PDP：市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定 力求節(jié)能突破
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2009年1~10月等離子電視在彩電中銷售量占比
2009年1~10月等離子、CRT、液晶電視銷售量占比
2009年，雖然液晶電視一家獨(dú)秀的現(xiàn)狀依舊，不過PDP(等離子)電視也有不少亮點(diǎn)：市場(chǎng)方面，等離子電視份額雖然有一成小幅下降，但近來呈現(xiàn)逐月遞增態(tài)勢(shì)；價(jià)格方面，產(chǎn)業(yè)鏈幾乎所有環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)本土化讓等離子電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依舊存在；技術(shù)方面，鎖定節(jié)能和全高清兩大方向后，大多數(shù)等離子新品都圍繞這兩點(diǎn)展開，此外廠商還著手3D市場(chǎng)的準(zhǔn)備；營銷方面，等離子陣營突破以前產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的直接營銷方式，通過“護(hù)眼”等親情牌讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)等離子。
市場(chǎng)：呈逐月增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
隨著人們對(duì)高清大畫面的需求量越來越大，以國外的松下和國內(nèi)的長(zhǎng)虹為代表的等離子廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)更新上也在不斷努力。
雖然不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為液晶電視是未來電視市場(chǎng)的主宰，等離子電視市場(chǎng)將萎縮甚至退市，但今年等離子電視不僅沒有衰敗的跡象，而且表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。今年下半年，等離子產(chǎn)業(yè)得益于節(jié)能技術(shù)進(jìn)步、愛眼功能宣傳和產(chǎn)業(yè)鏈本土化建設(shè)，顯示出逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
值得關(guān)注的是，平板電視巨頭三星在不斷拓展液晶電視市場(chǎng)的同時(shí)，更加大了對(duì)等離子電視的投入，特別是在今年CES(美國國際消費(fèi)電子展)上展出的等離子電視，在時(shí)尚設(shè)計(jì)、功能、科技等方面均表現(xiàn)出色；而以長(zhǎng)虹為代表的國內(nèi)廠商也是迎難而上，在危機(jī)中迎接挑戰(zhàn)，大舉進(jìn)入等離子電視市場(chǎng)。
長(zhǎng)虹堅(jiān)持做等離子電視源自對(duì)市場(chǎng)的良好預(yù)期：中國現(xiàn)在彩電的年銷售量為3000萬臺(tái)到3500萬臺(tái)，按等離子電視占比為10%計(jì)算，到2010年中國市場(chǎng)的等離子電視大概有300萬臺(tái)到350萬臺(tái)的市場(chǎng)容量，這將是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)空間。
據(jù)調(diào)研公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司對(duì)564個(gè)市縣5129家門店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雖然2009年等離子電視的零售量為66.9萬臺(tái)，同比下滑11.0%，但等離子電視的銷售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，等離子電視在2009年10月份單月銷售量達(dá)到了9.4萬臺(tái)，比熱銷的9月份增加了32%。
國家信息中心預(yù)測(cè)，2009年等離子電視銷量增幅在45%～50%之間，銷售總量在195萬臺(tái)～205萬臺(tái)之間。
價(jià)格：5000元-6000元是主流
由于這一兩年等離子產(chǎn)業(yè)鏈本土化建設(shè)進(jìn)展順利，目前等離子電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較突出。
今年由等離子陣營發(fā)動(dòng)的價(jià)格攻勢(shì)已全面上演。等離子電視此番降價(jià)降幅驚人，其在家電網(wǎng)購商城上的售價(jià)已比國美、大中等家電連鎖同款型號(hào)的電視低近四成。近日，世紀(jì)電器網(wǎng)宣布發(fā)動(dòng)等離子彩電降價(jià)攻勢(shì)，旗下在線銷售的數(shù)百款等離子電視再次全線降價(jià)，平均降幅約三成，最大降幅逾50%。五一小長(zhǎng)假、國慶黃金周，松下、長(zhǎng)虹等企業(yè)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)推廣低價(jià)大屏幕等離子電視，多款產(chǎn)品的價(jià)格比年初便宜了2000元-3000元。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2009年上半年，等離子電視的主流價(jià)格區(qū)間還在6000元-8000元左右，下半年等離子電視的主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間已經(jīng)降到5000元-6000元，而消費(fèi)者對(duì)尺寸的需求不僅沒有減小，反而更追求大尺寸產(chǎn)品。
中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1-10月份，長(zhǎng)虹40英寸-49英寸區(qū)間段的產(chǎn)品平均售價(jià)只有5364元，相比而言，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL該尺寸平板電視均價(jià)為5591元、6150元、5506元和5918元，明顯要高于長(zhǎng)虹。而在50英寸及以上市場(chǎng)上，這種價(jià)格差距至少達(dá)到2000元。
松下40英寸-49英寸區(qū)間段的產(chǎn)品平均售價(jià)只有7351元，相比而言，三星、夏普、索尼該尺寸段平板電視均價(jià)為8494元、9683元和9442元，要高于松下1000元-2000元。50英寸及以上價(jià)格差距更大，甚至達(dá)到了5000元。
