戶外廣告：國內(nèi)戶外視頻亟須向精細(xì)運(yùn)營商過渡

　　近年來，國內(nèi)的戶外媒體發(fā)展迅速，來自世界廣告研究中心(WARC)的數(shù)據(jù)顯示，相較于日本、美國以及德國不同程度的下降，中國戶外廣告表示優(yōu)異，08、09及10年都有10%的增幅。具體到中國的各種戶外媒體，戶外視頻占了22%的份額。其中，公交電視表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，09年實(shí)現(xiàn)了41%的行業(yè)增長。

　　盡管國內(nèi)的戶外視頻呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，但專注混媒集成傳播的平成廣告總經(jīng)理吳曉波卻表示，現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)都在強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，戶外廣告業(yè)也需要轉(zhuǎn)變。吳在近日北京結(jié)束的第三種人營銷領(lǐng)袖論壇上表達(dá)了該觀點(diǎn)。

　　"其實(shí)這些年，我感覺戶外這兩年的發(fā)展的速度已經(jīng)降緩了，是好事還是壞事呢？我覺得是好事，戶外的業(yè)態(tài)正在面臨一次全面的升級，完成從粗獷供應(yīng)商到精細(xì)運(yùn)營商的轉(zhuǎn)變。"吳說。

　　同時(shí)與會(huì)的世通華納移動(dòng)電視副總裁孔?國也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)："如果說2009年是中國戶外視頻并購年的話，2010年將會(huì)是回歸到整體經(jīng)營的競爭的素質(zhì)年。大家都需要從營銷策略、人才培養(yǎng)、消費(fèi)者研究等方面進(jìn)行精耕細(xì)作。"

　　對于如何向真正的運(yùn)營商過渡，吳曉波認(rèn)為，國內(nèi)戶外媒體應(yīng)該繼續(xù)集中，先對戶外同質(zhì)的媒體合并同類項(xiàng)，為企業(yè)做媒介資源運(yùn)營商提供優(yōu)質(zhì)的資源網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)基礎(chǔ)上再做媒介的互補(bǔ)。戶外媒介應(yīng)形成覆蓋有四個(gè)層次的資源網(wǎng)絡(luò)，分別為全國樓宇、公交、鐵路以及航空。因此，各大戶外媒體需要進(jìn)行內(nèi)部優(yōu)化調(diào)整轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，最后一定會(huì)出來一個(gè)新的一輪升級以后的效果。

　　2009年戶外媒體雖然總體上漲，但其中各種戶外的表現(xiàn)苦樂不均。CTR市場研究的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)戶外僅增長了9%，公交移動(dòng)電視增長41%，其他戶外視頻增長了17%。談及傳統(tǒng)戶外如何實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，吳曉波提出了空間化經(jīng)營的理念。

　　"傳統(tǒng)戶外早期是一個(gè)空間性的媒體，但戶外媒體未來創(chuàng)新的趨勢大家一定要注意，時(shí)間化經(jīng)營。哪怕是傳統(tǒng)的公交車身媒體和高速上的戶外，都可以把它時(shí)間化經(jīng)營。因?yàn)闀r(shí)效性在第一時(shí)間就可以到達(dá)，這對盤活現(xiàn)有的技術(shù)水平不太高的傳統(tǒng)戶外，將是一種很好的策略。"吳曉波最后表示。

　　共同參與新媒體與新業(yè)務(wù)對話的凱倫傳媒首席執(zhí)行官林建潮和新生代副總經(jīng)理兼研究總監(jiān)肖明超也表示，代理公司可以為戶外媒體廣告實(shí)現(xiàn)增值，并應(yīng)該在廣告評估、基礎(chǔ)理論以及解決方案等方面切實(shí)推進(jìn)合作。

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