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數(shù)字標(biāo)牌入侵的領(lǐng)域?qū)嵲谑翘珜拸V了，其的應(yīng)用范圍包括交通、醫(yī)療、監(jiān)控、電力、通信、商業(yè)、教育、酒店、零售、軍事、金融、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌在中國市場有著如此廣泛的市場應(yīng)用場景，因此人人都想咬一口，都想爭吃這個巨型蛋糕。
目前中國數(shù)字標(biāo)牌版式圖已露虎踞龍盤的端倪：在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，形成歐美、臺灣、本土企業(yè)三分天下的局面，其中以歐美的美圖、SpinetiX，臺灣的新漢電腦、訊程科技、定誼科技、研華，本土的創(chuàng)視數(shù)碼、信頤科技、菲斯特、同輝佳視等。近幾年更是吸引了許多高科技硬件及軟件廠商的競相投入，包括有英特爾、微軟、三星、LG、TCL、友達(dá)等大牌廠商的加入。
面對如此龐大的市場領(lǐng)域，面對如此多的競爭對手，中國數(shù)字標(biāo)牌廠商應(yīng)如何應(yīng)對，才能爭奪更大的市場份額。
在這里，筆者覺得細(xì)分市場能有助于各廠商間更好地分食蛋糕，只要在某一領(lǐng)域?qū)Ｐ闹轮咀龅骄⑶缶粯幽苡行c競爭對手相抗衡，并不斷拓展新市場，擴(kuò)大市場占有率。 如下，筆者來分析一下數(shù)字標(biāo)牌市場細(xì)分的好處。
市場細(xì)分能有效與競爭對手相抗衡
在企業(yè)之間競爭日益激烈的情況下，通過市場細(xì)分，有利于發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者群的需求特性，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品特色，提高企業(yè)的市場競爭能力，有效地與競爭對手相抗衡。例如：哲勛數(shù)碼科技一直專注于酒店賓館行業(yè)，其哲勛酒店數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以有效的加強(qiáng)酒店與客人的信息溝通，提升酒店的整體形象和競爭力。用頂尖的高科技產(chǎn)品代替那些紙片、標(biāo)牌、條幅或其它產(chǎn)品，大大縮短了制作時間，而且節(jié)省成本和人工。同時向客人介紹酒店的各項(xiàng)消費(fèi)娛樂及服務(wù)指南，促進(jìn)客人的消費(fèi)欲望，有效增加酒店銷售收入。因此其數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)已越來越多成為高檔酒店的標(biāo)準(zhǔn)配置之一。
市場細(xì)分能有效地拓展新市場，擴(kuò)大市場占有率
企業(yè)對市場的占有不是輕易就能拓展開來的，必須從小到大，逐步拓展。通過市場細(xì)分，企業(yè)可先選擇最適合自己占領(lǐng)的某些子市場作為目標(biāo)市場。當(dāng)占領(lǐng)這些子市場后再逐漸向外推進(jìn)、拓展，從而擴(kuò)大市場占有率。如：穎網(wǎng)科技一直致力于打造成銀行多媒體信息發(fā)布專家，目前服務(wù)對象有交通銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等，并且獲得了客戶的一致認(rèn)可和好評。對此，穎網(wǎng)科技的副總經(jīng)理肖文暉很有遠(yuǎn)見地表示：“目前穎網(wǎng)科技主要是鞏固自己的行業(yè)優(yōu)勢，在對銀行業(yè)界方面的服務(wù)做強(qiáng)做大，并滲透其他行業(yè)�！憋@而易見，肖經(jīng)理深知細(xì)分市場的營銷戰(zhàn)略優(yōu)勢。
市場細(xì)分有利于企業(yè)揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢
每一個企業(yè)的營銷能力對于整體市場來說，都是有限的。所以，企業(yè)必須將整體市場細(xì)分，確定自己的目標(biāo)市場，把自己的優(yōu)勢集中到目標(biāo)市場上。否則，企業(yè)就會喪失優(yōu)勢，從而在激烈的市場競爭中遭受失敗。特別是有些小企業(yè)，更應(yīng)該注意利用市場細(xì)分原理，選擇自己的市場。
目前中國數(shù)字標(biāo)牌市場還是一片“處女”地，市場處于開發(fā)和發(fā)展階段，數(shù)字標(biāo)牌廣告在中國的眾多發(fā)達(dá)城市有著龐大的潛力市場，也因此，數(shù)字標(biāo)牌廠商可根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)勢選定目標(biāo)市場，逐步擴(kuò)大市場占有率。
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