中國(guó)戶外視屏大步走來(lái)

　　中國(guó)戶外傳播業(yè)正處在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價(jià)值提升、規(guī)模集中的微妙時(shí)期�？萍紴樾袠I(yè)發(fā)展提供了更多可能，也伴隨更大陷阱，必須探明究竟、集中多方面的智慧方能成就一番大業(yè)。拍腦袋做決策、我行我素、孤軍奮戰(zhàn)的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　科技對(duì)傳媒的作用力越來(lái)越大，今天的戶外傳媒已進(jìn)入3.0的發(fā)展時(shí)代。

　　早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后以大牌為骨干。噴繪技術(shù)促進(jìn)了戶外大牌的發(fā)展，使戶外傳媒業(yè)開(kāi)始演變?yōu)橐粋�(gè)產(chǎn)業(yè)。但早期的戶外廣告受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)水準(zhǔn)，畫(huà)面都是靜態(tài)的，這就是戶外傳播的1.0時(shí)代。

　　霓虹燈的出現(xiàn)與應(yīng)用，滾動(dòng)燈箱的發(fā)明與使用，三面翻的應(yīng)用，機(jī)械傳導(dǎo)與光電混合裝置直接作用于戶外媒體，廣告畫(huà)面不再是靜態(tài)的，戶外傳播進(jìn)入2.0時(shí)代。

　　LED大屏近年來(lái)的戶外應(yīng)用，在剛剛結(jié)束的第18屆上海國(guó)際廣告器材展上戶外高清LCD視屏高調(diào)亮相，數(shù)字化的戶外廣告活靈活現(xiàn)，戶外傳媒業(yè)步入3.0時(shí)代。

　　在我們的都市里，各種戶外媒體儼然已泛濫成災(zāi)，但在市民真有需要時(shí)其周邊卻空空如也。一種戶外媒體是否有存在價(jià)值，必須同時(shí)滿足政府、市民、廣告企業(yè)三方面的需要，即一要看其能否提升城市的文化品味、及時(shí)傳遞主流聲音以維護(hù)社會(huì)的和諧與安定；二要看其能否完善街道社區(qū)的配套設(shè)施或功能、給市民在戶外活動(dòng)時(shí)提供便利或增添趣味；三要看其能否吸引足夠多市民的有效關(guān)注、從而能為企業(yè)精準(zhǔn)的品牌溝通服務(wù)。

　　一種有價(jià)值的新媒介的出現(xiàn)將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。媒介技術(shù)的每一次進(jìn)步，都浸透著人類渴望突破自身交流困境的努力。每 一種新媒介的產(chǎn)生，都創(chuàng)造了人類感知和認(rèn)識(shí)周圍世界的方式。每一種新媒介的使用和普及，必將在特定的社會(huì)文化背景中改變?nèi)伺c人之間的關(guān)系，進(jìn)而形成一種全新的交流形態(tài)。

　　在我們的都市里，越來(lái)越多的鄰里當(dāng)面不相識(shí)，快節(jié)奏的生活冷漠了人間情感，宅男宅女自我封閉。后建筑時(shí)代，應(yīng)當(dāng)通過(guò)立竿見(jiàn)影、隨時(shí)翻新的戶外創(chuàng)意來(lái)醫(yī)治千城一面的同質(zhì)態(tài)、撫慰都市游魂的孤獨(dú)癥，應(yīng)當(dāng)通過(guò)戶外傳媒這一隨時(shí)隨地直面市民的溝通平臺(tái)來(lái)弘揚(yáng)人文精神、表達(dá)城市關(guān)懷、激發(fā)未來(lái)理想！

　　逃離痛苦、追求快樂(lè)是人的本性，人生來(lái)就是為了快樂(lè)�！皥�(bào)紙生來(lái)為新聞，電視生來(lái)為娛樂(lè)�！彪娨暼诤狭寺曇舻拇┩噶�和畫(huà)面的震撼力，同時(shí)作用于人的眼睛和耳朵(二維疊加感應(yīng))，這正是電視一出現(xiàn)就被大家所喜愛(ài)、長(zhǎng)期成為傳媒霸主的主要原因。

　　計(jì)算機(jī)、通訊和消費(fèi)類電子產(chǎn)品(即3C)的迅猛發(fā)展，條條線路通電視，視頻媒體無(wú)處不在，傳統(tǒng)電視正在消解，人們開(kāi)始用自己的方式看電視。這就是“新收視時(shí)代”。

　　在新收視時(shí)代，頻道資源不再稀缺，碎片化的傳播趨向更加凸顯，“地方媒體的表現(xiàn)會(huì)超過(guò)全國(guó)性媒體”。戶外媒體作為屬地性最強(qiáng)、場(chǎng)景體驗(yàn)性也極強(qiáng)的一種媒介，應(yīng)該向電視學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮戶外視頻的力量，再加上現(xiàn)場(chǎng)的接觸性情景互動(dòng)，這樣就會(huì)形成同時(shí)作用于人的眼睛、耳朵和手腳的三維聯(lián)動(dòng)感應(yīng)，產(chǎn)生更加奇妙的傳播效果。

　　攜航空企業(yè)資源、整合國(guó)際最新LCD視屏、能在戶外惡劣條件下高清顯示的視屏媒體，已由陽(yáng)天電子成功研發(fā)，將與成都電視臺(tái)實(shí)地探索在社區(qū)的應(yīng)用。這種視屏媒體的最大優(yōu)點(diǎn)，是零距離、零輻射地貼近市民，除了傳播高清視頻信息，還可內(nèi)設(shè)互動(dòng)裝置與游戲吸引市民停留，其作為社區(qū)群體活動(dòng)的平臺(tái)、公共場(chǎng)所及時(shí)信息的視窗，具有廣闊的應(yīng)用前景。

　　新媒體應(yīng)用的本質(zhì)是互動(dòng)。沒(méi)有互動(dòng)或者沒(méi)有充分發(fā)揮互動(dòng)的功能，其傳播效果必定會(huì)受到影響。但人們需要的不是更多的信息或新聞，而是交流；不是與機(jī)器的交流，而是彼此間交流。人們不會(huì)去購(gòu)買信息技術(shù)——他們購(gòu)買的是趣味內(nèi)容、有用性和方便。

　　根據(jù)我們的調(diào)查，眾多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對(duì)陽(yáng)天電子開(kāi)發(fā)的LCD視屏媒體在功能可延展、能提升街區(qū)品位、落地場(chǎng)合更多、可近距離觀看等方面印象深刻，普遍看好其在打造城市中心商圈品牌視窗、創(chuàng)建城市公共信息共享平臺(tái)、和所在城市電視臺(tái)攜手打通社區(qū)媒體通路等方面的應(yīng)用。

　　來(lái)自幾大國(guó)際性媒體購(gòu)買機(jī)構(gòu)的信息也告訴我們，廣告主在戶外視頻類媒體上的投放量近幾年一直名列前茅。陽(yáng)天電子開(kāi)發(fā)的LCD視屏媒體若能成功落地、規(guī)�；�運(yùn)作，將成為戶外視頻類媒體中的“領(lǐng)舞者”，吸引更多客戶的青睞。

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