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大屏幕生死未卜 中屏戰(zhàn)略乘勢(shì)而入
北京拆牌、成都拍賣、武漢開拍、廣州整治、上海停批……伴隨著城市形象提升的沖動(dòng)，戶外廣告牌數(shù)量驟減。于是，戶外LED大屏幕一時(shí)間如雨后春筍，在各個(gè)城市掀起了新一輪的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。然而，沖動(dòng)之后，大屏幕經(jīng)營者不得不面對(duì)建設(shè)成本過高帶來的經(jīng)營壓力，最初的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了生與死的博弈。在這種背景下，上海景想傳媒?jīng)]有參與到紅海的生死搏殺之中，而是另辟了一條廣告市場(chǎng)的蹊徑。其經(jīng)過大量的市場(chǎng)調(diào)研測(cè)試和科研攻關(guān)之后，適時(shí)推出的可移動(dòng)E車傳媒，以其便捷的“移動(dòng)”特點(diǎn)和低成本的中屏戰(zhàn)略彌補(bǔ)了市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)戶外廣告資源減少和大屏幕稀缺的遺憾。
（圖片說明：2009年2月18日，香榭麗以5000萬拍到廣州正佳廣場(chǎng)戶外LED大屏幕6年的使用權(quán)）
可移動(dòng)E車傳媒
可移動(dòng)E車傳媒是一種可以自由移動(dòng)、適時(shí)更換信息和變換傳播策略及地點(diǎn)的廣告終端，是集合了廣告、信息發(fā)布、電視直播于一身的戶外新媒體。通過移動(dòng)摒棄了傳統(tǒng)戶外媒體依附于公共建筑、公共設(shè)施的空間依賴性。擺脫了傳統(tǒng)戶外媒體定點(diǎn)定位束縛，讓廣告根據(jù)產(chǎn)品的特性跟隨目標(biāo)受眾的腳步鎖定終端，走進(jìn)地鐵網(wǎng)絡(luò)、火車站、旅游景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、商務(wù)中心、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、社區(qū)及其他所有可以獲得商業(yè)價(jià)值的終端。無論地點(diǎn)在何處，環(huán)境多具挑戰(zhàn)性，它總能用移動(dòng)帶來獨(dú)特的方式大展拳腳。
這是在江都市“長江國際花園”做房產(chǎn)開盤巡游的可移動(dòng)E車傳媒，它的正面是12平米的LED顯示屏，背面是6張7平方多的滾動(dòng)畫面，車尾是4.8米*0.48米的LED滾動(dòng)條屏，它融合了傳統(tǒng)戶外廣告媒體的大部分元素，以LED中屏平抑LED大屏幕高昂的經(jīng)營成本，以靈活多變的移動(dòng)性實(shí)現(xiàn)更大范圍的覆蓋。
移動(dòng)實(shí)現(xiàn)終端精準(zhǔn)傳播
傳統(tǒng)媒體基本上都是大眾意義上的媒體，即使 “分”也分得不夠徹底。而事實(shí)上，人們出現(xiàn)在不同的終端已經(jīng)將受眾屬性依附于其所在的環(huán)境�？梢苿�(dòng)E車傳媒因其收放自如、移動(dòng)便捷，已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)媒體定點(diǎn)定位的束縛，它讓廣告跟隨目標(biāo)受眾的腳步變成了現(xiàn)實(shí)。而基于所處環(huán)境區(qū)位的屬性所表現(xiàn)出的興趣愛好、個(gè)性特點(diǎn)、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式等已經(jīng)將受眾細(xì)分。通過了解其媒介接觸習(xí)慣，與周邊環(huán)境發(fā)生的商業(yè)關(guān)系等參數(shù)所捕捉到的他們身上的商業(yè)價(jià)值與媒體所處的環(huán)境屬性有著最為密切的聯(lián)系，基于這些商業(yè)價(jià)值的分時(shí)、分地點(diǎn)傳播可以更好的分配廣告資源、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，減少無效投放。
