在超市內(nèi)設(shè)置多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)
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歡迎的“三贏”營(yíng)銷
超市、供應(yīng)商、消費(fèi)者你死我活的利益搶奪已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)的事了，如今以互利互惠為訴求進(jìn)行三贏營(yíng)銷更受歡迎�！叭A”正是超市數(shù)字標(biāo)牌（數(shù)字告示）廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮的功能之一，當(dāng)我們把數(shù)字標(biāo)牌液晶顯示設(shè)備安裝到超市收銀臺(tái)、扶梯口、各個(gè)賣場(chǎng)，每天循環(huán)播放購(gòu)物中心宣傳、供應(yīng)商廣告等信息，然后向供應(yīng)商收取一定的廣告播放費(fèi)用。這不僅提升了企業(yè)的公眾形象，提高管理能力，更能增加廣告收益、創(chuàng)造更多的價(jià)值。另外，對(duì)于供應(yīng)商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這套系統(tǒng)不但可以讓他們享受到人性化的服務(wù)，提高他們的滿意程度，而且有利于真正實(shí)現(xiàn)超市、供應(yīng)商和消費(fèi)者“三贏”的局面。
在超市內(nèi)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)化的超市多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，讓超市極其方便地自行管理、自主控制媒體信息的組織和播放，并且可以根據(jù)商家的不同需求，選擇靈活多樣的發(fā)布形式，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等特點(diǎn)。它除了發(fā)布廣告，還可以播放新聞、緊急通知等即時(shí)信息，使顧客在購(gòu)物的同時(shí)就能接收到第一時(shí)間的新鮮資訊。
超市數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容播放的最佳方法——
1.在大部份情況下不建議使用聲音，因?yàn)樗鶗?huì)淹沒(méi)在零售店的噪聲中。
2.零售店中較短的廣告會(huì)更有效。調(diào)查和經(jīng)驗(yàn)表明，30或60秒的電視廣告已經(jīng)很長(zhǎng)了。數(shù)字告示信息要求盡可能短，最好是3至15秒的直截了當(dāng)?shù)男畔ⅰ?br>
3.在動(dòng)態(tài)的店內(nèi)環(huán)境中，少即是多。通常簡(jiǎn)約而設(shè)計(jì)精美的標(biāo)牌相對(duì)于獲獎(jiǎng)的、“藝術(shù)的”商品更能得到顧客的關(guān)注。
4.低成本的數(shù)字告示內(nèi)容制作使零售商可以制作多種版本，比如，在不同的時(shí)段播送不同的信息。
5.小心地使用“填充內(nèi)容”。你確實(shí)需要向你的顧客播放天氣信息嗎？他們不是剛剛從外面進(jìn)來(lái)嗎？考慮一下屏幕更好的用途，否則會(huì)把人們的注意力從產(chǎn)品上移開。
6.在內(nèi)部有為快速轉(zhuǎn)變和后期制作任務(wù)準(zhǔn)備的內(nèi)容制作資源的同時(shí)，為更大更專業(yè)的工作聘請(qǐng)外部服務(wù)，這不失為一種良好的成本管理做法。
采用這種在超市內(nèi)安裝液晶數(shù)字視頻顯示終端的模式，廣告針對(duì)性強(qiáng)，廣告性價(jià)比高，供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)激烈，動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容豐富。據(jù)分析師研究結(jié)論，與靜態(tài)媒體相比，客戶更可能注意到以及回想起表現(xiàn)形式豐富的動(dòng)態(tài)媒體廣告，能夠有效促進(jìn)購(gòu)買欲望。
數(shù)字標(biāo)牌可以改變并帶來(lái)貨架上貨品的相關(guān)消息，以滿足顧客的需求、維護(hù)顧客的利益，重要的是它有可能帶來(lái)與民眾互動(dòng)性的相應(yīng)。數(shù)字標(biāo)牌的建設(shè)在取得更大銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)也有助于刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，種種跡象表明，數(shù)字標(biāo)牌在超市的廣泛應(yīng)用使費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更加完整，使供應(yīng)商獲得更大的利益，也使超市同時(shí)更有效地實(shí)施成本管理。
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