做好五大關(guān)鍵環(huán)節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展進(jìn)入快車道

　　然而，與Google TV等互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)在全球大行其道不同的是，在國內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)要復(fù)雜得多，運(yùn)營資質(zhì)、內(nèi)容儲備、終端成熟度、寬帶CDN部署、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺一不可。那么，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做好哪些準(zhǔn)備了呢?

　　必須跨過牌照這道坎

　　根據(jù)廣電總局發(fā)布的監(jiān)管文件，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)及機(jī)頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺，才能讓用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)電視。但截止目前，國家廣電總局只發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。

　　為了建立了影視劇內(nèi)容通過接入播控平臺與用戶見面的合法通道，內(nèi)容服務(wù)提供商爭先傍牌照持有者。2011年3月，南方傳媒與優(yōu)朋普樂合資成立專門運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視的子公司，截止目前，該運(yùn)營實(shí)體的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)超過了200萬，覆蓋人群超過600萬。

　　這一模式很快被效仿。2011年下半年開始，包括樂視網(wǎng)、PPTV等在內(nèi)的視頻公司紛紛接入電視機(jī)廠商和機(jī)頂盒產(chǎn)品，然而，這些行為很快被廣電總局叫停，因?yàn)檫@些公司提供的內(nèi)容直接逾越了牌照持有者的播控平臺。

　　2011年11月，廣電總局發(fā)布181號文，對互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管進(jìn)一步明確。隨后，樂視網(wǎng)、PPTV以及騰訊、奇藝等相繼傍上互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商。但是，介于相關(guān)政策規(guī)定，內(nèi)容提供商必須與牌照持有者成立合資公司，才能提供相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。而目前，從相關(guān)報(bào)道披露的信息看，樂視網(wǎng)與CNTV、PPTV與華數(shù)等的合作時(shí)間預(yù)期均為一年，顯然并非合資公司。而只有騰訊宣布與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場傳言，百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝將與中央人民廣播電臺合作成立合資公司，但目前尚無明確信息披露。

　　雖然牌照是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的一道坎，但通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供視聽節(jié)目，是廣電系企業(yè)在電信系企業(yè)的壓力下持續(xù)保持競爭力的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將獲得更多產(chǎn)業(yè)政策支持。

　　內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容儲備

　　2010年開始非理性暴漲的影視劇內(nèi)容版權(quán)費(fèi)，將網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)拉入了高投入低產(chǎn)出的深淵。有數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)去年年底就花完了7億元的IPO融資。此外，也有公開資料顯示，截止2011年11月，樂視網(wǎng)使用近3億余元用于購買版權(quán)，但如此大的投資，所實(shí)現(xiàn)的凈利潤僅為2075.52萬元，凈利率僅在7%左右。

　　盡管成本高昂，利潤率非常低，但這并未能使網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)停止增加內(nèi)容儲備。事實(shí)上，近乎所有的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都在加強(qiáng)內(nèi)容儲備，不管是優(yōu)酷、土豆還是搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)朋普樂，各家均在內(nèi)容版權(quán)上花費(fèi)了巨額資金。

　　雖然內(nèi)容版權(quán)費(fèi)因各家的儲備競賽而一路走高，但這也為中國的影視劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)凈化了環(huán)境，只有正版化，影視劇產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，而只有理性化，才能保持可持續(xù)發(fā)展。值得慶幸的是，土豆網(wǎng)高管在日前的財(cái)報(bào)說明會(huì)上表示，版權(quán)價(jià)格漲幅正在趨于穩(wěn)定。

　　相對而言，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)優(yōu)朋普樂在內(nèi)容儲備上比較冷靜，該公司在2009年與搜狐等成立反盜版聯(lián)盟，隨即與美國好萊塢索尼、華納兄弟、派拉蒙、環(huán)球、�？怂刮宕箅娪肮�司建立合作伙伴關(guān)系并購買了大量正版電影，此外還與香港寰亞、寰宇、嘉禾、東方等主流電影公司主流片源內(nèi)容上確立了獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從目前看，這一早期積累(版權(quán)費(fèi)暴漲之前)為該公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)打下了重要基礎(chǔ)。如今，該公司在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營平臺上提供的電影超過了4000部，電視劇節(jié)目內(nèi)容超過了20000小時(shí)。

　　終端

　　多款互聯(lián)網(wǎng)電視終端出現(xiàn)

