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自2009年三星電子推出側(cè)光型(Edge-Lit)LED(發(fā)光二極管)電視之后,LED電視解決了以往高價(jià)格與高規(guī)格的問題,以更合理的價(jià)格、薄型化設(shè)計(jì)、省電以及符合環(huán)保意識(shí)等特點(diǎn)吸引了消費(fèi)者。同時(shí),這也讓許多電視品牌、面板制造商、背光板供貨商開始相信LED電視擁有美好的未來。
然而就在大家一窩蜂投入的時(shí)候,LED電視供應(yīng)鏈的許多問題也跟著暴露出來,尤其是在技術(shù)尚未完全成熟的情況下,許多LED背光板解決方案涌現(xiàn),使整個(gè)供應(yīng)鏈變得更加的復(fù)雜。
LED取代CCFL勢(shì)在必行
我們研究發(fā)現(xiàn),2004年至今是全球平板電視成長的第一階段,即所謂的平板電視(液晶和等離子)取代傳統(tǒng)CRT(彩管)電視的階段。液晶面板產(chǎn)能增加、技術(shù)的快速演進(jìn)以及整機(jī)材料與制造成本的快速降低等是平板電視迅速普及的主要推手。
2004年LCD(液晶)電視出貨量不到1000萬臺(tái),2008年已成長到1億臺(tái)(超過傳統(tǒng)彩管電視),并在2009年達(dá)到1.45億臺(tái)。CRT電視已經(jīng)存在半個(gè)世紀(jì),卻在不到5年的時(shí)間被LCD電視所趕超,可見面板產(chǎn)業(yè)驚人的爆發(fā)力。隨著LED技術(shù)應(yīng)用于面板,我們認(rèn)為全球平板電視成長的第二階段將是由冷陰極管(CCFL)液晶電視過渡到LED背光液晶電視。至于第三波成長,我們認(rèn)為是三維電視(3D電視)的普及,不過目前3D電視尚處于早期開發(fā)與市場(chǎng)探索階段,成長動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于LED電視,在軟硬件均未成熟的狀況之下,3D電視能否全面普及尚待觀察。
2009年全球LED背光液晶電視出貨量為360萬臺(tái),可以說是LED電視元年。不過如果從出貨量來看,去年全球銷售了1.45億臺(tái)LCD電視,LED背光電視只占4%,滲透率相當(dāng)?shù)�。�?010年隨著各品牌陸續(xù)推出LED產(chǎn)品,LED背光面板技術(shù)與終端電視量產(chǎn)快速發(fā)展,預(yù)計(jì)2010年滲透率可逼近三成。我們認(rèn)為,到了2012年LED背光液晶電視將超過冷陰極背光液晶電視。
LED背光技術(shù)并非完美
由CCFL背光液晶電視到LED背光液晶電視,無論從技術(shù)還是從市場(chǎng)發(fā)展來看都是必然演化,畢竟消費(fèi)者對(duì)于視覺的要求越來越高,而廠商的技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)能力也在不斷提高。LED背光有許多優(yōu)點(diǎn),但目前的LED背光液晶電視技術(shù)并非完美。
從優(yōu)勢(shì)的角度來看,LED具有以下之優(yōu)點(diǎn)。
第一,薄型化。目前的LED均以側(cè)光式(Edge-Lit)為主,換言之LED以封裝并組合成光條(LightBar)的方式安裝在背光或面板的側(cè)邊,因此可以減少背光所需的空間,進(jìn)而達(dá)到輕量化以及薄型化。
第二,節(jié)能。LED不像冷陰極管需要較大的驅(qū)動(dòng)電壓以及管電流,連使用較多LED顆數(shù)的直下式的LED背光都比CCFL背光省電。
第三,可提高面板平均銷售價(jià)格。對(duì)于面板廠商而言,TFTLCD是一個(gè)資本密集高技術(shù)密集的行業(yè),其要面臨平均銷售單價(jià)不斷下降及供過于求時(shí)價(jià)格崩跌的窘境,因此如何提高面板的附加價(jià)值非常關(guān)鍵。LED背光有其薄型化、輕量化、省電以及符合環(huán)保法規(guī)等附加價(jià)值,這可以讓面板廠商提高其平均銷售單價(jià),加快投資回收。
