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9月9日消息，“炫薄?e彩?新紀元——康佳e-LED、e-Net新品發(fā)布會”今日下午在深圳華僑城康佳總部展廳舉行，康佳在現(xiàn)場發(fā)布了e-LED88、e-NET86系列產品。
中國視聽網(wǎng)對康佳本次新品發(fā)布會做全程的圖文直播。
以下為康佳集團多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛的文字實錄：
康佳集團多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛：
尊敬的各位領導、各位嘉賓，經銷商朋友們、新聞媒體的朋友們：
大家下午好！
首先，我謹代表康佳集團多媒體營銷事業(yè)部，衷心感謝各位蒞臨此次“炫薄?e彩?新紀元”新品發(fā)布會，感謝大家對康佳和康佳多媒體一如既往的關注和支持。謝謝你們！
今天是2009年9月9日，我們選擇今天發(fā)布我們的新品，喻意長長久久——康佳基業(yè)長青，中國彩電業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展生生不息，我們偉大的祖國繁榮富強、天長地久。
正如我們的陳總所說，今天我們匯聚一堂，不僅要見證康佳兩款新液晶電視的誕生，更是要見證中國彩電歷史上的一次產業(yè)變革、產業(yè)升級的正式啟動。
在此之前，不少媒體朋友問過我，外資品牌都相繼推出了LED液晶產品，康佳會不會做LED？什么時候上市？我想，今天，我們的發(fā)布會此刻已經確切地告訴在座各位，康佳在彩電產業(yè)和技術上厚積薄發(fā)，不僅已經推出全系列LED液晶電視決勝高端，更綜合市場主流的應用功能優(yōu)勢技術，創(chuàng)造性的實現(xiàn)“家庭互聯(lián)”，要以集大成姿態(tài)成為LED+網(wǎng)絡+家庭互聯(lián)液晶的領導者！
每一次全球經濟的大動蕩，都伴隨著一個大國的崛起；每一次產業(yè)升級和結構調整，必然牽動市場競爭格局，帶來品牌崛起新契機。面對激烈的市場競爭，面對重要的產業(yè)升級，康佳有著十足的信心與底氣，承擔引領變革的使命，力求在產業(yè)升級中崛起。
下面，我將從以下三個方面進行闡述：
首先，我們認為，除了技術積累和創(chuàng)新，踩準市場節(jié)奏和產業(yè)節(jié)點也至關重要，而當前正是LED液晶電視的最佳切入時機。
關注康佳的人都知道，早在CRT彩電時代，康佳一直是國內彩電業(yè)的創(chuàng)新者和領導者，從大屏幕彩霸到七彩小畫仙、從鏡面電視到超級電視、從逐行柔性電視到超薄短管電視，每一步都是領先的腳步；進入液晶電視時代，尤其是近幾年，在標清、高清到全高清（FHD），60Hz到120Hz、240Hz不斷升級的過程中，康佳人都留下深深的腳��；從07年的i-sport36、30系列，08年的奧運 i-sport08、68系列，到09年的節(jié)能i-sport80、81系列，不斷推陳出新，創(chuàng)造并深化運動高清內涵；可以說每一個系列的推出都創(chuàng)造一個時代。
進入2009年，平板電視的發(fā)展、替代加速，不僅銷量超過了CRT電視，而且整個平板產業(yè)鏈的變革速度在加快；尤其眾多廠商已經在LED背光源產業(yè)上投入了越來越多資源之后，以產品落地兌現(xiàn)利潤的需求變得十分迫切。我們也看到個別的品牌從去年開始就陸續(xù)加大市場投入，一味想把LED產品、網(wǎng)絡產品普及給消費者。但是，產品成熟度與超高定價并沒有跟上推廣的節(jié)奏，這讓不少前期投入的品牌大多無法上量形成規(guī)�；�。
