最新發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，中國網絡視聽用戶規(guī)模截至 2024 年 12 月達到 10.91 億人，網絡視聽市場規(guī)模超過 122264 億 。其中，職業(yè)主播規(guī)模已達到3880萬，網絡直播不僅成為新主流消費場景，還極大地激發(fā)了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。但在繁榮背后，行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)，推動網絡直播高質量發(fā)展成為可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

3月27日下午，作為第十二屆中國網絡視聽大會的重要活動之一，網絡直播高質量發(fā)展論壇在成都舉行，旨在通過系列項目發(fā)布和深度議題討論，助力行業(yè)構建良好生態(tài)，推動數字經濟高質量發(fā)展。

中國網絡視聽協(xié)會副會長、中國網絡視聽協(xié)會短視頻和直播工委會理事長魏黨軍，廣電總局廣播影視信息網絡中心副主任、中國網絡視聽協(xié)會副秘書長韓肖鵬，電影頻道節(jié)目中心副總編輯王平久，中國網絡視聽協(xié)會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結，以及1905電影網、成都市廣播電視臺、淘天、抖音、快手、無憂傳媒、遙望科技、蜂群文化、麥芽傳媒等平臺和機構代表出席。本場論壇由中國網絡視聽協(xié)會短視頻和直播工委會主辦，1905電影網、成都市廣播電視臺共同承辦。

技術驅動與內容升級

網絡直播+業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新

“技術賦能讓直播內容創(chuàng)作突破物理時空限制，網絡直播正在經歷從傳播工具到數字生態(tài)的質變”中國網絡視聽協(xié)會短視頻和直播工委會理事長魏黨軍在發(fā)言中提到，技術進步正成為網絡直播高質量發(fā)展的重要驅動力，“AR導航、數字伴游、4K、8K超高清、空間音頻，實時三位重建等技術推動著文旅直播從眼球經濟向體驗經濟的躍遷；智能生成算法也正在重塑創(chuàng)作流程，將專業(yè)制作用戶共創(chuàng)的邊界轉化為協(xié)作界面，使每個用戶既是觀演者，也是參與者�！�

1905 電影網副總經理、電影頻道融媒體中心副總編輯王程在談到網絡直播對傳統(tǒng)媒體，特別是電影專業(yè)媒體的影響時同樣提到，網絡直播為傳統(tǒng)媒體的話題傳播建立起了“虛擬的大眾廣場”。以電影頻道近期推出的《哪吒之魔童鬧海》“百億進行時”融媒體直播為例，網友通過彈幕、點贊、實時互動等形式真正成為內容的參與者，和“百億項目”的見證者�！熬W絡直播讓觀眾從話題的受眾轉變?yōu)槭录膮⑴c者甚至是締造者，讓媒體內容和社會現實發(fā)生實時的聯(lián)動關系。”

成都廣播電視臺新媒體中心主任、看度新聞總編輯李程也分享了成都臺在網絡直播方面的經驗。他表示，成都融媒體在直播中積極擁抱新技術帶來的機遇，在成都 8 個地標場景設置 24 小時 4K 超清攝像頭，通過沉浸式“慢直播”賦能城市IP生命力。此外，AI 生成內容、AR、VR等先進技術，也被大量運用到直播內容創(chuàng)新之中，有效提升了直播效果。為傳統(tǒng)媒體的升級轉型注入全新活力。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)專家王曉月則從技術專家的角度展望了行業(yè)未來升級發(fā)展的方向，將從超高清技術升級，為用戶帶來更高幀率、高碼率、高視覺的畫面效果；AI大模型及數字人優(yōu)化，提升數字人的人性化和交互度；以及直播場景創(chuàng)新，利用AR、XR 技術提升直播參與感和沉浸感等三個方面持續(xù)發(fā)力，以技術迭代升級為行業(yè)高質量發(fā)展保駕護航。

“直播+文旅”產業(yè)融合

沉浸式體驗與在地經濟激活

網絡直播與其他產業(yè)的融合，為其發(fā)展開辟了廣闊的空間。中國人民大學新聞學院副教授董晨宇結合對數字職業(yè)從業(yè)者的深入調查研究，提出“直播不是行業(yè)而是手段”的觀點，“直播+”模式已深度影響中國經濟態(tài)勢。成為各行各業(yè)轉型升級的催化劑。

