美國(guó)戶外廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析

　　對(duì)美國(guó)廣告主來(lái)說(shuō)，他們?cè)鴮⒆约骸胺e極爭(zhēng)取”的對(duì)象定位于那些在家里觀看電視或者閱讀報(bào)紙的人身上�？墒牵�消費(fèi)者看電視和閱讀的習(xí)慣千差萬(wàn)別，現(xiàn)在很多廣告主認(rèn)為，吸引消費(fèi)者最好的方法就是讓廣告?zhèn)冏叱龇块g而且 “無(wú)處不在”：校車上可收聽專為兒童預(yù)備的廣播廣告，迪斯尼公司的宣傳也出現(xiàn)在專門為學(xué)前班孩子定制的廣告里。不過(guò)，上個(gè)月，舊金山的公共汽車上發(fā)送的“巧克力氣味廣告”則引起了很多乘客不滿，有關(guān)方面最后下令將其關(guān)閉了事。

　　一家市場(chǎng)調(diào)研公司估計(jì)，30年前，人們?cè)诔抢镆惶熳疃嘁姷?000條廣告信息，現(xiàn)在每天則要面對(duì)5000條類似資訊。在一次走訪了4110人的民意測(cè)驗(yàn)中，約有一半的受訪者表示，美國(guó)目前的廣告宣傳“失控了”。有些廣告主及其代理公司也認(rèn)為，讓廣告無(wú)處不在的做法是在“浪費(fèi)錢”。目前，垃圾郵件，以及電影和電視劇中的“軟廣告”(讓演員使用某些贊助商的產(chǎn)品)也對(duì)廣告泛濫起到了推波助瀾作用。通過(guò)收聽收看某些廣告來(lái)?yè)Q取免費(fèi)上網(wǎng)和手機(jī)通話時(shí)間的做法也很流行。

　　現(xiàn)在，馬路邊的廣告牌已經(jīng)被電子告示屏幕所取代，這樣，廣告商就能遠(yuǎn)程遙控更換廣告牌上的內(nèi)容，隨時(shí)隨地讓廣告配合自己的銷售活動(dòng)。這些“新玩藝兒”引起很多普通居民的不滿，紛紛要求政府部門采取措施予以“糾正”，以免讓自己家庭附近變得和拉斯韋加斯那樣“光怪陸離”。不過(guò)，廣告商們卻認(rèn)為，只要自己的產(chǎn)品是娛樂(lè)性的，那么人們就不會(huì)介意它們正在“入侵”自己的生活，甚至?xí)�喜歡上這些東西，比如電梯建立液晶電視上播放的新聞和廣告節(jié)目就頗受用戶青睞。

　　現(xiàn)在，紐約街頭的5000多輛出租車內(nèi)也安裝了微型電視接收裝置，乘客將能收看NBC節(jié)目和各種各樣的廣告。現(xiàn)在，就連飛機(jī)座椅后面的小餐桌也成了微軟公司的廣告平臺(tái)。麥當(dāng)勞推出了“交互式地板廣告”，只要人們踩上去，腳下的漢堡包就會(huì)飛走。阿迪達(dá)斯公司也設(shè)計(jì)了類似的動(dòng)畫廣告宣傳品來(lái)推廣自己的運(yùn)動(dòng)鞋，隨著人們從廣告附近經(jīng)過(guò)，原本靜止的的鞋子“活”了起來(lái)，非常吸引人。豐田汽車和男用香水廣告被投影儀打在很多城市街道兩側(cè)建筑物上的效果也不錯(cuò)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這些新鮮的廣告方式2006年為廣告商帶來(lái)3.87億美元的收入，而在2000年，這個(gè)數(shù)字僅為2400萬(wàn)美元。不過(guò)，2006年，美國(guó)戶外廣告總營(yíng)業(yè)額高達(dá)68億美元。一些研究人員宣稱，戶外廣告比傳統(tǒng)的電視報(bào)紙廣告更能吸引消費(fèi)者。不過(guò)，正所謂“眾口難調(diào)”，同樣的廣告方式可能會(huì)受到一些客戶的歡迎，但是卻遭到其他人的抵制。比如，在免費(fèi)包裝盒子上印刷廣告客戶名稱的做法在比薩店折戟沉沙，但卻廣受大大小小洗衣店的歡迎。

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