2011年LED顯示屏市場情況分析

年產(chǎn)值過億LED顯示屏企業(yè)超40家

據(jù)統(tǒng)計，2011年國內(nèi)年產(chǎn)值過億元的LED顯示屏企業(yè)超過40個，并且過億企業(yè)平均企業(yè)規(guī)模大于其他應(yīng)用領(lǐng)域，這也是為什么在LED上市企業(yè)中，LED顯示屏企業(yè)的比重較高的重要原因。LED顯示屏行業(yè)作為LED應(yīng)用最早成熟的領(lǐng)域之一，2011年行業(yè)開始進入整合期。在未來2-3年的整合階段，LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)集中度將快速提升，其中有技術(shù)實力和資本實力的LED顯示屏企業(yè)將在整合中獲益，優(yōu)秀企業(yè)規(guī)模有望快速突破10億元的門檻。

據(jù)預(yù)計，2012-2015年中國LED顯示屏行業(yè)總產(chǎn)值將以10%-20%幅度穩(wěn)定增長。在整合階段，已上市和即將上市專業(yè)LED顯示屏企業(yè)，有望借用資本市場的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢取得快速發(fā)展。具有代表性例如定位于高端顯示屏領(lǐng)域的北京利亞德，其在技術(shù)方面國內(nèi)領(lǐng)先，其生產(chǎn)產(chǎn)品包括LED 全彩顯示產(chǎn)品、系統(tǒng)顯示產(chǎn)品、創(chuàng)意顯示產(chǎn)品、LED電視、LED 照明產(chǎn)品和LED背光標(biāo)識等，毛利率也高于大部分國內(nèi)顯示屏企業(yè)，上市后將獲得快速發(fā)展。當(dāng)然隨著LED顯示屏上市企業(yè)的增多，未來顯示屏企業(yè)上市的難度也越來越大。

行業(yè)專業(yè)化分工局面正在形成

從產(chǎn)業(yè)方面來說，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局近年也逐漸與國際接軌發(fā)生了質(zhì)的變化，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工逐漸形成，專注于顯示屏生產(chǎn)的制造商、市場渠道銷售商、工程安裝售后服務(wù)運營商等各類專門企業(yè)出現(xiàn)，分工明確、密切合作、發(fā)展共贏的局面正在形成，專業(yè)化分工有利于做精、做大、做強，對推動整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有積極的意義。目前，LED顯示屏廣泛將應(yīng)用于體育場館、城市及公共廣場、交通、企業(yè)形象宣傳、商業(yè)廣告及其它應(yīng)用中。

由于體育場館觀看距離遠、環(huán)境亮度高，只有LED顯示屏才能滿足這種特殊要求，確保觀眾獲得清晰、鮮明的彩色圖像，為觀眾帶來無限的視覺享受。在公共場所，室內(nèi)外LED顯示屏顯示社會信息和各種動態(tài)圖畫，讓人們隨時感覺社會的脈博跳動。作為公共交通信息的最佳顯示信息手段之一，LED顯示屏還將在機場、火車站、高速公路、地鐵、地市輕軌等一展身手。作為超大尺寸、超高亮度的全彩顯示屏，LED為在街頭、商業(yè)廣場、高大建筑、公園、購物中心成為商業(yè)廣告的重要選擇。

LED顯示屏以突出的優(yōu)勢成為平板顯示的主流產(chǎn)品之一，并在社會經(jīng)濟的許多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，其中部分領(lǐng)域包括：

證券交易、金融信息顯示。這一領(lǐng)域的LED顯示屏占到了2008年前國內(nèi)LED顯示屏需求量的50%以上，目前仍有較大的需求。機場航班動態(tài)信息顯示。民航機場建設(shè)對住處顯示的要求非常明確，LED顯示屏是航班住處顯示系統(tǒng)的首選產(chǎn)品。港口、車站旅客引導(dǎo)信息顯示。以LED顯示屏為主體的信息系統(tǒng)和廣播系統(tǒng)、列車到發(fā)揭示系統(tǒng)、票務(wù)信息系統(tǒng)等共同構(gòu)成客運樞紐的自動化系統(tǒng)，成為國內(nèi)火車站、汽車站和港口技術(shù)發(fā)展和改造的重要內(nèi)容。體育場館信息顯示。LED顯示屏作為比賽信息顯示和比賽實況播放的的主要手段已取代了傳統(tǒng)的燈光及CRT顯示屏，在現(xiàn)代化體育場館成為必備的比賽設(shè)施。道路交通信息顯示。智能交通系統(tǒng)的興起，在城市效通、高速公路等領(lǐng)域，LED顯示屏作為可變情報板、限速標(biāo)志等，得到普遍采用。調(diào)度指揮中心信息顯示。電力調(diào)度、車輛動態(tài)跟蹤、車輛調(diào)高度管理等，也在逐步采用高密度的LED顯示屏�！∴]政、電信、商場購物中心等服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)宣傳及信息顯示。廣告媒體新產(chǎn)品。除單一大型戶內(nèi)、戶外LED顯示屏做為廣告媒體外，集群LED顯示屏廣告系統(tǒng)、列車LED顯示屏廣告發(fā)布系統(tǒng)等也已得到采用并正在推廣。演出和集會。大型LED顯示屏越來越普遍的用于公共和政治目的的視頻直播，如在我國建國60周年大慶、美國世界十字路口、世界各地的新千年慶典等，大型LED顯示屏在播放實況和廣告信息發(fā)布方面發(fā)揮了卓越的作用。展覽會，LED顯示大屏幕作為展覽組織者提供的重要服務(wù)內(nèi)容之一，向參展商提供有償服務(wù)，國外還有一些較大的LED大屏幕幕的專業(yè)性租賃公司，也有一些規(guī)模較大的制造商提供租賃服務(wù)。

