數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

這是一個(gè)最好的時(shí)代，變革市場(chǎng)機(jī)遇多

經(jīng)過(guò)了2006年至2009年的高速發(fā)展，自2010年開(kāi)始，由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，而這一現(xiàn)象在2011年表現(xiàn)的更加突出。數(shù)字告示行業(yè)是高利潤(rùn)行業(yè)，短期內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化可以依靠“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)進(jìn)行調(diào)控，但是這并不是長(zhǎng)久之計(jì)，如何走出自己的特色已經(jīng)成為傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。作為一個(gè)新興的行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌沒(méi)有既定的發(fā)展規(guī)則可循，注定不能一味 “等待”，而是要不斷“創(chuàng)造”。

不斷變革中的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)所提供的機(jī)會(huì)對(duì)于身處其中的廠商都是足夠的，不論是先來(lái)者還是后到者，關(guān)鍵是誰(shuí)能夠及時(shí)把握住。所謂“亂世出英雄”，首先找對(duì)自己特色的數(shù)字標(biāo)牌廠商將會(huì)在市場(chǎng)中更具主動(dòng)性。其實(shí)，就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的大變革已經(jīng)開(kāi)始，定制化服務(wù)的興起以及行業(yè)細(xì)化應(yīng)用的提倡就是有力的佐證。

一直以來(lái)，處于高速發(fā)展期的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)定位并不是很分明，如今，市場(chǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)由單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到綜合化的服務(wù)，廠商的角色定位將更加清晰。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的差異化主要由個(gè)性化的解決方案來(lái)體現(xiàn)，軟件內(nèi)容的提供將成為主流，通用硬件產(chǎn)品將成為少數(shù)巨頭的專(zhuān)屬。這就意味著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始的整合并購(gòu)將會(huì)不斷加劇，大浪淘沙，唯勇者剩。勇于創(chuàng)新的企業(yè)將成為最大的贏家。

這是一個(gè)最壞的時(shí)代，行業(yè)發(fā)展瓶頸多

電腦由商用到人們?nèi)粘Ｉ�活必需的信息流通工具的成功蛻變，鄭重向世人宣告著�?shù)字信息化時(shí)代的到來(lái)。有著“第五媒體”之稱(chēng)的數(shù)字標(biāo)牌，是數(shù)字化的信息傳播平臺(tái)，無(wú)疑是迎合現(xiàn)代化潮流的產(chǎn)物，這也正是業(yè)內(nèi)人士普遍看好其應(yīng)用的根本原因。但是令人遺憾的是，到目前為止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，市場(chǎng)規(guī)模有限。

數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用市場(chǎng)一直局限在交通、銀行、政府等行業(yè)，局限性日益突出，尤其是隨著大屏顯示廠商以及IT廠商的積極搶灘，這一情況更加嚴(yán)重。面對(duì)日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，部分廠商不得不打起了低價(jià)招牌。做大市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共同心聲。

數(shù)字標(biāo)牌雖然經(jīng)過(guò)了高速的發(fā)展期，但是普通大眾的市場(chǎng)認(rèn)知度并不高，核心的應(yīng)用價(jià)值并沒(méi)有得到體現(xiàn)。在信息化大潮的推動(dòng)下，數(shù)字化已經(jīng)成為一種潮流，也正是基于此，數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建成為了部分用戶(hù)眼中的面子工程。這一情形的出現(xiàn)與當(dāng)前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)整體缺失不無(wú)關(guān)系。由于沒(méi)有深厚的群眾基礎(chǔ)，數(shù)字標(biāo)牌新興市場(chǎng)的培育就會(huì)在很大程度上延長(zhǎng)，導(dǎo)致新興行業(yè)應(yīng)用拓展的緩慢。

結(jié)語(yǔ)：

就目前而言，由于行業(yè)應(yīng)用局限與產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重壓力，當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展確實(shí)存在著短板。但是，在產(chǎn)品層面上，有Android、云計(jì)算的加入，應(yīng)用層面上有，零售市場(chǎng)應(yīng)用的萌芽，總體來(lái)說(shuō)，是寡淡中不乏亮點(diǎn)，可以是一個(gè)衰落的時(shí)代，也可以是一個(gè)崛起的時(shí)代，因人而異。