“直播+文旅”就是典型案例，文旅直播商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新有效激活了在地經濟，已經成為文化旅游產業(yè)發(fā)展的新引擎。淘天集團執(zhí)行總編輯聶星華談到，近年來淘寶直播已從傳統(tǒng)的帶貨模式更多嘗試與各地文旅結合，通過淘寶主播戶外探索和溯源的形式，在全方位展示當地文化、非遺技藝和特色產品的同時，對在地經濟也起到了顯著的拉動作用。

麥芽傳媒副總裁梁彪介紹，麥芽傳媒在內容策劃與文旅、商業(yè)融合方面也做了諸多嘗試。以其與安徽黃山的合作為例，通過微短劇植入場景并結合達人直播，實現了流量變現和銷售額顯著提升。他提到，在“直播+文旅”的落地過程中要注重內容為王，只有充分挖掘在地的文化內涵和人間煙火，才能真正把“流量”轉化成“留量”。

遙望科技商業(yè)化和綜藝影視總經理余龍則從參與打造的現象級綜藝《種地吧》出發(fā)，該項目嘗試將紀實綜藝、直播與當地農業(yè)緊密聯(lián)動，真實記錄“種地小隊”從播種耕種到運營農場、銷售產品的全過程，將長視頻、短視頻、沉浸式直播與直播帶貨有機融合，用接地氣、有新意、有意義的內容增強了觀眾的參與感，也實現了文化價值向經濟價值、社會價值的創(chuàng)造性轉化。

不僅是熱門旅游地，網絡直播還有望帶動小眾旅游地的火爆出圈。快手品類運營中心運營中臺負責人楊瑞新就結合“快手直播大舞臺”的運營經驗，眾多達人憑借接地氣的直播模式備受“老鐵”歡迎，也讓很多小眾旅游地走進受眾視野，以優(yōu)質直播內容帶動了當地流量的增長。

　商業(yè)+文化雙重出海

直播構建從生產端、傳播端到消費端的直連通道

在全球化的背景下，網絡直播高質量發(fā)展需要具備國際視野。推動直播出海，拓展全球數字市場，不僅可以提升中國網絡直播行業(yè)的國際影響力，還可以促進文化交流與文明互鑒。

1905 電影網董事長李瑋分享了電影網在海外傳播的經驗。她提到，1905電影網積極推進“建平臺”和“進平臺”的內容傳播戰(zhàn)略，1905GO落地東南亞地區(qū)，影視頻內容搭載手機、電視機等硬件出海，同時在北美的流媒體設有39個影視頻道專區(qū)，覆蓋230個國家和地區(qū)，以11個語種進行直播和內容輸出，在版權內容和平臺渠道方面有先發(fā)優(yōu)勢，而多語種智能翻譯技術的運用，也將逐漸打破語言壁壘，為文化出海提供便利。

談到未來發(fā)展趨勢，李瑋認為，流量紅利正逐步減弱，跨境直播的重點應從“產品輸出”轉向“構建品牌，輸出文化”，1905電影網也將充分發(fā)揮電影、電視劇、微短劇的“場景化+情感共鳴”特征，以高質量創(chuàng)意內容賦能商品，在國際傳播中講好中國故事。

無憂傳媒黨總支書記、副總裁瞿濤介紹了無憂傳媒在達人出海方面的探索。他說，無憂傳媒通過達人“請進來” 和 “走出去” 兩種模式進行內容出海和電商業(yè)務拓展，取得了很好的商業(yè)收益。在他看來，未來的發(fā)展重點將落在“本地化”和供應鏈的完善上，通過場景化呈現中國制造的文化內涵，讓直播電商成為中國文化走出去的柔性載體。

魏黨軍指出，隨著直播電商進入全球化 3.0 時代，跨境直播需構建起從生產端、傳播端到消費端的直連通道，讓中國的優(yōu)質商品可以更直接地推向國際市場，同時也將中國制造的文化價值傳遞給全球消費者。

現場，“網絡主播綜合評價項目”、“直播新力量·公益助播春天行 網絡直播賦能計劃”也正式發(fā)布，合力助推網絡直播行業(yè)構建良性生態(tài)，為數字經濟高質量發(fā)展提供持久動力。

在數字經濟時代，網絡直播行業(yè)肩負著推動經濟發(fā)展、傳承文化、促進社會進步的重要使命。通過全行業(yè)的共同努力，網絡直播必將在高質量發(fā)展的道路上不斷前行，為文化強國建設和全球數字經濟發(fā)展貢獻重要力量。