第四,產(chǎn)品差異化。對(duì)于品牌廠商而言,產(chǎn)品的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)無非就是成本與差異化的優(yōu)勢(shì)。成本競(jìng)爭是個(gè)血流成河的競(jìng)賽,取決于組裝效率與組裝規(guī)模,稍有落后便容易產(chǎn)生虧損,所以我們看到許多國際的電視品牌已經(jīng)開始減少自己的生產(chǎn)工廠,并外包給規(guī)模較大、管理較專業(yè)的廠商(OEM/ODM)。而在差異化的部分,LED可以讓液晶電視品牌成功塑造品牌的形象。
LED電視也有一些缺點(diǎn)。
第一,其成本仍比傳統(tǒng)CCFL背光高出許多,這有待技術(shù)的不斷發(fā)展及生產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。
第二,LED背光供應(yīng)鏈供給能力不如傳統(tǒng)CCFL背光成熟,因此極易產(chǎn)生銜接不上、交貨不順的現(xiàn)象。
第三,側(cè)光式的LED背光的亮度與均勻度不如傳統(tǒng)的CCFL背光,因此技術(shù)開發(fā)人員必須加上許多光學(xué)材料及部件,這提高了產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及供應(yīng)鏈的復(fù)雜程度。
第四,側(cè)光式的LED背光無法充分發(fā)揮LED點(diǎn)光源亮暗動(dòng)態(tài)控制的優(yōu)點(diǎn)。由于LED為點(diǎn)光源,每一顆安裝在背光板內(nèi)的LED晶粒均可以單獨(dú)點(diǎn)亮或熄滅,因此它可以隨著畫面上不同的亮暗要求調(diào)整該畫面區(qū)域LED的亮暗,讓暗的畫面更暗而亮的部分更亮,這種亮暗動(dòng)態(tài)控制最大的優(yōu)點(diǎn)便是大幅提高面板的對(duì)比度。直下式的LED背光技術(shù)由于將LED均勻散布在背光板表面,因此可以達(dá)到亮暗動(dòng)態(tài)控制。但側(cè)光式架構(gòu)的LCD顯示器背光板,無法達(dá)到亮暗動(dòng)態(tài)控制。
供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)
DisplaySearch研究發(fā)現(xiàn),目前LED電視背光板的供應(yīng)并不順利,許多新的LED背光液晶電視機(jī)種受到延誤,面板廠甚至提高了LED與CCFL背光的價(jià)差。自2010年4月起,主要的LED面板供貨商三星、LG顯示器、夏普、友達(dá)和新奇美等已要求提高LED背光液晶電視面板的價(jià)格,同時(shí)維持或降低CCFL背光液晶電視面板的價(jià)格。就目前來說,面板買家可能沒有任何選擇余地,只能接受更高的LED面板價(jià)差,因?yàn)楦髌放茖?duì)于LED機(jī)種的積極出貨量目標(biāo)迫使他們必須得到更多LED背光液晶電視面板。從2010年4月起,32英寸、40英寸、42英寸、46英寸、47英寸和55英寸等尺寸LED背光液晶電視面板價(jià)格平均調(diào)漲了5美元。
當(dāng)前LED背光供應(yīng)鏈緊張的原因有許多,其中一個(gè)原因是因?yàn)殡娨暺放茖?duì)于2010年LED背光液晶電視出貨目標(biāo)過于積極,造成供應(yīng)鏈反應(yīng)不及。我們的供應(yīng)鏈研究表明,LED供應(yīng)鏈可能需要兩三個(gè)月的前置時(shí)間,才可以趕上需求的增加。另外,由于生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)不足,LED背光的生產(chǎn)合格率不佳,讓偏光片、反射鏡、光學(xué)薄膜和導(dǎo)光板(LGPs)也面臨著緊張和短缺的問題。不過我們認(rèn)為,LED背光價(jià)差的增加不會(huì)是長期持續(xù)的,否則飛漲的LED背光液晶電視的價(jià)格可能會(huì)傷害消費(fèi)者購買LED產(chǎn)品的意愿。
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