3D之爭(zhēng)：價(jià)格趨低 用戶體驗(yàn)或占上風(fēng)
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如果說(shuō)2010年是"3D電視元年"，如果說(shuō)《阿凡達(dá)》的熱映，讓彩電廠商嗅到了3D電視的巨大商機(jī)，那么2011年注定成為"3D破局之年"。隨著TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)沖破價(jià)格瓶頸，爭(zhēng)相推出3D電視，我們不得不承認(rèn)，3D市場(chǎng)真的火了。正如創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌所說(shuō)："3D電視及互聯(lián)網(wǎng)電視在未來(lái)會(huì)成為標(biāo)配。"
兩大技術(shù)陣營(yíng)的博弈
在3D影像顯示技術(shù)上，主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式各有優(yōu)勢(shì)。
3D市場(chǎng)快速興起，讓國(guó)內(nèi)外電視廠商、芯片廠商、面板廠商誓言將3D顯示從電影院搬到家庭中。隨著3D電視的投產(chǎn)，電視的高畫(huà)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火也再次點(diǎn)燃。
記者了解到，目前3D市場(chǎng)主要存在兩大技術(shù)陣營(yíng)：偏振光式和主動(dòng)快門(mén)式。目前的平板電視中，絕大多數(shù)3D電視都是采用的主動(dòng)式快門(mén)3D技術(shù)。從顯示效果來(lái)看，主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)略占優(yōu)勢(shì)。但是從成本方面看，偏光式的3D液晶電視更為實(shí)用，且價(jià)格相對(duì)低廉。如果對(duì)影像畫(huà)質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門(mén)式是較理想的選擇。在市場(chǎng)推廣方面，以三星、松下、索尼為首的陣營(yíng)選擇了主動(dòng)式，而LG、友達(dá)則是偏振光式的倡導(dǎo)者。
針對(duì)偏光3D電視與主動(dòng)快門(mén)3D電視之爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)維是堅(jiān)定的主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)派。長(zhǎng)虹則采取以PDP+主動(dòng)快門(mén)3D產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品。TCL近日推出的逐行3D產(chǎn)品，則主要以主動(dòng)快門(mén)式3D為主。
中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三研究所高級(jí)工程師劉全恩告訴記者，主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)比較成熟，3D圖像效果出色，并能夠?qū)崿F(xiàn)全高清的3D圖像，畫(huà)質(zhì)自然，已經(jīng)成為高端品牌3D電視的首選。
中國(guó)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)出擊
國(guó)內(nèi)品牌的成本控制優(yōu)勢(shì)、銷售渠道優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，3D市場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)容。
如果說(shuō)過(guò)去是外資品牌占據(jù)3D市場(chǎng)的主要地位，那么，從今年TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)重拳推出3D電視來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)正步步緊逼，緊跟技術(shù)升級(jí)步伐。
四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司常務(wù)副總、長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林茂祥表示，長(zhǎng)虹對(duì)3D電視未來(lái)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)行了前瞻性的思考，對(duì)此次全系列新品3D電視技術(shù)要求也精雕細(xì)琢，并在前期將產(chǎn)品送檢中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所，對(duì)3D電視的清晰度、3D對(duì)比度、3D色域覆蓋率及節(jié)能的效果進(jìn)行了權(quán)威測(cè)試。
TCL方面表示，TCL在未來(lái)將傾力打造處于業(yè)界領(lǐng)先的3D核心技術(shù)能力，不斷推出更高顯示頻率、更大尺寸、內(nèi)容更豐富的3D產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更豐富的立體視覺(jué)享受。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，在今年3D電視會(huì)有比較大的飛躍，在3D電視已普遍被消費(fèi)者接受后，今年會(huì)是幾乎所有廠家大規(guī)模進(jìn)行智能電視推廣和普及的第一年。在3D電視銷售上，創(chuàng)維也會(huì)通過(guò)不斷推出新品來(lái)改變銷售結(jié)構(gòu)。楊東文預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)創(chuàng)維所有的3D產(chǎn)品將在今年實(shí)現(xiàn)大約150萬(wàn)臺(tái)的銷售量，達(dá)到銷售總量的20%以上。
價(jià)格初現(xiàn)平民化趨勢(shì)
隨著3D面板產(chǎn)量的不斷擴(kuò)大，成本逐步縮小，3D電視價(jià)格走向平民化。
與去年彩電企業(yè)推出的屏幕大、價(jià)格貴的3D電視相比，今年各品牌推出的3D電視都價(jià)格平民化了不少。今年3月，創(chuàng)維首先打響價(jià)格跳水戰(zhàn)，近日TCL新推出的46寸逐行3D智能互聯(lián)網(wǎng)LED電視僅售7990元，價(jià)格與普通平板電視相當(dāng)，隨后國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)相繼以低價(jià)跟進(jìn)。這種現(xiàn)象不禁讓人猜想，偏光式技術(shù)的低成本優(yōu)勢(shì)會(huì)不會(huì)成為一張翻身的王牌呢？
少量偏光式3D電視目前價(jià)格較低，但是總體而言，主動(dòng)快門(mén)式3D電視的整體價(jià)格還是偏高的。某種程度而言，偏光式3D在價(jià)格方面占有優(yōu)勢(shì)，會(huì)取得一定的主動(dòng)權(quán)，但是不大可能因?yàn)閮r(jià)格低而具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，快門(mén)式3D一定會(huì)克服價(jià)格方面的壓力。
3D技術(shù)的成本相對(duì)過(guò)高，要想進(jìn)入主流消費(fèi)者所能接受的范圍，產(chǎn)品的價(jià)格方面是個(gè)考驗(yàn)。隨著3D顯示技術(shù)不斷的提升，出貨量不斷的增多，產(chǎn)品的生產(chǎn)制造成本自然也會(huì)不斷降低。
奧維咨詢(AVC)平板顯示研究中心："隨著中小尺寸CCFL 3D、PDP 3D等產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格處于高位的大尺寸LED 3D將承受市場(chǎng)壓力，未來(lái)市場(chǎng)價(jià)格預(yù)料會(huì)繼續(xù)走低。"
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推3D電視，低成本是最大的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的主流消費(fèi)群體還得靠中國(guó)的家電企業(yè)來(lái)銷售推廣和普及。然而，我們應(yīng)該關(guān)注的不僅僅是價(jià)格，而是如何在不增加成本或降低成本的基礎(chǔ)上，解決現(xiàn)有3D電視存在的一些技術(shù)缺陷，并加以改善，只有這樣才能讓消費(fèi)者享受更好的3D視覺(jué)體驗(yàn)。
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