等離子電視價(jià)格的下降，讓更多人在同價(jià)位上愿意選擇等離子電視。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，隨著等離子電視價(jià)格下降，等離子電視在42英寸以上的大尺寸電視市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，這種優(yōu)勢(shì)在這幾個(gè)月表現(xiàn)得更加明顯。
競(jìng)爭(zhēng)：松下長(zhǎng)虹仍是中堅(jiān)
等離子陣營內(nèi)部成員越來越少，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。中怡康2009年1-10月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴我們，目前還在堅(jiān)持銷售等離子電視的廠商除松下、長(zhǎng)虹外，還有海信和三星。
不過成員較少，也是等離子市場(chǎng)份額能夠穩(wěn)定的一個(gè)重要原因。從源頭上來分析，等離子巨頭松下全球等離子電視的年產(chǎn)量超過1000萬臺(tái)(以42英寸為例)，加上新增生產(chǎn)線的產(chǎn)能，年產(chǎn)量將達(dá)到2000萬臺(tái)，而先鋒、日立年產(chǎn)能不足100萬臺(tái)，產(chǎn)量不到松下的1/10。對(duì)整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，先鋒、日立所造成的影響并不顯著。
作為中國等離子產(chǎn)業(yè)的重要開拓者，長(zhǎng)虹在等離子技術(shù)、產(chǎn)業(yè)方面的投入也凸顯長(zhǎng)期性和持續(xù)性的特征。今年7月下旬，經(jīng)中國證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，長(zhǎng)虹發(fā)行分離交易的可轉(zhuǎn)換公司債券30億元，這其中有10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等離子顯示屏和模組。
記者了解到，得益于長(zhǎng)期在等離子方面的投入，目前長(zhǎng)虹等離子產(chǎn)品多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)都處在國際領(lǐng)先水平，而且隨著長(zhǎng)虹等離子面板的量產(chǎn)，其內(nèi)外銷產(chǎn)量都大幅增加，已經(jīng)成為中國乃至全球數(shù)一數(shù)二的等離子品牌。
在四川長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線進(jìn)入量產(chǎn)階段后，國內(nèi)再度傳出興建第二條PDP生產(chǎn)線的消息。據(jù)悉，合肥市建設(shè)投資控股集團(tuán)還與日本先鋒公司簽署了合作意向，試圖加快先鋒公司將等離子顯示器生產(chǎn)線及技術(shù)轉(zhuǎn)讓到合肥。
成員減少，也讓松下、長(zhǎng)虹等企業(yè)一門心思地研究降本的措施和技術(shù)。據(jù)了解，目前松下、長(zhǎng)虹正在研究16面取技術(shù)。該技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)能更大，將有利于降低成本，而且工藝技術(shù)的發(fā)展、變革，可使成品對(duì)工藝技術(shù)的要求變低，良品率會(huì)提升，可以給消費(fèi)者帶來物美價(jià)廉的平板電視。如果16面取技術(shù)規(guī)�；慨a(chǎn)，50英寸的等離子電視售價(jià)大概為3000元-4000元，屆時(shí)老百姓都可以買得起。
趨勢(shì)：鎖定節(jié)能和全高清
這些年，雖然技術(shù)日趨成熟，但等離子電視能耗過高問題一直沒有得到解決。不過，現(xiàn)在很多等離子電視廠商都在潛心研發(fā)“新一代等離子”技術(shù)，松下今年推出的Neo技術(shù)就是明顯的案例。作為松下新賣點(diǎn)，NeoPDP節(jié)能等離子電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。松下電器中國公司視聽數(shù)碼營銷公司林威部長(zhǎng)表示，NeoPDP新品相對(duì)以往的產(chǎn)品，透光率及屏幕厚度更加優(yōu)化，使等離子屏的發(fā)光效率提高一倍，而耗電量?jī)H為原來的一半。
此外，長(zhǎng)虹前不久宣布：長(zhǎng)虹已經(jīng)全面淘汰第一代高能耗等離子電視，保證全部是節(jié)能產(chǎn)品，為消費(fèi)者省電省錢。
除節(jié)能外，等離子陣營內(nèi)部著手研發(fā)的3D技術(shù)進(jìn)展更讓人驚嘆。記者了解到，作為與液晶電視有力抗衡的技術(shù)，3D已經(jīng)成為等離子企業(yè)宣傳的重點(diǎn)。
松下電器存儲(chǔ)設(shè)備事業(yè)室長(zhǎng)小雅之告訴記者，等離子電視特別適合3D電視。因?yàn)轱@示3D效果需要大屏幕，而屏幕越大，等離子技術(shù)優(yōu)勢(shì)越明顯。此外等離子電視擁有的高色彩、高對(duì)比度的特點(diǎn)，特別是動(dòng)態(tài)清晰度高的優(yōu)勢(shì)，更為3D的發(fā)展提供最佳搭載平臺(tái)，因?yàn)?D顯示必須要解決的問題就是重影的問題。如果動(dòng)態(tài)解析度不高，就不能實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)的3D影像。
在技術(shù)快速進(jìn)步的同時(shí)，等離子陣營成員也在不斷推出一些“賣點(diǎn)”。2009年，包括長(zhǎng)虹、松下在內(nèi)的等離子企業(yè)紛紛加入到“青少年愛眼護(hù)眼”的活動(dòng)中，并在全國很多省份開展相應(yīng)宣傳。比如長(zhǎng)虹就開展了聲勢(shì)浩大的“孩子眼睛好，未來大不同——— 青少年愛眼護(hù)眼中國行”系列活動(dòng)，該活動(dòng)在天津、北京、上海、廣州、成都等全國各大中城市全面展開。
從中怡康1-10月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，等離子電視銷售量占所有品類電視銷售量的比例在回升，2009年6月，比例為3.99%，7-10月的比例分別為4.17%、4.25%、4.57%和4.78%。
總之，在節(jié)能和愛眼護(hù)眼等多樣營銷手段以及產(chǎn)業(yè)鏈本地化建設(shè)導(dǎo)致的大屏幕等離子電視低成本化等多種利好因素的影響下，等離子電視在2010年的市場(chǎng)表現(xiàn)值得我們期待。
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文章來源：中國電子報(bào)
