)內(nèi)人士分析，投影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是不斷集中，第一陣營(yíng)的門(mén)檻今年將提高到市場(chǎng)份額的10%以上。2010年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增幅將達(dá)3成，首次突破百萬(wàn)臺(tái)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家庭等因素影響，未來(lái)5年這個(gè)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)的退出，給留守者更多逐鹿的空間。

在此背景下，各品牌競(jìng)相加快了產(chǎn)品更新與市場(chǎng)布局的步伐。在層出不窮的新品中，高亮度投影、互動(dòng)投影、短焦、3D投影、LED光源等新技術(shù)格外搶眼，功能升級(jí)成為各品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。其中，三星推出8個(gè)系列34款產(chǎn)品，覆蓋商務(wù)、教育、政府、個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。雅圖則在12個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)上推出60款新品，相當(dāng)于該公司前10年所有品類(lèi)的總和。

巨頭加速推出新品，已造成投影機(jī)核心元器件DMD全球缺貨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般要提前5個(gè)月下單才能拿到貨，中小廠商已很難生存。近年來(lái)，隨著投影機(jī)技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)為行業(yè)后續(xù)發(fā)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將在技術(shù)上有更多創(chuàng)新、投影機(jī)功能也將越來(lái)越多元化。

當(dāng)前，投影機(jī)市場(chǎng)仍然是一個(gè)依靠渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品。在我國(guó)主要地區(qū)，投影機(jī)廠家都很重視渠道的建設(shè)及發(fā)展。為了保證銷(xiāo)量，投影機(jī)廠商希望自己的渠道盡可能的穩(wěn)定。但由于市場(chǎng)品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。經(jīng)銷(xiāo)商往往經(jīng)營(yíng)著眾多的品牌，以減少對(duì)單一廠家的依賴(lài)性。隨著市場(chǎng)的發(fā)展的不斷發(fā)展，投影機(jī)廠商不論是在選擇經(jīng)銷(xiāo)體系，還是經(jīng)銷(xiāo)商選擇產(chǎn)品都將順應(yīng)適者生存這個(gè)法則。

2012年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)不景氣的緣故，在年初對(duì)2012年投影機(jī)銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)，從之前的196萬(wàn)臺(tái)調(diào)整到184萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)字的下調(diào)，預(yù)示著2013投影市場(chǎng)更加殘酷。特別在近幾年市場(chǎng)廣為熱門(mén)的投影技術(shù)當(dāng)中，比如微型投影、LED+激光投影技術(shù)、3D投影、4k投影等創(chuàng)新技術(shù)日漸成熟并在市場(chǎng)中形成巨大“正能量”，在行業(yè)中形成巨大沖擊力，也給消費(fèi)者帶來(lái)更加深刻的認(rèn)識(shí)。

教育市場(chǎng)與家庭是主戰(zhàn)場(chǎng)

專(zhuān)家預(yù)計(jì)，教育和政府采購(gòu)仍是投影機(jī)需求最大的市場(chǎng)，家庭則是各大品牌覬覦已久的前沿陣地。

在這兩大市場(chǎng)，搏殺尤其激烈。

短焦、電子白板是教育市場(chǎng)的需求點(diǎn)，雅圖、日立、愛(ài)普生、明基等紛紛投下重兵，雅圖一次性推出了16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可在47厘米內(nèi)投射出80英寸畫(huà)面，格外引人注目。同時(shí)，該公司推出具電子白板功能的投影機(jī)，將互動(dòng)教室的成本降低近50%，代理商非�？春�。

伴隨價(jià)格下降、成像清晰度提高，投影機(jī)逐漸從教育和商用擴(kuò)展到家庭。面對(duì)這一趨勢(shì)，謝敬坦言“準(zhǔn)備好了”，已在深圳投資興建了數(shù)十家社區(qū)連鎖影院，今年還將推廣到十幾個(gè)城市。他分析，未來(lái)2-3年LED冷光源投影機(jī)將發(fā)展成熟，功耗進(jìn)一步降低，并更加輕薄，一改投影機(jī)“大而重”的形象。這將成為其進(jìn)入家庭的爆發(fā)點(diǎn)，一旦LED光源核心元器件大規(guī)模量產(chǎn)，投影機(jī)行業(yè)將發(fā)生一場(chǎng)革命。屆時(shí)，先行布局的雅圖“文化+科技”經(jīng)營(yíng)模式將占得先機(jī)。我們相信，經(jīng)過(guò)多年的積淀與耕耘，2013年的投影市場(chǎng)在穩(wěn)步提升中會(huì)獲得更大的提升。在新技術(shù)、細(xì)分市場(chǎng)逐步形成的初級(jí)階段，2013年各廠商將借機(jī)開(kāi)始集中發(fā)力。