LED顯示屏行業(yè)得到迅速的發(fā)展，在眾多的投資者中，也不乏有人“渾水摸魚”。不正規(guī)的LED顯示屏廠家給市場帶了一定的負(fù)面影響。在這種現(xiàn)象下，高品質(zhì)的LED顯示屏似乎更是市場短缺的，所需要的。

業(yè)內(nèi)表示，從客戶的角度來看LED顯示屏，LED顯示屏主要分為原材料，工藝，安裝三塊。工藝是重要的環(huán)節(jié)，包括設(shè)計和技術(shù)，如果工藝不好，LED顯示屏裝上半年后，就會出現(xiàn)很多問題。

而目前LED顯示屏的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是安裝，安裝的關(guān)鍵是焊接度。顯示屏通過幾百萬，幾千萬的燈聯(lián)接在一起，要保證100%的精密度非常困難的。據(jù)了解，目前國內(nèi)具有安裝LED顯示屏安裝資格證的企業(yè)非常少，一方面是由于資質(zhì)申請非常困難，涉及到安全、安保等認(rèn)證。另一方面在于國家也沒有出臺關(guān)于這一方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。由于沒有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范來約束企業(yè)，從質(zhì)量上來講，現(xiàn)在有很多的深圳LED顯示屏企業(yè)，但是質(zhì)量很多未達到要求。為使質(zhì)量得到保證，目前部分顯示屏企業(yè)將保質(zhì)期延長。保質(zhì)期以前是沒有的，所以高品質(zhì)，高清晰的屏潛力發(fā)展空間還是很大的。

在購買LED顯示屏的時候，還是應(yīng)該到正規(guī)的企業(yè)去購買。晟昊公司公司作為LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會員單位，相繼通過ISO9001：2008質(zhì)量體系認(rèn)證、歐共體的CE認(rèn)證、美國聯(lián)邦通訊委員會的FCC論證、歐盟的ROHS綠色產(chǎn)品論證，使公司的產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)要求和檢驗標(biāo)準(zhǔn)達到了一個相對較高的標(biāo)準(zhǔn)。公司的產(chǎn)品在快速擴張中國市場的同時，已逐步走向國際市場，出口比例逐步遞增。產(chǎn)品遠銷美國、歐洲、日本、韓國、澳大利亞等國家以及香港、臺灣等地區(qū)。

深圳市科倫特有限公司副總經(jīng)理張漢良用“平穩(wěn)期-發(fā)展期-高峰期低谷期-成熟期”五個過程概括了LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他表示，05年以前，由于全彩系列不是很成熟，LED顯示屏發(fā)展較為緩慢。06年開始走向成熟，而2006年-2008年這三年，LED顯示屏利潤達到高峰。

據(jù)了解，06-08年，LED顯示屏中端工程的利潤達到30-50%。有業(yè)內(nèi)人士曾用“暴利”來形容LED顯示屏行業(yè)。而08年以后，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)呈線性增長。而近兩年，中端工程的利潤最高保持在10-15%。渠道商能夠保持8-10%，有些5%的利潤還沒有。張漢良表示，如今10%-15%的利潤已經(jīng)不能賺錢了，很多企業(yè)是用成本來拼市場。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在顯示屏做到1億以上全國有40多家，而純利潤能達到10%的企業(yè)并不多。“前期盲目投入給行業(yè)帶來很大影響，由于不注重品質(zhì)和質(zhì)量，一味低成本，導(dǎo)致整個行業(yè)市場十分混亂�！睆垵h良表示。