家電產(chǎn)業(yè)喜憂參半 2011年十大懸疑待解

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懸疑三：家電業(yè)會(huì)否繼續(xù)“白強(qiáng)黑弱”

　　2010年末，白電上市公司企業(yè)交出了漂亮的成績單：美的電器2010年第三季度公司實(shí)現(xiàn)181．35億元營業(yè)收入，同比增長68．60％，凈利潤9．31億元，同比增長129．69％；前三季度，格力電器營業(yè)總收入達(dá)到442．97億元，凈利潤28．90億元，同比增長45．09％；青島海爾前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入454．3億元，同比增長33．25％；凈利潤20．9億元，同比增長46．58％。三巨頭之外，海信科龍、美菱、小天鵝、合肥三洋均有不錯(cuò)業(yè)績。

　　相對(duì)于白電企業(yè)的大豐收，黑電企業(yè)甚是黯然，彩電企業(yè)前三季度凈利潤均有不同幅度的減少。長期以來家電業(yè)“白強(qiáng)黑弱”局面在2010年繼續(xù)延續(xù)。

　　2011年會(huì)否持續(xù)“白強(qiáng)黑弱”？大部分人士給出了肯定答案：黑電廠商在產(chǎn)業(yè)從CCFL向LED轉(zhuǎn)型之中依然面臨陣痛，且有一定庫存壓力，加之外資價(jià)格戰(zhàn)擠壓，業(yè)績短期內(nèi)不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)；而白電的強(qiáng)勢(shì)不僅體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營利潤上，還包括在全產(chǎn)業(yè)鏈布局、海外市場擴(kuò)張、大企業(yè)群崛起等幾個(gè)顯著要素上。一句話，白電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不錯(cuò)，而黑電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整尚在進(jìn)行中，因本土彩電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)控制力及創(chuàng)新能力弱，將在長時(shí)間內(nèi)影響企業(yè)的利潤，導(dǎo)致增產(chǎn)不增收現(xiàn)象出現(xiàn)。目前彩電企業(yè)的純利潤只有3％－5％，而白電企業(yè)的利潤在10％左右。

　　也有業(yè)內(nèi)人士提出“白電泡沫”問題，因彩電在農(nóng)村市場早就實(shí)現(xiàn)了普及，而冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品受惠于家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng)，近年迅速填補(bǔ)農(nóng)村市場空白，出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)，問題是中西部地區(qū)許多農(nóng)戶無能力用到冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，因此統(tǒng)計(jì)學(xué)上農(nóng)村市場需求未必能達(dá)成真正的消費(fèi)力，此外，城市房產(chǎn)調(diào)控對(duì)空調(diào)等白電的銷售影響巨大，白電的“好日子”能持續(xù)多久，仍需觀察。

　　

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文章來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)