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終端價(jià)格回升
“在目前的面板成本條件下，再做先前的價(jià)格產(chǎn)品基本是不可能的，更別談降價(jià)促銷了�！倍辔粻I銷老總在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表達(dá)出類似的觀點(diǎn)。據(jù)了解，目前1臺32英寸液晶電視的裸機(jī)成本達(dá)到2200元左右，如果按照先前有些企業(yè)1999元的價(jià)格來銷售就不合理了。
為了應(yīng)對這次上游面板市場引發(fā)的行業(yè)漲價(jià)行為，終端企業(yè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。迫于成本上漲的壓力，漲價(jià)是必然的，降價(jià)也是必需的，精明的廠商們深諳市場行情和消費(fèi)者心理，所以他們會采取變相漲價(jià)的手段，表面上讓消費(fèi)者覺得降價(jià)風(fēng)暴依舊、國內(nèi)廠商仍然在降價(jià)，但實(shí)際上促銷成本有所下滑。
據(jù)了解，今年上半年液晶面板的短缺跡象已經(jīng)表現(xiàn)出來，而終端的壓力也迅速增大。在這種背景下，記者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少廠商減少贈品的數(shù)量，提高買贈的條件。液晶電視的售價(jià)不會再創(chuàng)新低，但是在規(guī)模和數(shù)量上會有所增加。同時(shí)，大幅降價(jià)的都是老款產(chǎn)品，附帶各種新技術(shù)新功能的產(chǎn)品上市價(jià)格就提升到一定的高度等。
液晶面板價(jià)格此時(shí)上升，對外資品牌來說也有一定的好處。去年10月中旬，國內(nèi)品牌發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)后，外資品牌一直未曾跟進(jìn)，努力保持與國內(nèi)品牌的差價(jià)在一定的范圍內(nèi)。國內(nèi)品牌受限成本增加而不敢輕易降價(jià)或許會留給外資品牌一些機(jī)會。
據(jù)眾多分析師分析，外資品牌很可能趁機(jī)加大降價(jià)力度奪回失地。因?yàn)樗鼈兙哂幸壕姘宓纳a(chǎn)能力，面板的漲價(jià)對外資品牌的影響不是很大。面板漲價(jià)外資品牌反而能夠繼續(xù)利用面板的利潤反哺整機(jī)。
有助行業(yè)回歸理性
雖然消費(fèi)者都希望買到便宜劃算的液晶電視產(chǎn)品，但內(nèi)心中“一分錢、一分貨”的理念根深蒂固。再加上合資品牌在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，在宣傳推廣上的高端攻勢，使得消費(fèi)者甚至認(rèn)為外資品牌比國內(nèi)品牌在品質(zhì)和性能方面更加出眾。
因此，國內(nèi)品牌從2007年下半年開始潛心研究開發(fā)電視的新功能，今年國內(nèi)企業(yè)推出的網(wǎng)絡(luò)電視、藍(lán)光電視等就大大滿足了消費(fèi)者的需求。而且通過這兩年的研發(fā)，國產(chǎn)液晶電視的功能已經(jīng)不亞于甚至超過外資品牌。
“此次液晶面板價(jià)格提升，勢必將帶來終端產(chǎn)品的價(jià)格提升，而這也有助于改變國內(nèi)企業(yè)‘增量不增收’的現(xiàn)狀�！盙fK中國行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴《中國電子報(bào)》記者，“此次提價(jià)，從某種程度上講是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的�！�
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁·面板漲價(jià)導(dǎo)致成本增加
- 第2頁·終端價(jià)格回升
- 第3頁·兩岸合作推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
