重磅推薦：【重慶站】9月2-4日文商旅盈利提升與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)研學(xué) （15718870746）
“夜間經(jīng)濟(jì)”開(kāi)啟了城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。
在國(guó)家“月光經(jīng)濟(jì)”、地?cái)偨?jīng)濟(jì)的“政策春風(fēng)”下，各地紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)夜間消費(fèi)供應(yīng)和消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。日前發(fā)布的《中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模增至36萬(wàn)億元。
然而，現(xiàn)在提到夜間游玩，可能大部分人都只能想到夜市、燈光秀、大型實(shí)景演出、夜間游船等，這從側(cè)面反映出目前的夜間產(chǎn)品依然較為單調(diào)，缺乏創(chuàng)新，互動(dòng)參與性差；另外，目前夜游項(xiàng)目多以單點(diǎn)開(kāi)發(fā)為主，缺少聚集吃、住、行、游、購(gòu)、娛全要素產(chǎn)品的夜間經(jīng)濟(jì)綜合體。
充滿活力的夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)是以同時(shí)滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求為導(dǎo)向的，具有夜間經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)間、產(chǎn)業(yè)空間和消費(fèi)內(nèi)容，打造聚集夜間觀光、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費(fèi)模式。那么，我們究竟如何進(jìn)一步激活夜經(jīng)濟(jì)，引爆“夜動(dòng)力”？
01 把握夜間經(jīng)濟(jì)黃金時(shí)間
商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18點(diǎn)至22點(diǎn)消費(fèi)額占比超過(guò)全天的1/2。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在18點(diǎn)至22點(diǎn)參與夜游體驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)77%，因此，這一時(shí)段為夜游黃金四小時(shí)，或成一座城市的顏值與消費(fèi)力擔(dān)當(dāng)。所以，夜間經(jīng)濟(jì)必須把握好這四個(gè)小時(shí)，推出既體現(xiàn)本土文化特色、又滿足民眾休閑需求的多元產(chǎn)品與服務(wù)，提高消費(fèi)水平，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間。
02 營(yíng)造夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)空間
發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能只是單由旅游景區(qū)唱獨(dú)角戲，要結(jié)合全域旅游的要求，強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)的綜合建設(shè)，營(yíng)造豐富的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，激活夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大空間。
丨地方夜市
夜市在“夜經(jīng)濟(jì)”中的主角地位是不可撼動(dòng)的，它是夜間高頻消費(fèi)場(chǎng)所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、江蘇南京夫子廟夜市、河南開(kāi)封鼓樓夜市都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是一個(gè)地方煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買(mǎi)”“逛”“玩”的多彩生活，是地方活力的重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，政府扶持的作用不容忽視，對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)制定相關(guān)政策予以支持和引導(dǎo)，對(duì)業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。
丨旅游景區(qū)
景區(qū)要抓住游客的心，就要在停留時(shí)間上下功夫，景區(qū)夜游自然是一個(gè)強(qiáng)大的吸引力，但是千篇一律的夜游對(duì)游客而言也是沒(méi)有吸引力的。因此，景區(qū)夜游要有地方特色，從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)，避免同質(zhì)化問(wèn)題。如聞名遐邇的貴州黃果樹(shù)瀑布，打造出了夜游黃果樹(shù)三大主題區(qū)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以5A級(jí)自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項(xiàng)目。
丨古村古鎮(zhèn)
古村古鎮(zhèn)應(yīng)該是夜經(jīng)濟(jì)最有特色、最有韻味的體現(xiàn)之地了�；蚴墙纤�(zhèn)，或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn)，這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮(zhèn)到與夜晚的古鎮(zhèn)互動(dòng)，這些都賦予夜經(jīng)濟(jì)新的內(nèi)涵。如烏鎮(zhèn)夜航船上的評(píng)彈。
丨文化場(chǎng)館
為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，北京、上海和廣州等地的不少博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館，都在節(jié)假日期間開(kāi)放了夜場(chǎng)，文化場(chǎng)館成為城市夜生活新的風(fēng)景線。夜間活動(dòng)的內(nèi)容如何跟文化場(chǎng)館的文化相匹配，而不是簡(jiǎn)單的燈光秀、展示陳列等內(nèi)容，是對(duì)這類場(chǎng)館夜間開(kāi)放更高層次的需求。現(xiàn)在已經(jīng)有些地方開(kāi)啟了“博物館奇妙夜”的探索。如三星堆博物館，通過(guò)打造沉浸式夜游三星堆的奇妙體驗(yàn)，賦能夜間經(jīng)濟(jì)。
