2010年上海數(shù)字標牌展：業(yè)界廠商們的期望與想法

　　2010年6月25日上海數(shù)字標牌展在上海國際會展中心隆重開幕。本屆展會云集了幾乎所有國內(nèi)一線廠商，以及日韓歐美和臺灣地區(qū)的眾多企業(yè)參展。數(shù)字標牌網(wǎng)通過對眾多現(xiàn)場參展廠商的視頻采訪，得到了眾多廠商對這個行業(yè)一些期盼和想法。

　　對中國數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�看�?/b>

　　對于目前中國的數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展情況，業(yè)界人士對其發(fā)展?jié)摿ζ毡榭春�，�?007年開始的市場發(fā)展階段到現(xiàn)在，短短的三年時間內(nèi)，數(shù)字標牌系統(tǒng)在交通、零售業(yè)、金融等行業(yè)的迅猛發(fā)展，促進了數(shù)字標牌在各個垂直行業(yè)的大量應(yīng)用。而且，目前中國數(shù)字標牌市場還是一片“處女”地，市場處于開發(fā)和發(fā)展階段，數(shù)字標牌廣告在中國的眾多發(fā)達城市有著龐大的潛力市場，也因此，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)近幾年吸引了許多高科技硬件及軟件廠商的競相投入，包括有英特爾、微軟、三星、LG、TCL、友達等大牌廠商的加入。同時，這些大牌廠商的加入，會加速數(shù)字標牌行業(yè)走向標準化。

　　渴望數(shù)字標牌業(yè)標準化

　　行業(yè)專家表示國內(nèi)數(shù)字標牌市場同時面臨標準不統(tǒng)一的問題，雖然國內(nèi)外眾多企業(yè)參與之下，這一市場表現(xiàn)的異常熱鬧，不過表面喧囂之下卻是標準不統(tǒng)一、產(chǎn)品不兼容。尤其是各大廠商之間的價格戰(zhàn)混亂，影響著行業(yè)的良性發(fā)展。由于英特爾、微軟、三星、LG、TCL、友達等大牌廠商的加入，數(shù)字標牌業(yè)有望在未來一兩年內(nèi)走向標準化。同時，數(shù)字標牌市場產(chǎn)品“差異化”的提升，也將會是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)能否快速成熟的關(guān)鍵。

　　技術(shù)應(yīng)用的不斷變化 提升產(chǎn)品差異化

　　由于數(shù)字標牌市場的進入門檻較低，同行業(yè)的產(chǎn)品難免同質(zhì)化，在數(shù)字標牌硬件產(chǎn)品中最同質(zhì)化最多的播放器產(chǎn)品上，不同企業(yè)也絞盡了腦汁尋找差異化的靈感。例如LG大尺寸外觀設(shè)計、安如普的輕巧小型化、華北工控的嵌入式�？ā�AOPEN的3D﹑LG的PDP拼接、同輝的室外高亮、吉銳的表面聲波觸摸顯示等都非常具有新意。
不少專家都表示，隨著人機交互、柔性顯示、自由立體顯示等新技術(shù)的引入，必將為行業(yè)發(fā)展帶來新的創(chuàng)意與革新。數(shù)字標牌產(chǎn)品智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化是未來數(shù)字標牌產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。人臉識別技術(shù)、3D、無線傳輸、人機互動、網(wǎng)絡(luò)更換廣告（信息）內(nèi)容、人性化的設(shè)計理念，將主導(dǎo)數(shù)字標牌產(chǎn)品的發(fā)展方向。

　　重視渠道戰(zhàn)

　　渠道是各個行業(yè)在高速發(fā)展的同時都極為重視的一種競爭，數(shù)字標牌市場進入渠道戰(zhàn)是必然的。從區(qū)域性強勢數(shù)字標牌企業(yè)的崛起，渠道戰(zhàn)就成為在價格戰(zhàn)基礎(chǔ)上的必然，美商定宜科技借助神州數(shù)碼的分銷渠道的成功就是最好的例證。數(shù)字標牌企業(yè)全國性的擴張，也必然會選擇從渠道的設(shè)立開始。對此，參展廠商紛紛指出，一方面研發(fā)新產(chǎn)品要注重市場需求的差異化，另一方面更應(yīng)該注重渠道把握客戶差異化需求能力的培養(yǎng)。

　　深入市場、深度把握客戶需求

　　展會現(xiàn)場眾多參展商表示，鑒于數(shù)字標牌特性的不同，每個客戶的需求本來就非常獨特，世界上不會擁有兩個完全一樣的數(shù)字標牌工程，所以也注定數(shù)字標牌軟件系統(tǒng)實現(xiàn)方式多樣、產(chǎn)品界面必然各有特點，就是在核心功能上不同企業(yè)也會有所不同。因此數(shù)字標牌定制化式的服務(wù)就非常明顯，廠商能否提供更好的廣告內(nèi)容，就成了數(shù)字標牌系統(tǒng)的關(guān)鍵之一。因此廠商要想在數(shù)字標牌業(yè)做強做大就必須深入數(shù)字標牌行業(yè)市場、深度把握行業(yè)客戶需求。這不僅是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該高度重視的問題，更是數(shù)字標牌渠道建設(shè)最應(yīng)該注重的問題，也一直是數(shù)字標牌行業(yè)的核心之一。

　　針對數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，業(yè)內(nèi)專家也紛紛指出，如何把握客戶差異性需求，深入客戶的業(yè)務(wù)流程，整合客戶的價值流成為了數(shù)字標牌企業(yè)服務(wù)好客戶的關(guān)鍵。雖然國內(nèi)數(shù)字標牌硬件和軟件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)頗為成熟，但是在渠道商和服務(wù)商這一層面依然缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)體系和強健的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。

　　針對以上眾多廠商對這個行業(yè)一些期盼和看法，我們可以清楚地知道業(yè)界眾廠商渴望數(shù)字標牌業(yè)能早日有統(tǒng)一標準，而不是雜亂無章地互打價格戰(zhàn)，眾廠商都期待大家能聯(lián)合起來，在業(yè)內(nèi)形成一個良性的發(fā)展。