新產品品類的真正普及，正是取決于以上兩個指標，產品成熟度和價格競爭力。我們認為，對平板企業(yè)而言，把握趨勢的能力很重要，但這只是必要條件；更確切地說，不僅能把握趨勢，更能把握趨勢落地的能力，才是決勝于平板產業(yè)的充要條件。
基于上述觀點，我們判斷，今年國慶才是LED品類真正普及的開始，而且十一導入市場的產品往往就是明年上量上規(guī)模的產品。一方面，上游技術成熟度步入成型，這帶來產品成熟度發(fā)生質變；另一方面，隨著康佳等本土品牌因切入上游模組的影響力提升，LED產品的成本和價格將發(fā)生改變。我們本次推出的e-LED88系列，55寸的上市定價就是普通液晶的1.5倍，卻是一款齊集“LED、超薄、網(wǎng)絡、節(jié)能、地標”等全面功能的集大成產品，也是當前市場上唯一一款高度成熟的全功能LED+網(wǎng)絡液晶電視。當新產品的定價是市場主流產品價格的1.5倍時，就會很快形成銷售規(guī)模；當新品的定價達到主流產品價格的1.2倍時，替代效應將會發(fā)生。19寸液晶電視對21寸CRT電視的替代、32寸液晶電視對29寸CRT電視的替代就是很好的例子。
從市場調研發(fā)現(xiàn)，超過70%的消費者因“外觀時尚”、“畫質好”、“節(jié)能”而首選LED電視；30%的消費者認為“LED技術先進，是未來的發(fā)展趨勢”。我們認為，隨著康佳等優(yōu)勢品牌的進入，產品線將進一步豐富（大中小尺寸全面上市），產品成本更低和產業(yè)鏈更多廠商積極參與，產業(yè)鏈勢能進一步釋放，LED液晶電視將很快趨于更合理的價格區(qū)間，普及也將提速。我們認為2010年，中國的平板市場將迎來LED電視的全面普及，LED電視的出貨量將達到整體液晶市場出貨量的30%~40%。因此，我們有理由相信，LED液晶電視市場正蓬勃升起，而康佳將贏在起點上。
其次，康佳一直以畫質為主導、以4C技術為融合作為產品發(fā)展主線， LED技術正成為帶動平板電視產業(yè)升級的新引擎，具有里程碑意義。這將進一步鞏固康佳的優(yōu)勢地位。
面對消費需求更趨向多元化、個性化、品質化，給我們的產品創(chuàng)新賦予了新的內涵；數(shù)字化、網(wǎng)絡化、三網(wǎng)融合、4C融合的趨勢越來越明顯，融合創(chuàng)新型產品也越來越受到消費者的更多青睞。我們注意到，今年4月國務院頒布的《電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃》中明確提出要加快4C（計算機、通信、消費電子、內容）融合，促進數(shù)字家庭產品和新型消費電子產品大發(fā)展。這無疑是一次產業(yè)發(fā)展的新契機。
與此同時，從技術上看，液晶電視背光從CCFL到LED升級，是一次革命性的變革。LED電視顯示性能、色彩畫質、高壽命、低功耗、節(jié)能環(huán)保及超輕超薄等特性優(yōu)越，為業(yè)內人士推崇。在上游技術和終端市場的雙重作用下，LED將成為平板電視發(fā)展的必然趨勢，LED技術正成為帶動平板電視產業(yè)升級的新引擎。這對于彩電廠商來說，將迎來一次產業(yè)升級與變革的新機遇，自主研發(fā)的LED產品再次開啟中國彩電產業(yè)新紀元。
有一句古話叫“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”。近年來，康佳研究院已經陸續(xù)研發(fā)出多項LED專利技術，例如側光式背光模組、LED側光電視（散熱結構）、自動判斷圖像模式節(jié)能LED側背光電視機等，我們還會繼續(xù)深化LED背光源技術的研究和應用技術開發(fā)；同時，康佳斥資9億的昆山液晶模組廠也即將投入生產，產能設計達到400萬片，并主要用于LED背光源模組的研發(fā)、生產，為后續(xù)擴大LED電視的產能和銷量打好基礎。可以說，本次新品的推出，對康佳來說屬于厚積而薄發(fā)、水到而渠成。