圖丨三星堆奇妙夜
丨特色街區(qū)
街區(qū)是夜間高頻消費(fèi)區(qū)與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下，街區(qū)可以優(yōu)先布局引進(jìn)購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、健身、旅游等多種新興時(shí)尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動(dòng)，形成城市夜經(jīng)濟(jì)的有力補(bǔ)充。特色街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢(shì)，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場(chǎng)景和氛圍，用心營(yíng)造出一副“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景。
丨網(wǎng)紅書(shū)店
24小時(shí)書(shū)店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標(biāo)，造就網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。“網(wǎng)紅書(shū)店，始于顏值，興于文化�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)教授齊勇峰指出，“當(dāng)閱讀成為一種生活時(shí)尚，當(dāng)網(wǎng)紅從時(shí)尚轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N公共空間，人們高質(zhì)量的生活追求也就在潛移默化中發(fā)生著改變�！本W(wǎng)紅書(shū)店不能僅是書(shū)店，需要有內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)，才能夠“紅”，打造成集購(gòu)物休閑娛樂(lè)餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
圖丨誠(chéng)品書(shū)店
03 升級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)內(nèi)容
丨文化創(chuàng)意，塑造品牌
夜游與白天旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實(shí)現(xiàn)完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內(nèi)涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，重塑著人們的晚間生活模式。應(yīng)當(dāng)從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化中汲取養(yǎng)分，融入創(chuàng)新創(chuàng)意，植入文化IP，塑造夜游品牌，為人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。
如溫州塘河夜畫(huà)項(xiàng)目，用藝術(shù)傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營(yíng)造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過(guò)創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費(fèi)的“活力街區(qū)”。
丨創(chuàng)新業(yè)態(tài)，做足體驗(yàn)
伴隨著消費(fèi)者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購(gòu)物、演藝、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會(huì)展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過(guò)全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費(fèi)要素、場(chǎng)景和鏈條，營(yíng)造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。
以國(guó)內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過(guò)文旅開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)客流導(dǎo)入，通過(guò)業(yè)態(tài)整合實(shí)現(xiàn)留客消費(fèi)，通過(guò)商業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金變現(xiàn)�？梢�(jiàn)，夜游作為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過(guò)延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，拉動(dòng)周邊消費(fèi)、二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)、豐富社區(qū)生活樣態(tài)。
舉辦節(jié)慶和活動(dòng)歷來(lái)是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化的新載體以及目的地新名片，一場(chǎng)夜間主題節(jié)事活動(dòng)，可以成為區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的爆點(diǎn)，讓旅游者真正參與進(jìn)去，感受目的地城市的歡樂(lè)能量。迸發(fā)“夜活力”，需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動(dòng)為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。
丨科技制勝，強(qiáng)化互動(dòng)
