根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2021年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%；銷(xiāo)額為53.9億元，同比增長(zhǎng)41.5%。從線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年上半年每個(gè)月銷(xiāo)量同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
中國(guó)智能投影市場(chǎng)分半年度銷(xiāo)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)
智能投影市場(chǎng)得以延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的原因可以從供需兩方面分析：
在需求端，年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來(lái)越多的用戶(hù)將智能投影作為電視的補(bǔ)充品甚至替代品；2020年下半年以來(lái)電視價(jià)格不斷上漲，消費(fèi)者開(kāi)始傾向同樣具有大屏體驗(yàn)，性?xún)r(jià)比更高的智能投影；2020年疫情將智能投影的使用場(chǎng)景擴(kuò)展到教育、游戲、辦公等，催生了更多的在線(xiàn)需求；上半年歐洲杯、美洲杯等激增的體育賽事也使得用戶(hù)對(duì)于大尺寸屏幕的需求快速增長(zhǎng)。
在供給端，智能投影市場(chǎng)再度迎來(lái)新品牌進(jìn)入潮，他們或在技術(shù)或在供應(yīng)鏈或在渠道等方面具備優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液；投影技術(shù)、光源技術(shù)、人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)著產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)；線(xiàn)上渠道進(jìn)一步鞏固，線(xiàn)下渠道不斷深耕，線(xiàn)上線(xiàn)上融合互推，豐富消費(fèi)者購(gòu)物場(chǎng)景。
品牌集中度下降，DLP市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)
隨著新品牌的增多和三線(xiàn)品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，智能投影市場(chǎng)品牌集中度有所下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，極米、堅(jiān)果、微影位列前三，合計(jì)份額為41.1%，較去年同期下降7.2個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌份額達(dá)到70.1%，較去年同期下降5.3個(gè)百分點(diǎn)。
分技術(shù)別看，中國(guó)智能投影市場(chǎng)DLP技術(shù)和LCD技術(shù)占比約為六四開(kāi)。DLP市場(chǎng)CR4品牌為極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)到74.7%，較去年同期增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。
極米以超四成的份額穩(wěn)居首位，上半年極米提高自研光機(jī)比率，降低產(chǎn)品成本；加碼產(chǎn)品研發(fā)，新品表現(xiàn)亮眼；革新渠道建設(shè)，加大線(xiàn)下門(mén)店投入力度。堅(jiān)果位列第二，上半年堅(jiān)果推出差異化的超近距智慧墻產(chǎn)品，在光學(xué)、圖像、交互、內(nèi)容層面進(jìn)行多方位升級(jí)。小米依托其品牌知名度、龐大的生態(tài)鏈、完善的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，上半年排名第三。當(dāng)貝憑借其軟件研發(fā)的優(yōu)勢(shì)和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，上半年升至第四位，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)275%。
LCD市場(chǎng)CR4品牌為微影、轟天炮、瑞格爾、瑞視達(dá)，合計(jì)份額達(dá)到49.8%，較去年同期下降15.8個(gè)百分點(diǎn)。品牌集中度明顯低于DLP市場(chǎng)，主要因?yàn)長(zhǎng)CD市場(chǎng)以?xún)r(jià)格低廉的中小品牌為主，品牌排名變動(dòng)頻繁，上半年TOP10品牌中除瑞格爾外，其他排名均有所改變。
2021年H1智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)
產(chǎn)品更高亮、更高清、更智能
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額為61.9%，與去年同期下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，眾多2K流明以上的旗艦投影產(chǎn)品問(wèn)世，推動(dòng)2K流明以上份額達(dá)到9.7%，較去年同期增長(zhǎng)7.9個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)智能投影市場(chǎng)亮度銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能投影市場(chǎng)中主銷(xiāo)分辨率為FHD，占據(jù)超四成的份額。得益于FHD新品增多，份額較去年同期增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。在極米、當(dāng)貝、明基、慧示等品牌的帶動(dòng)下，UHD市場(chǎng)份額達(dá)到0.7%，較去年上半年微增0.2個(gè)百分點(diǎn)，升級(jí)速度仍待提升。
中國(guó)智能投影市場(chǎng)分辨率銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)
產(chǎn)品功能朝著自動(dòng)化、智能化的方向發(fā)展。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，自動(dòng)梯形校正的市場(chǎng)份額為24.0%，較去年同期增長(zhǎng)8.1個(gè)百分點(diǎn)；搭載遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比達(dá)到15.7%，較去年同期增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)。
預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量達(dá)到471萬(wàn)臺(tái)
進(jìn)入下半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
供應(yīng)鏈層面，國(guó)產(chǎn)化加速滲透。國(guó)內(nèi)頭部廠商正致力于提升光機(jī)等核心零部件以及整機(jī)的自主生產(chǎn)能力，有助于降低采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)和采購(gòu)成本，提升毛利率。在超短焦技術(shù)方面，迅達(dá)光電等多家國(guó)產(chǎn)廠商取得突破。
品牌層面，仍會(huì)有家電類(lèi)廠商、技術(shù)類(lèi)初創(chuàng)企業(yè)、商用投影廠商等新品牌進(jìn)入，而且由于亞馬遜對(duì)中國(guó)投影儀大賣(mài)品牌實(shí)施封號(hào)封店，海外市場(chǎng)格局開(kāi)始醞釀變化，或有品牌回歸中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。同時(shí)隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，市場(chǎng)將逐步規(guī)范并開(kāi)始洗牌。
產(chǎn)品層面，亮度和分辨率將持續(xù)升級(jí)，但短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有質(zhì)的飛越。新形態(tài)產(chǎn)品——超短焦LED和中長(zhǎng)焦激光雖非首次出現(xiàn)，但相對(duì)于前一代產(chǎn)品，價(jià)格有明顯的下降，產(chǎn)品加快普及，2021年這兩類(lèi)產(chǎn)品合計(jì)銷(xiāo)量有望達(dá)到十萬(wàn)量級(jí)。新產(chǎn)品對(duì)于提升消費(fèi)者體驗(yàn)和擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景能起到積極的作用，也將推動(dòng)智能投影市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
消費(fèi)者層面，在內(nèi)容大爆發(fā)的背景下，新生代消費(fèi)者將投影儀作為拍照背景墻等創(chuàng)新玩法涌現(xiàn)；夏季奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)和冬奧會(huì)的到來(lái)也會(huì)繼續(xù)催生大屏需求。
但是，DLP芯片的嚴(yán)重缺貨已延伸至3季度，10月份或?qū)⒂兴謴?fù)。目前供應(yīng)緊張對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的消極影響已傳導(dǎo)至零售端，可能導(dǎo)致市場(chǎng)增速減慢。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到471萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，銷(xiāo)額將突破100億元。
