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2009年以來，高清浪潮開始進駐家庭、影響消費者的消費習(xí)慣，大有取代DVD碟機成為家庭高清影院的主旋律之勢，讓用戶更好的體驗高清所帶來的視覺享受�？吹礁咔宀シ艡C的前景不錯，不少奸商趁機渾水摸魚進入這一領(lǐng)域，粗制濫造、功能單一是他們的主要特征�！半S著市場逐步成熟，消費者開始懂得如何區(qū)分產(chǎn)品的好壞，高清播放機將朝向?qū)I(yè)化發(fā)展，促使市場洗牌，并不斷的進行市場細分”，點智營銷分析師冷焰指出。
一、高清播放機將代替DVD成為家庭娛樂新終端
隨著大屏高清電視的日漸普及，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，高清片源內(nèi)容來源廣泛及操作便捷等優(yōu)勢，高清播放機已經(jīng)逐漸得到諸多消費者的認(rèn)可。不少消費者都渴望率先體驗高清數(shù)字生活，告別“模糊”的視頻時代。
高清播放機產(chǎn)品被視為未來家庭影院系統(tǒng)和家庭娛樂的必須設(shè)備，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景來看，將成為DVD等傳統(tǒng)播放產(chǎn)品的替代者。高清播放機憑借全解碼、高性價比等多個優(yōu)勢，在國內(nèi)也將得到廣泛普及，逐步擠占甚至是取代藍光DVD播放機和HTPC。
作為傳統(tǒng)DVD的升級產(chǎn)品，藍光碟機本應(yīng)是高清播放機的替代品，但受價格高、片源極少所限，在中國市場一直表現(xiàn)平淡。而以國際知名品牌RCA為代表的高清播放機的出現(xiàn)不僅滿足了消費者對于高質(zhì)量視頻播放的需求，同時互聯(lián)網(wǎng)上海量的片源也使得消費者不再受片源稀少的限制。在價格方面，高清播放機價格與DVD價格相當(dāng)且未來還有一定的降價空間，更好的視頻享受、更多的視頻內(nèi)容使得高清播放器取代DVD不在遙不可及。
HTPC即家庭影院電腦，是以計算機擔(dān)當(dāng)信號源和控制的家庭影院，也就是一部預(yù)裝了各種多媒體解碼播放軟件，可用來對應(yīng)播放各種影音媒體，并具有各種接口，可與多種顯示設(shè)備如電視機、投影機、音頻解碼器、放大器等音頻數(shù)字設(shè)備連接使用的個人電腦。但HTPC在操作上非常麻煩，成本方面也沒有任何優(yōu)勢，根本不適于普通家庭的應(yīng)用，并非高清播放的最佳選擇方式。
二、高清播放機將向?qū)I(yè)化發(fā)展 市場大洗牌
部分廠家看到高清播放機作為新興的產(chǎn)業(yè)，具有廣泛市場潛力，并得到了消費者的廣泛認(rèn)同，開始紛紛進入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致生產(chǎn)廠商技術(shù)水平的參差不齊，給產(chǎn)品技術(shù)的良性發(fā)展和產(chǎn)品售后服務(wù)帶來很多隱患，導(dǎo)致許多用戶有購買該產(chǎn)品欲望時心存顧慮。以RCA為代表的高清播放機知名廠商為用戶提供高品質(zhì)、高服務(wù)、高價值的高清解決方案，讓用戶買得放心、用得舒心。并不斷發(fā)力國內(nèi)市場，維護與引領(lǐng)市場走向正規(guī)化、專業(yè)化、國際化。
在高清市場的巨大吸引力下，大批山寨廠商也將進入高清播放機市場，使得高清播放機市場魚龍混雜，所以，高清播放機市場也亟待規(guī)范。中國的高清播放機市場也將迎來大洗牌，一些沒有實力的小廠及山寨廠商最終將被淘汰，而像RCA這樣頗具實力與品牌影響的大廠商將引領(lǐng)中國高清播放機市場的創(chuàng)新發(fā)展。
三、市場細分成為高清播放機的新出路
在高清產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的情況下，市場細分或?qū)⒊蔀?a href=http://projector.av-china.com/hdtv/index.htm target=_blank>高清播放機發(fā)展的新出路。國內(nèi)高清影視玩家群落可以以采用不同顯示設(shè)備為標(biāo)準(zhǔn)，細分成平板陣營和家用投影機陣營。高清播放機廠商應(yīng)充分對其目標(biāo)人群進行市場細分，以不同的營銷手段，實現(xiàn)潛質(zhì)市場的現(xiàn)實化。
對于不同的消費群體，廠商應(yīng)該推出不同的產(chǎn)品來滿足其需求，在以投影機產(chǎn)品為主要設(shè)備構(gòu)建家庭影院的玩家，具有更多的“專業(yè)性”特征，同時其消費者支付能力較強。針對這類人群，高清播放機廠商應(yīng)當(dāng)重點推出旗艦產(chǎn)品，以品質(zhì)和性能吸引消費者的購買欲望。而對于采用普通平板產(chǎn)品作為家庭影院顯示設(shè)備的消費者，他們對產(chǎn)品的經(jīng)濟性、易用性更為重視。廠商應(yīng)該以經(jīng)濟性和易用性為主要標(biāo)準(zhǔn)，推出具有針對性的產(chǎn)品。
另外，對消費者的便攜時尚需求、綠色環(huán)保健康等需求也不能忽視。在這方面，RCA為我們樹立了很好的榜樣。RCA經(jīng)過對近30000名用戶的市場調(diào)查之后，與工程師一起克服困難推出了第一款為消費者打造的健康型MINI超便攜高清播放機。L100是RCA推出的首款健康型MINI高清播放機，延續(xù)著RCA經(jīng)典系列L6的貴族血統(tǒng)，三圍尺寸僅為122×102×26.5mm，你甚至可以把它裝入牛仔褲后口袋中，攜帶非常方便。如此小巧的高清播放機在業(yè)界是首屈一指的，而RCA時刻以用戶為中心研發(fā)新產(chǎn)品滿足消費者需求的態(tài)度也值得國內(nèi)很多廠商學(xué)習(xí)。
RCA L100采用進口鋁材，獨有的外觀材質(zhì)既堅固可有效防止電磁輻射，加之優(yōu)秀的電磁屏蔽技術(shù)使得L100成為第一款健康型高清播放機，充分滿足了消費者對健康、個性時尚、卓越性能的追求，市場銷售方面多次斷貨脫銷，從中我們可以看出市場細分的魅力所在。
國內(nèi)的高清產(chǎn)業(yè)目前正處于一個蓬勃發(fā)展的時期，隨著家庭娛樂方式的不斷變化，有選擇地觀看自己感興趣的高清視頻內(nèi)容已經(jīng)逐步成為影音愛好者乃至普通大眾重要的休閑娛樂方式，潛力巨大的高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)。
平板電視消費群體對高清播放機產(chǎn)品的需求正在與日俱增，以網(wǎng)絡(luò)下載為主題的高清播放器產(chǎn)品的“內(nèi)容”也日趨豐富，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善，這兩點讓高清播放機產(chǎn)業(yè)在09年得到快速發(fā)展，不久之后即將得到普及。如何滿足消費者的需求，如何做好市場細分是高清播放機廠家應(yīng)該思考的問題。
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文章來源：pconline