夜晚與白天旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，最大的區(qū)別恰恰在于夜游產(chǎn)品，特別是現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應(yīng)用為消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動(dòng)物園、廣州燈光節(jié)之夜光森林等，完美地將文化、藝術(shù)和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛(ài)。
應(yīng)利用聲光電、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動(dòng)畫(huà)、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數(shù)字創(chuàng)意和互動(dòng)多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品打造、CG數(shù)字內(nèi)容制作、光影科技夜游產(chǎn)品制作、光影科技產(chǎn)品全案等多元業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)旅游場(chǎng)景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，營(yíng)造以游客“即時(shí)互動(dòng)”“沉浸體驗(yàn)”為特色的服務(wù)場(chǎng)景，打造“高科技文旅項(xiàng)目整體解決方案”。
圖：teamlab官網(wǎng)
最后，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須以游客的身心需求為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化夜游服務(wù)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如合理規(guī)劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設(shè)施及安全服務(wù)人員、構(gòu)建夜游安全防控體系與應(yīng)急機(jī)制、延長(zhǎng)夜間停車(chē)場(chǎng)、公交、地鐵等交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間等，為游客提供一個(gè)有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。
如今，隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)機(jī)和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興的頂層設(shè)計(jì)上，更多有遠(yuǎn)見(jiàn)、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游精品，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的強(qiáng)大動(dòng)能。
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通知：各級(jí)政府；房地產(chǎn)企業(yè)、旅游開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)科技、特色小鎮(zhèn)、田園康養(yǎng)、養(yǎng)生養(yǎng)老、大健康、投資機(jī)構(gòu)等重點(diǎn)關(guān)注！
研學(xué)概要
【會(huì)議時(shí)間】：2023年9月2日—4日【為期3天，含實(shí)地項(xiàng)目考察】
【會(huì)議地點(diǎn)】：中國(guó)-重慶
【參會(huì)對(duì)象】：政府機(jī)關(guān)、開(kāi)發(fā)商、建設(shè)單位、運(yùn)營(yíng)商、規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、投融資企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等核心高管參加
【主辦單位】：北京壹方城智匯科技有限公司、北京壹方城生活科技有限公司、壹方城特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
【峰會(huì)特色】：實(shí)操專家講解+案例分析+模塊總結(jié)+實(shí)地考察
【聯(lián)系方式】：15718870746 張老師
議程安排
DAY1 /9月1日
【下午】報(bào)道
【晚上】歡迎晚宴
DAY2 /9月2日
【上午】
•項(xiàng)目考察：光環(huán)購(gòu)物公園——國(guó)內(nèi)首個(gè)“城市自然共同體”商業(yè)
分享嘉賓：馮 博 WEHO Design物候設(shè)計(jì)總負(fù)責(zé)人/設(shè)計(jì)總監(jiān)
【下午】
•項(xiàng)目考察：紫金山文創(chuàng)園——被渝北區(qū)政府列為重點(diǎn)文創(chuàng)項(xiàng)目
分享嘉賓：宋 濤 北京壹方城汗馬研習(xí)社創(chuàng)新導(dǎo)師、前田園東方集團(tuán)蜜桃村操盤(pán)手、魯商集團(tuán)鄉(xiāng)村振興顧問(wèn)
【晚上】彈子石老街——第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)
DAY3 / 9月3日
【上午】
•項(xiàng)目考察：85號(hào)創(chuàng)意公館——新型的城市文化空間
分享嘉賓：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
【下午】
•項(xiàng)目考察：鵝嶺二廠——《從你的全世界路過(guò)》拍攝地
分享嘉賓：周迓昕 重慶圖比商業(yè)管理有限公司執(zhí)行董事、金融碩士、資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人、重慶空間當(dāng)代藝術(shù)中心投資人
【晚上】觀看沉浸式演出—《重慶 · 1949》
DAY4 / 9月4日
【上午】
•項(xiàng)目考察：大觀原點(diǎn)——全國(guó)鄉(xiāng)村振興的“重慶”樣板
分享嘉賓：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
【下午】
•項(xiàng)目考察：懶壩國(guó)際禪境藝術(shù)度假區(qū)——藝術(shù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新形全域文化旅游景區(qū)
分享嘉賓：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
標(biāo)新流量案例+創(chuàng)新業(yè)態(tài)
研學(xué)報(bào)名方式
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