　　在至關(guān)重要的終端適配上，百視通、華數(shù)、南方傳媒(優(yōu)朋普樂)等最近幾年做了大量的推進(jìn)工作。目前，這三家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺已經(jīng)可以與國內(nèi)所有主流電視機(jī)廠商產(chǎn)品進(jìn)行適配。包括創(chuàng)維、海爾、TCL、長虹、康佳等公司已經(jīng)推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視終端，并在市場上取得了非常不錯(cuò)的成績。

　　不久前，有廣電總局科技司有關(guān)人士表示，截止2011年年底，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的用戶數(shù)量超過了IPTV的1350萬，加上約有300萬的機(jī)頂盒用戶，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶截止2月底已經(jīng)接近2000萬，而這一數(shù)據(jù)還將有望在2012年實(shí)現(xiàn)成倍增長。

　　而優(yōu)朋普樂內(nèi)部人士則透露，2011年年底以來，該公司大量招聘技術(shù)人員，預(yù)計(jì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)將翻番。而這一重大動(dòng)作的背后，則是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的加倍擴(kuò)容。據(jù)悉，該公司已經(jīng)與30多個(gè)機(jī)頂盒品牌簽署合作協(xié)議，將在今年第二季度面向市場推出新一代機(jī)頂盒產(chǎn)品。

　　帶寬

　　互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)加快鋪設(shè)CDN

　　由于視聽節(jié)目所需的網(wǎng)絡(luò)帶寬要求比較高，因此，網(wǎng)絡(luò)帶寬和CDN、P2P技術(shù)部署成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)提供市場化運(yùn)營的基礎(chǔ)。相對于內(nèi)容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術(shù)投入和時(shí)間積累。

　　目前，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在試圖加快鋪設(shè)CDN。據(jù)全國CDN部署最廣的優(yōu)朋普樂透露，該公司已經(jīng)在全國20多個(gè)省份部署了CDN，以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營。該公司得益于此前為電信運(yùn)營商提供技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)，積累了大量經(jīng)驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展打下了可靠的基礎(chǔ)。

　　而樂視網(wǎng)、PPTV等則主要側(cè)重在網(wǎng)絡(luò)視頻的P2P技術(shù)，但面向電視機(jī)用戶，則需要重新部署CDN分發(fā)技術(shù)，否則無法保障百萬級用戶同時(shí)在線觀看高清影視劇節(jié)目。這也是其只能擔(dān)當(dāng)內(nèi)容提供商角色而無法運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視的根本原因。

　　運(yùn)營

　　合資運(yùn)營是市場化的突破口

　　相對于有線數(shù)字電視來說，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場化趨勢將成為其發(fā)展的亮點(diǎn)。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運(yùn)營商來運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視，這給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

　　值得注意的是，七大牌照商之一的南方傳媒，通過與優(yōu)朋普樂于2011年成立合資公司運(yùn)營的模式，恰恰成了互聯(lián)網(wǎng)電視市場化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊成立合資公司共同運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視的范本。

　　相對于七大牌照商而言，優(yōu)朋普樂和騰訊的商業(yè)公司屬性，將發(fā)揮市場化運(yùn)作的優(yōu)勢，讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品與用戶直接見面，重視用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性需求，將電視服務(wù)從全被動(dòng)式接受改變成互動(dòng)的、多元化的平臺。

　　其中，優(yōu)朋普樂已經(jīng)為36個(gè)省級電信運(yùn)營商提供服務(wù)，積累了深厚的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。而騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)界的佼佼者，在用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性方面有著成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。目前，優(yōu)朋普樂已經(jīng)與創(chuàng)維、海爾、TCL等電視機(jī)廠商達(dá)成合作并推出幾款互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，截止2011年年底的出貨量超過了500萬臺。此外，該公司與全國30多家機(jī)頂盒廠商達(dá)成了合作，預(yù)計(jì)機(jī)頂盒產(chǎn)品將覆蓋95%品牌。騰訊尚未推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和服務(wù)，主要是因?yàn)槠渑cCNTV成立合資公司的時(shí)間還非常短，相信在不久的將來會(huì)有大動(dòng)作。

　　總體而言，目前最具有綜合優(yōu)勢的是百視通、華數(shù)、南方傳媒和優(yōu)朋普樂，他們不僅在內(nèi)容儲備、CDN部署、終端合作、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等方面有著深厚的基礎(chǔ)，在市場化運(yùn)作上，也有著商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的基因。再加上CNTV和騰訊在互聯(lián)網(wǎng)電視上的逐漸投入，相信互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步起步并飛速發(fā)展。