2012機(jī)頂盒:高清交互為主流 智能稍早
根據(jù)格蘭研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2011年我國(guó)機(jī)頂盒總出貨量約為4900萬(wàn)臺(tái),2012年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒出貨量在增量上會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2011年,達(dá)到近1億臺(tái)的規(guī)模。高清交互、智能、多功能等特性成為機(jī)頂盒產(chǎn)品的新標(biāo)簽。一體機(jī)的出現(xiàn)使“機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式受到?jīng)_擊,卻難以取代機(jī)頂盒的地位;3D頻道試播讓3D高清機(jī)頂盒頗受關(guān)注,但市場(chǎng)放量仍有待觀望;智能機(jī)頂盒雖是發(fā)展趨勢(shì),短期內(nèi)也很難形成規(guī)模?傮w來(lái)看,高清交互機(jī)頂盒將成為市場(chǎng)主流。 有線機(jī)頂盒增速放緩 2012年,我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的增量規(guī)模將基本與2011年持平。 2011年,我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其中以有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的增速放緩最為明顯。各省市的城區(qū)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換已基本完成,但在農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境仍然較差,用戶又被價(jià)格等因素所困擾,有線機(jī)頂盒的推廣速度較為緩慢。 三網(wǎng)融合研究專家吳純勇在接受采訪時(shí)表示:“我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)增速減緩的原因有3個(gè):一是考慮到運(yùn)營(yíng)成本及有線高清交互機(jī)頂盒的成本,部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在推廣高清交互機(jī)頂盒時(shí)采用的是銷售、促銷的模式;二是我國(guó)IPTV平臺(tái)的對(duì)接與合并不順利影響了IPTV的機(jī)頂盒市場(chǎng);三是有線及直播星機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)還不是很充分。” 事實(shí)上,經(jīng)過(guò)前幾年的發(fā)展,我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的原有基數(shù)已經(jīng)比較大,有線電視的數(shù)字化步伐逐漸放緩,想要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模并非易事,尤其是在廣大的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等郊區(qū)。如此一來(lái),直播星機(jī)頂盒將成為有線機(jī)頂盒的有效補(bǔ)充,惠及農(nóng)村百姓。但在2011年,“直播衛(wèi)星戶戶通”工程還處于試點(diǎn)階段。 根據(jù)格蘭研究的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2012年,我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的增量規(guī)模將基本與2011年持平;按照“戶戶通”的相關(guān)規(guī)劃,衛(wèi)星機(jī)頂盒將約有5000萬(wàn)臺(tái)的增量;IPTV機(jī)頂盒也會(huì)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng);OTT機(jī)頂盒等也將有一部分出貨。 高清交互機(jī)頂盒成主流 在新增的機(jī)頂盒市場(chǎng)中,高清交互機(jī)頂盒將成為主流。 格蘭研究總經(jīng)理韓凌在接受采訪時(shí)表示:“就目前市場(chǎng)情況來(lái)看,高清機(jī)頂盒的出貨量正持續(xù)增加,但標(biāo)清機(jī)頂盒仍是主導(dǎo),另外,雙向機(jī)頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達(dá)到60%以上!2012年,隨著三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)擴(kuò)容,中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)突破,在新增的機(jī)頂盒市場(chǎng)中,高清交互機(jī)頂盒將成為主流。 2011年以來(lái),高清業(yè)務(wù)和應(yīng)用的推陳出新使高清機(jī)頂盒市場(chǎng)不斷升溫。在政府和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)下,北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機(jī)頂盒,僅北京市財(cái)政局2011年就出資5.46億元支持高清機(jī)頂盒的推廣。 不過(guò),數(shù)字化平移的前期,運(yùn)營(yíng)商向用戶提供的機(jī)頂盒大多是標(biāo)清基本型機(jī)頂盒,有線高清機(jī)頂盒的普及還存在不少困難。在韓凌看來(lái),標(biāo)清機(jī)頂盒向高清機(jī)頂盒的升級(jí)過(guò)程暴露出的最大問(wèn)題是行業(yè)缺少增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商這樣一個(gè)環(huán)節(jié)。她說(shuō):“雖然基于高清機(jī)頂盒的新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn),但還處于開(kāi)發(fā)引入階段,再加上內(nèi)容源和操作上的問(wèn)題,商業(yè)模式上的可行性仍有待檢驗(yàn)。 隨著更多的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商期待高清二次整轉(zhuǎn),高清機(jī)頂盒在出貨量中的比重將會(huì)持續(xù)增加。在吳純勇看來(lái),三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)的工作不斷向前推進(jìn),將直接刺激有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)多種模式把高清交互機(jī)頂盒送到用戶層面。未來(lái)無(wú)論是有線機(jī)頂盒還是IPTV機(jī)頂盒都將以高清為主,機(jī)頂盒的功能會(huì)越來(lái)越多,相應(yīng)外接設(shè)備及接口也會(huì)越來(lái)越多。 智能機(jī)頂盒短期難成規(guī)模 集上網(wǎng)、影音娛樂(lè)、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機(jī)頂盒成為新鮮產(chǎn)品。 “顯示器+智能機(jī)頂盒”與智能電視機(jī)是數(shù)字家庭的兩種主要實(shí)現(xiàn)方式。2011年,智能電視市場(chǎng)異軍突起,智能操作系統(tǒng)也成為開(kāi)發(fā)智能機(jī)頂盒的核心。目前,高端機(jī)頂盒正向智能化方向演進(jìn),集上網(wǎng)、影音娛樂(lè)、應(yīng)用下載等諸多功能于一身的智能機(jī)頂盒成為新鮮產(chǎn)品。不過(guò),娛樂(lè)功能仍是智能機(jī)頂盒最重要的功能,而其在醫(yī)療、安全、教育等方面的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步探索。 在專家看來(lái),基于開(kāi)源操作系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒短期內(nèi)還難以形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。絡(luò)達(dá)咨詢總經(jīng)理彭勇告訴:“智能機(jī)頂盒的技術(shù)正慢慢成熟,其相關(guān)制度也會(huì)逐步規(guī)范,未來(lái)應(yīng)用空間很廣,但是目前還沒(méi)到可以落地的階段。” 智能一體機(jī)的出現(xiàn)也讓人們?yōu)椤爸悄?a href=http://www.av-china.net/STB/ target=_blank>機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式捏了一把汗。通過(guò)一體機(jī),用戶不但解決了機(jī)頂盒的連線問(wèn)題,還減少了購(gòu)買機(jī)頂盒的資金投入,這一模式在歐美國(guó)家已經(jīng)普及。在彭勇看來(lái),一體機(jī)主要是針對(duì)高端用戶群體和一部分消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求,從全國(guó)來(lái)看,目前一體機(jī)的出貨量?jī)H占電視機(jī)整體出貨量的5%~8%,“取代”將是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,“機(jī)頂盒+顯示器”的組合模式還將長(zhǎng)期存在。 韓凌也認(rèn)為,隨著電視機(jī)屏向更加纖薄的方向發(fā)展,電視機(jī)屏將越來(lái)越成為一個(gè)純粹的顯示器,并且顯示屏的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)落后于應(yīng)用軟件的發(fā)展速度,而由此分離開(kāi)來(lái)的軟件系統(tǒng)必須由機(jī)頂盒來(lái)承載。不難看出,隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,機(jī)頂盒的性能將越來(lái)越向PC靠攏,帶有操作系統(tǒng)的高清交互機(jī)頂盒未來(lái)將逐步發(fā)展成家庭媒體中心。
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