如今，小體量文旅項(xiàng)目正憑借其獨(dú)有的靈活性和創(chuàng)新能力，成為行業(yè)中不容忽視的力量。小體量的項(xiàng)目能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、有深度的需求；通過(guò)提供定制化服務(wù)，創(chuàng)造出既有文化內(nèi)涵又符合現(xiàn)代審美的體驗(yàn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
下面，我們就來(lái)聊一聊小項(xiàng)目的幾個(gè)類(lèi)型和運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。
01
（1）小體量文旅項(xiàng)目的特點(diǎn)
小體量文旅項(xiàng)目通常指的是占地面積不大，但設(shè)計(jì)精致、功能豐富、具有強(qiáng)烈文化特色和個(gè)性化服務(wù)的文旅項(xiàng)目。
這類(lèi)項(xiàng)目往往能夠更靈活地融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境，更細(xì)致地滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，同時(shí)，其建設(shè)周期短、投資相對(duì)較低、回報(bào)周期快的特點(diǎn)，也使得小體量文旅項(xiàng)目受到了投資者的青睞。
（2）小體量的趨勢(shì)和重要性
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們對(duì)于旅游體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游，而是追求更具個(gè)性化、差異化的文化體驗(yàn)。小體量文旅項(xiàng)目恰能滿(mǎn)足這一需求，通過(guò)提供獨(dú)特的文化內(nèi)容和個(gè)性化的服務(wù)，為游客帶來(lái)不一樣的旅游體驗(yàn)。
同時(shí)，小體量文旅項(xiàng)目往往深植于地方文化之中，通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，可以有效地挖掘和保護(hù)地方文化遺產(chǎn)，促進(jìn)地方文化的傳承與發(fā)展。同時(shí)，這也有助于增強(qiáng)地方文化的吸引力，推動(dòng)文化旅游的發(fā)展。
02
（1）小劇場(chǎng)
不同的小劇場(chǎng)滿(mǎn)足了不同群眾的文化需求。小劇場(chǎng)不僅拉近了人們的距離，還更加貼近生活。“脫口秀”、“小型音樂(lè)會(huì)”、“話(huà)劇”、“音樂(lè)劇”、“livehouse”等等，小小的空間，帶來(lái)了全新的體驗(yàn)和生活的共鳴。
如今，戲曲、脫口秀、兒童劇、說(shuō)唱等類(lèi)型的小劇場(chǎng)活躍在商業(yè)街區(qū)、旅游打卡熱門(mén)區(qū)域內(nèi)，為不同受眾開(kāi)展形式多樣的演出服務(wù)。不少市民認(rèn)為，隱藏在“街頭巷尾”的小劇場(chǎng)，讓越來(lái)越多藝術(shù)文化走進(jìn)市民的日常生活中，讓生活場(chǎng)景更加富有立體感。
（2）小商業(yè)體
作為小體量文旅項(xiàng)目的典型代表，INS復(fù)興樂(lè)園位于百年歷史知名公園——復(fù)興公園內(nèi)。項(xiàng)目依托電子競(jìng)技為主題業(yè)態(tài)，通過(guò)“文旅+電競(jìng)”“文旅+音樂(lè)”“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”等模式，為消費(fèi)者提供了一個(gè)集電競(jìng)消費(fèi)、文化消費(fèi)、文旅消費(fèi)于一體的新型娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。
小體量商業(yè)不是按照傳統(tǒng)的商業(yè)節(jié)奏與指標(biāo)要求嚴(yán)絲合縫的去打造，它追求的是與消費(fèi)者共情，去制造欲望、幻境與快樂(lè)。小體量商業(yè)做垂直客群，在垂直領(lǐng)域內(nèi)做精美，反而是一種更加直接的創(chuàng)新之道。
（3）微旅游目的地
“微旅游目的地”是親子游、周末游、自駕游時(shí)代的產(chǎn)物。以出行者居住的大都市為中心，以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時(shí)間，尋找周邊1小時(shí)車(chē)程以?xún)?nèi)，最多不超過(guò)2小時(shí)的目的地。“近程、易到、高頻”是微旅游的主要特點(diǎn)。
尺度小、近距離、微景觀(guān)是微旅游目的地的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形態(tài)很迷你，不需要占用大量的建設(shè)用地，通常占地幾十畝，強(qiáng)調(diào)主題概念、景觀(guān)創(chuàng)意、體驗(yàn)特色、產(chǎn)品創(chuàng)新等度假元素的多元有機(jī)組合，不浪費(fèi)珍貴的土地資源，具有資源節(jié)約、生態(tài)友好的特性。不需要重投入，區(qū)別于傳統(tǒng)大型的景區(qū)、設(shè)施或大型游樂(lè)公園。建設(shè)投資少，成本可控，還可根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)作出更新調(diào)整，保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
微旅游產(chǎn)品需要“小而精”，更新奇特的住宿產(chǎn)品、更別致的景觀(guān)構(gòu)造、更特色的文化體驗(yàn)，是文旅項(xiàng)目必須掌握的自我迭代能力。有顏值、有創(chuàng)意、有故事才是微旅游項(xiàng)目唯一的立命之本，才讓目的地?fù)碛泻诵奈�，成為吸引客群的打卡點(diǎn)和復(fù)游點(diǎn)。
03
小體量文旅項(xiàng)目需要項(xiàng)目需要細(xì)致的策略和周到的考慮，以確保項(xiàng)目既能吸引目標(biāo)群體，又能持續(xù)運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)盈利。以下是一些關(guān)鍵要點(diǎn)，旨在指導(dǎo)相關(guān)工作的有效進(jìn)行：
（1）細(xì)化市場(chǎng)定位：明確項(xiàng)目的主題和目標(biāo)市場(chǎng)，是否側(cè)重于文化體驗(yàn)、藝術(shù)展示、休閑娛樂(lè)等。理解目標(biāo)客群：深入研究目標(biāo)客群的偏好、消費(fèi)習(xí)慣和文化需求，以便更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足他們的期望。
（2）創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)：設(shè)計(jì)具有獨(dú)特吸引力的內(nèi)容和活動(dòng)，確保與其他文旅項(xiàng)目的差異化。
注重細(xì)節(jié)：從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，注重服務(wù)和體驗(yàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括環(huán)境布局、導(dǎo)覽體系等。
（3）深挖地方文化：充分挖掘和利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，將地方特色和文化遺產(chǎn)融入項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，增加項(xiàng)目的文化深度和吸引力。
（4）多元化收入來(lái)源：探索門(mén)票、商品銷(xiāo)售、餐飲服務(wù)、活動(dòng)組織等多種盈利模式，實(shí)現(xiàn)收入的多元化。
（5）靈活應(yīng)變的運(yùn)營(yíng)：根據(jù)市場(chǎng)反饋和季節(jié)變化靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，如舉辦節(jié)日活動(dòng)、主題展覽等。