康佳e-LED88系列，可以用幾個方面的“極致”來概括：極致畫質的、極致時尚、極致網(wǎng)絡功能、極致節(jié)能，是目前市場上功能最全最頂級的LED+網(wǎng)絡+家庭互聯(lián)液晶電視。首先，新品延續(xù)康佳一直以來在液晶電視畫質方面的訴求，基于LED背光源技術支撐，在全高清、運動高清基礎上，將色彩提升作為液晶電視改善畫質的第三大重要指標；其次，在工業(yè)設計上，該產品堪稱藝術巔峰作品，還沒上市就已于近日獲得柏林IFA“2009年工業(yè)設計金獎”；此外，在家庭互聯(lián)功能應用上實現(xiàn)了兼容和拓展，集成眾多圍繞“家庭互聯(lián)”的創(chuàng)新功能，符合國家電子信息產業(yè)振興規(guī)劃，推動著4C融合、三網(wǎng)融合的產業(yè)大趨勢。
最后，康佳準確把握市場趨勢，借勢國家利好政策，從08奧運年開始，已經在國內平板市場占據(jù)領先優(yōu)勢，以此為基礎，康佳有百倍的信心再擴戰(zhàn)果，繼續(xù)領銜高端液晶市場。
關注康佳的人都知道，去年奧運之戰(zhàn)，崛起康佳運動高清全新品類，今年節(jié)能之爭，康佳液晶樹立行業(yè)新標桿；在家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及節(jié)能惠民等利好政策措施實施方面，我們已累積銷售130萬臺下鄉(xiāng)產品；并大面積中標以舊換新試點地區(qū)，在政策沒有實施之前率先自掏腰包直補消費者，掀起了以舊換新高潮，由此已經帶來數(shù)億元的銷售業(yè)績。事實說明，好的產品還需要好的推廣，或者說，成功的產品一定離不開成功的推廣。
事實上，在平板電視全面普及時代，農村市場迅速增長時代，一方面，網(wǎng)絡直銷、電子商務、電視購物等對傳統(tǒng)營銷模式帶來大的沖擊；另一方面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等國家政策持續(xù)深化，由此帶來消費者購買行為、企業(yè)經營模式、市場競爭格局等也將出現(xiàn)拐點。
在這樣的背景下，以客戶為中心進行營銷，關注并滿足客戶在成本、便利方面的需求，加強與客戶的溝通的4C（客戶、成本、便利、溝通）時代已經到來。我們將聯(lián)合經銷商伙伴以及上下游盟友，更加關注產品、消費者、終端零售和前端的推廣，博采眾長。
因此，我們認為，適時推出更多技術先進、功能領先、造型時尚的彩電精品，還必須加上以消費者為中心有效推廣和精準營銷，這才是我們制勝市場的法寶。簡單而言就是“精品工程+價值營銷”。
小結我以上提到的三點，簡而言之就是——天時、地利、人和。
天時，是指基于產業(yè)、產品成熟度和價格競爭力的最佳時機；地利，就是基于30年的積累和在LED產業(yè)上的布局，所創(chuàng)造的集大成的頂級LED+網(wǎng)絡新產品；人和，就是堅持營銷創(chuàng)新和新品推廣的全面部署和準備。厚積薄發(fā)者強，善集大成者贏。在未來的幾年，康佳將創(chuàng)新營銷理念，整合多方資源，傾注產業(yè)合力，聯(lián)合產業(yè)盟友，致力推動LED液晶的快速普及，推動產業(yè)變革和升級。
各位領導、各位嘉賓，此刻，我們正站在一個全新的起點上。
康佳e-LED88及e-Net86兩大系列的全面上市，集合天時、地利、人和，體現(xiàn)康佳厚積薄發(fā)、善集大成的風格和實力，必將開啟一個全新的時代，為中國彩電產業(yè)的發(fā)展增添一筆濃濃的色彩，見證溫總理“用創(chuàng)新贏得尊嚴”的殷殷囑托。
謝謝大家！
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