聯(lián)網(wǎng)，快速覆蓋的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)
由于大屏幕投資較大且審批難度高，經(jīng)營者大多只擁有一兩塊媒體資源，難以形成規(guī)模；而在同一個(gè)城市各自為政、無序競(jìng)爭(zhēng)所帶來的后果更是難以給客戶帶來真正的傳播價(jià)值。而可移動(dòng)E車傳媒則具有投資較小、規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化布點(diǎn)相對(duì)容易的特點(diǎn)，將一個(gè)城市甚至是多個(gè)城市具有相同屬性的可移動(dòng)E車傳媒聯(lián)網(wǎng)，廣告播放或活動(dòng)發(fā)布時(shí)全城乃至多個(gè)城市聯(lián)動(dòng)，將大幅提升傳播的覆蓋面。同時(shí)，根據(jù)環(huán)境所賦予的功能屬性細(xì)分出的不同終端進(jìn)一步保證了其精準(zhǔn)傳播的優(yōu)勢(shì)。
景想傳媒按照不同終端打造的全國城市聯(lián)播網(wǎng)、可移動(dòng)E車傳媒活動(dòng)租賃網(wǎng)、商圈終端促銷網(wǎng)、社區(qū)周末娛樂網(wǎng)、旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)已經(jīng)初具雛形。這些網(wǎng)絡(luò)的建立，全面覆蓋了LED大屏幕所有可以覆蓋和不可以覆蓋的終端，同時(shí)又滿足了高端品牌價(jià)值傳播的需求。在實(shí)現(xiàn)信息同步傳達(dá)的同時(shí)，解決了大眾媒體無法精準(zhǔn)傳播的難題，有效的提高了傳播價(jià)值。通過這些細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)，商業(yè)廣告的全國同步投放、大型活動(dòng)的全國范圍進(jìn)行、連鎖商超終端促銷、政府及企業(yè)信息多城市多地點(diǎn)發(fā)布、社區(qū)娛樂互動(dòng)、旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)都可以最大限度的吸引目標(biāo)受眾。
讓每一個(gè)潛在的消費(fèi)者都能接收到信息，而讓不必要知道此類信息的人免受干擾，這一創(chuàng)新結(jié)果被業(yè)界認(rèn)為是集合了大眾傳播和精準(zhǔn)傳達(dá)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新媒體，引起了眾多同行和廣告主的興趣，很多廣告商已經(jīng)加入了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，大量廣告主也已經(jīng)開始在新媒體上發(fā)布廣告和信息。
組合傳播凸顯藍(lán)海優(yōu)勢(shì)
可移動(dòng)E車傳媒獨(dú)有的移動(dòng)便捷性使其可以組合傳播的方式而更加靈活多變。通過網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)同、資源共享、交叉組合，采取移動(dòng)、變更投放位置等方式，客戶可以讓他的信息傳達(dá)到他所需要的每一個(gè)目標(biāo)受眾眼前，而不去干擾與此無關(guān)或者不能為其帶來收益的受眾。同時(shí)，無需拆裝的特性使得客戶可以任意選擇網(wǎng)絡(luò)中的資源，無論是單點(diǎn)宣傳、還是渠道宣傳，亦或是全覆蓋的大眾傳播，都可以通過組合方式實(shí)現(xiàn)。而在廣告形式上，可移動(dòng)E車傳媒可靜、可動(dòng)；有視頻、LED滾屏，也有平面、數(shù)碼刷屏；有圖象也有聲音，也可以達(dá)到多種形式的組合。而這些，都是單一的傳統(tǒng)戶外媒體無法實(shí)現(xiàn)的。
企業(yè)要從紅海走向藍(lán)海，就必須有自己獨(dú)特的、差異化的商業(yè)模式。而適時(shí)的調(diào)整無疑可以創(chuàng)造出更多的空間。景想傳媒的市場(chǎng)藍(lán)海決非“四個(gè)輪子”和“縮小的大屏幕”所能詮釋的，而是靠其獨(dú)有的“數(shù)字化+精準(zhǔn)傳播+無限組合空間”創(chuàng)造出的無數(shù)的“差異化”策略建立起來的。
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