LED屏走向銀行、超市……　"自主廣告"捕捉商機(jī)

　　一塊小小的LED屏，24小時不間斷滾動播出各種產(chǎn)品和服務(wù)信息……如今，在本市一些銀行、房產(chǎn)中介、大型商貿(mào)中心、體育場館、醫(yī)院、法院甚至在校園中，LED顯示屏隨處可見。從商業(yè)廣告到政府公告，從單色到多彩，從文字到視頻，LED顯示屏大有用武之地。

　　經(jīng)濟(jì)新觀察

　　小小LED屏受到青睞

　　紅、綠、藍(lán)三色的小燈珠，不同的排列，不同的亮度便顯出五彩斑斕的圖像。耗電低、壽命長、性價比高、操作和維護(hù)簡單、形狀大小不受限制等特點更使LED顯示屏如虎添翼，迅速風(fēng)靡市場。

　　“用LED走馬屏不間斷滾動房源信息，現(xiàn)在越來越普遍，”浦東羽山路一家房產(chǎn)中介的工作人員告訴記者。相比在店中張貼房源信息，業(yè)務(wù)員舉著廣告版在街上游說等傳統(tǒng)方式，LED顯示屏更能吸引顧客的眼球，而且完全突破了8小時工作時間的限制。“廣告一放，人氣高了不少，”一家小商品店的店主告訴記者，相比傳統(tǒng)的店招，LED顯示屏更加醒目。尤其在晚上，人們很遠(yuǎn)就能看清廣告的內(nèi)容。由于耗電低、壽命長的特點，晚上打烊后也不用關(guān)機(jī)，“人不在，廣告照樣做，方便。”

　　同樣，原本簡約的銀行大門上方如今也時常能看到LED顯示屏的身影，24小時滾動發(fā)布各類理財產(chǎn)品信息和警方發(fā)布的防詐騙提示已成為大部分銀行電子顯示屏的“必修”科目。

　　人們不難發(fā)現(xiàn)，隨著LED顯示屏在北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會等重大活動上的示范效應(yīng)，近年來LED顯示屏幾乎“侵入”了日常生活的方方面面:醫(yī)院的掛號信息、法院的重要通告、飯店的婚宴喜訊、房產(chǎn)中介的樓盤信息、銀行的理財產(chǎn)品、超市便利店的打折信息甚至是警方發(fā)布的警示信息都能發(fā)布在LED屏幕上。

　　目標(biāo)瞄準(zhǔn)小眾市場

　　【記者觀察】LED顯示屏之所以能大行其道，關(guān)鍵在于其良好的性價比。傳統(tǒng)的廣告牌只能展示靜態(tài)文字或圖片，夜晚還需另外加裝照明設(shè)施；霓虹燈廣告則面臨價格昂貴、保養(yǎng)困難等問題。而LED顯示屏不僅能24小時滾動播放所需要的文字信息，連圖片和視頻也不在話下。只要與安裝了特定軟件的電腦相連，就可任意修改播放的內(nèi)容，保養(yǎng)和修理也遠(yuǎn)比霓虹燈要簡便得多。

　　與大投入的商業(yè)廣告不同，房產(chǎn)中介、銀行門口設(shè)立的LED屏滾動播出的多是商家的產(chǎn)品和服務(wù)信息，這種“自主廣告”行為瞄準(zhǔn)了小眾市場——即經(jīng)過店鋪或有意購買相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費者，廣告針對性也更強(qiáng)。其實，廣告營銷的成功與否并不在于投放廣告的規(guī)模大小，關(guān)鍵在于能否以最小的成本吸引顧客的眼球。利用自家的“陣地”自主營銷更具有“投入低、回報高”的特點。而隨著LED顯示屏技術(shù)的成熟和普及，LED顯示屏不受門面大小的限制，投放廣告的門檻大大降低，使得一些小店鋪也具備了投放廣告的能力。這種“自主廣告”可以全天候地捕捉商機(jī)，因此頗受商家青睞。