2011年一季度中國(guó)B2B MNT市場(chǎng)回顧與展望
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縱觀一季度B2B MNT市場(chǎng)發(fā)展，主要呈現(xiàn)五大市場(chǎng)特征
特征一：外資品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 三星與松下穩(wěn)居前二
2011年Q1 MNT 市場(chǎng)外資品牌優(yōu)勢(shì)明顯，其中，由于市場(chǎng)對(duì)LCD 拼接產(chǎn)品需求趨好，三星和飛利浦市場(chǎng)拼接產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)較好，從而市場(chǎng)份額在Q1出現(xiàn)較明顯上升,三星在Q1已躍居市場(chǎng)第一位。松下作為MNT市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在Q1份額雖被三星趕超，但奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，在單屏MNT市場(chǎng)，松下PDP產(chǎn)品尤其是其大尺寸產(chǎn)品仍擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
特征二：華西地區(qū)表現(xiàn)趨好
受國(guó)家對(duì)西部大開(kāi)發(fā)、災(zāi)后重建、擴(kuò)大內(nèi)需等政策的推動(dòng)，華西地區(qū)已成為B2B MNT 市場(chǎng)重點(diǎn)需求的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于政府、交通、能源等需求的拉動(dòng)，2011年Q1華西地區(qū)市場(chǎng)份額上升至12.1%。
圖2 2010-2011’Q1 B2B MNT市場(chǎng)分區(qū)域市場(chǎng)份額季度變化-銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）
特征三：拼接需求拉動(dòng)46”LCD市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
2011年一季度，MNT市場(chǎng)40-44”和45-49”兩個(gè)尺寸段產(chǎn)品需求仍然最大，占比75%以上。另外，MNT 市場(chǎng)大尺寸需求相對(duì)較好，雖然Q1為傳統(tǒng)市場(chǎng)淡季，各尺寸段產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)均環(huán)比下降，但45-49”與50-59”兩個(gè)尺寸段在2011年一季度相對(duì)其他尺寸產(chǎn)品銷量環(huán)比降幅較小，市場(chǎng)份額明顯上升。其中，MNT市場(chǎng)46” 市場(chǎng)份額增長(zhǎng)與能源、交通、政府等市場(chǎng)對(duì)拼接產(chǎn)品拉動(dòng)有關(guān)。
圖3 2010-2011’Q1 B2B MNT市場(chǎng)分尺寸市場(chǎng)份額變化-銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）
特征四：政府、能源、交通、金融、廣電行業(yè)榮居TOP5
由于Q1政府集中采購(gòu)減少，能源資源、金融、廣電等企業(yè)行業(yè)成為Q1 MNT最大應(yīng)用市場(chǎng)，政府及公共服務(wù)行業(yè)在細(xì)分行業(yè)中需求仍然最高，占比22%。
圖4 2011’Q1 B2B MNT市場(chǎng)主要行業(yè)市場(chǎng)份額-銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）
特征五：主流尺寸價(jià)格分布較分散
受不同區(qū)域、不同應(yīng)用行業(yè)的影響，各品牌商的MNT 產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)都較大。同時(shí)，從總體市場(chǎng)來(lái)看，由于各品牌商產(chǎn)品類型、性能、定價(jià)策略等不同，同類產(chǎn)品價(jià)格相差也較大。因此，在40-44”和45-49”主要尺寸段的價(jià)格分布較分散。其中，40-44”尺寸段主要集中在2萬(wàn)以下，松下和飛利浦價(jià)格優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯；45-49”尺寸段價(jià)格主要集中在2-7萬(wàn)，且2-3萬(wàn)以國(guó)產(chǎn)品牌為主，3-7萬(wàn)以三星等外資品牌為主。
由于MNT 市場(chǎng)的主要應(yīng)用行業(yè)的需求表現(xiàn)較強(qiáng)的季節(jié)性，尤其是政府行業(yè)更為明顯，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)Q1傳統(tǒng)淡季以后，Q2 B2B MNT 市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有所回升，將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)將達(dá)到40%，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)較去年同期25%以上的增長(zhǎng)。
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文章來(lái)源：奧維咨詢
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